曾經(jīng)朋友圈廣告是一種遙不可及的廣告形式，我們只能對著(zhù)朋友圈那些“絢麗”的廣告形式望而卻步，過(guò)高的門(mén)檻讓很多中小型企業(yè)只能望而興嘆。但是隨著(zhù)朋友圈廣告的不斷變革和升級，朋友圈廣告也已經(jīng)向大中小型企業(yè)開(kāi)放，只要符合開(kāi)戶(hù)標準，都可以做朋友圈廣告。
于是就給我們留下了許多記憶深刻的廣告，然而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )廣告充斥在人們的眼前，用戶(hù)越來(lái)越敏感，越來(lái)越挑剔，要想將朋友圈廣告效果做好，就需要有不同的思路和挑戰。
其實(shí)隨著(zhù)微信的發(fā)展，社交電商也逐步成為一種常態(tài)，越來(lái)越多的人利用微信這個(gè)平臺來(lái)獲取利益，就目前來(lái)看，微信較大的變現價(jià)值來(lái)自于兩個(gè)方面，一是朋友圈廣告，一是公眾平臺。前者做流量導入，后者做內容輸出，形成了完美的閉環(huán)。
那么朋友圈廣告對社交電商來(lái)說(shuō)有沒(méi)有什么意義呢？
一、信息流廣告引導新時(shí)尚
朋友圈廣告開(kāi)啟的feed廣告引導著(zhù)C2B電商時(shí)代先河。當用戶(hù)在朋友圈看到一條創(chuàng )意十足的廣告時(shí)，必然會(huì )點(diǎn)進(jìn)去瞧瞧。在移動(dòng)社交電商時(shí)代，消費者多以沖動(dòng)型為主，如果廣告中某一個(gè)點(diǎn)打動(dòng)了他，或許就會(huì )立即下單。朋友圈Feed廣告不僅體現在前端的體驗上，它較大的挖掘點(diǎn)在于C2B定制上。一旦這種模式成熟了，用戶(hù)可以根據自身需求主動(dòng)參與產(chǎn)品設計、生產(chǎn)和定價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行定制化生產(chǎn)。
二、社交變成營(yíng)銷(xiāo)
朋友圈本來(lái)是一個(gè)分享個(gè)人生活的地方，而朋友圈廣告就是看中這一點(diǎn)，讓社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入人人參與的時(shí)代。與傳統紙媒廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告不同，朋友圈的這種移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)，它更具靈活性和趣味性。如果某句文案或畫(huà)面觸動(dòng)了用戶(hù)，用戶(hù)就會(huì )情不自禁地分享、轉發(fā)、點(diǎn)贊或評論，傳播性更強。
三、用戶(hù)年輕化
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的傳統企業(yè)開(kāi)始轉向線(xiàn)上，而且越來(lái)越多人的生活都集中在線(xiàn)上。越來(lái)越多的年輕人使用互聯(lián)網(wǎng)，只有擁抱年輕的消費群體的企業(yè)才能得天下。這也就意味著(zhù)微信成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代較熱門(mén)的移動(dòng)社交工具，而朋友圈成了獲得年輕用戶(hù)的較佳入口。
四、產(chǎn)品本身的吸引力
不管朋友圈廣告有多大的優(yōu)勢，如果自身的產(chǎn)品毫無(wú)亮點(diǎn)或者吸引力，也是做不好營(yíng)銷(xiāo)推廣的，所以想要在朋友圈引起大家的關(guān)注，產(chǎn)品就需要是爆款或者復購率比較高的產(chǎn)品，其次具有時(shí)代性，滿(mǎn)足當下人們的需求；較后產(chǎn)品或者創(chuàng )意要有特點(diǎn)或者驚喜，這樣才能抓住用戶(hù)的眼光。
朋友圈廣告在不斷的發(fā)展和創(chuàng )新，以滿(mǎn)足當下人們的“刁鉆”需求。但是作為產(chǎn)品本身，在選擇推廣方式的時(shí)候，一定要做好分析，有的產(chǎn)品適合朋友圈廣告，有的不適合，這就需要分析研究我們的目標受眾群體集中的地方，也就是我們常說(shuō)的目標受眾群體分析，這樣才能做到營(yíng)銷(xiāo)。朋友圈廣告的廣告樣式及展現形態(tài)比較新穎，但是其他的營(yíng)銷(xiāo)渠道也在不斷的升級，所以不能只關(guān)注某一塊，需要有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展眼光，這樣才能做好營(yíng)銷(xiāo)推廣。
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