信息流廣告作為現如今比較火的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)廣告，因其獨特的特色而廣受企業(yè)主的青睞。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )推廣方式越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò )推廣的覆蓋面越來(lái)越廣，也越來(lái)越不受人“待見(jiàn)”，鋪天蓋地的廣告只會(huì )讓人反感，所以作為現在的網(wǎng)絡(luò )推廣廣告，較主要的問(wèn)題就是怎么讓網(wǎng)民“欣然”接受廣告，而此時(shí)信息流廣告“橫空出世”，剛好解決了這個(gè)問(wèn)題，信息流廣告不僅能潛移默化的刺激網(wǎng)民的需求，更是悄無(wú)聲息的推送給網(wǎng)民，增加網(wǎng)民接受度。
但是，隨之而來(lái)的就是如何做好信息流廣告，或者說(shuō)從哪些方面去優(yōu)化管理信息流廣告，讓其達到應有的效果。
一、出價(jià)
1、在投放廣告之前，系統會(huì )對素材作CTR的預估，因此CTR越高，競爭力就越強，所以一定要注重素材、文案和落地頁(yè)的質(zhì)量。
2、平臺會(huì )分發(fā)給高CTR的素材曝光，而不會(huì )分發(fā)給低CTR的素材。一方面是因為價(jià)格，另一方面產(chǎn)品有其自身的算法，平臺肯定會(huì )按照較大化策略分發(fā)流量。
3、跟競價(jià)廣告一樣，信息流廣告也會(huì )根據CPC來(lái)判斷分析，價(jià)高者得是不變的原理。
二、關(guān)鍵詞
1、關(guān)鍵詞功能和條件限制
很多人都以為關(guān)鍵詞功能只存在于競價(jià)廣告，信息流廣告是不需要關(guān)鍵詞功能的，這是一個(gè)錯誤的概念，關(guān)鍵詞功能在信息流廣告中至關(guān)重要。而且關(guān)鍵詞功能，是在全平臺去抓符合條件的用戶(hù)，如果使用了關(guān)鍵詞定向，就不需要過(guò)多的條件定向限制，因為這樣會(huì )得不到曝光。
2、關(guān)鍵詞選擇方法
與競價(jià)廣告一樣，信息流廣告投“核心詞”忌“長(cháng)尾詞”，因為關(guān)鍵詞是“并”的關(guān)系，也就是說(shuō)，只要滿(mǎn)足一個(gè)詞，就可以被抓取到。毫無(wú)疑問(wèn)，越是長(cháng)尾詞，越，但是越是長(cháng)尾的詞，曝光庫存就會(huì )越少。
三、素材/文案/落地頁(yè)
現如今的信息流廣告，有的不重視素材，有的忽視文案，有的落地頁(yè)過(guò)于簡(jiǎn)單，甚至于是大批量的復制粘貼，這些都會(huì )影響推廣的效果，因為這些因素是直接影響著(zhù)網(wǎng)民購買(mǎi)的意愿，所以做信息流廣告，一定要認真對待素材、文案和落地頁(yè)。
信息流廣告，要在及時(shí)抓住網(wǎng)民的眼球，否則是達不到效果的。因為我們要知道信息流廣告是“隱藏”在諸多資訊信息里面的，如果及時(shí)沒(méi)有吸引住網(wǎng)民，那么就錯過(guò)了這個(gè)潛在用戶(hù)。
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