每個人都知道SEM推廣的重要性，作為性的推廣代表，SEM推廣一直占據著重要的位置。但是隨著互聯網的發展，越來越多的新媒體營銷渠道出現，給SEM推廣帶來了很多的沖擊，信息碎片化，流量分散，導致SEM推廣的效果也越來越差，如何提高轉化成為SEMer急需解決的問題。
在SEM推廣中，有一個要素直接決定著推廣效果，那就是關鍵詞，做SEM推廣的前提就是需要購買關鍵詞，如果沒有關鍵詞就無法觸發廣告展現。
在SEM推廣優化中，關鍵詞起著什么樣的作用呢？
一、定義
關鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。關鍵詞搜索是網絡搜索索引主要方法之一，就是訪問者希望了解的產品、服務和公司等的具體名稱用語。
更加通俗點的講，關鍵詞和搜索詞很相近，也就是我們在搭建SEM推廣賬戶的時候，要盡可能多的去拓展一些網民會搜索的詞，他們會搜索哪些詞來找我們的產品或者服務，然后將這些詞添加到賬戶里面作為關鍵詞，比如我們是做網絡營銷的公司，業務包括網絡整合營銷、SEM推廣、電商代運營等等業務，當用戶想要做SEM推廣的時候，他們就會在搜索引擎里面搜索“SEM推廣”或者“SEM推廣公司哪家好”等相關的詞，而我們賬戶里面如果添加的有“SEM推廣”或者“SEM推廣公司哪家好”這些關鍵詞，就會觸發我們的廣告展現。
二、選擇
既然關鍵詞如此重要，那么我們在篩選的時候就需要盡可能多的去拓展，同時不能隨意的瞎想，需要根據自身產品和公司的實際情況，選擇關鍵詞，避免不必要的廣告浪費。
所以我們在選擇關鍵詞的時候要從以下幾個方面入手：
1、了解行業情況
2、關鍵詞競爭程度
3、選擇體現自己業務競爭力的關鍵詞
4、不選擇流量太差的關鍵詞
5、選擇有效轉化率關鍵詞
三、作用
關鍵詞既然如此重要，那么到底對企業來說，關鍵詞有什么作用呢？
對企業網站而言，作用如下：
1、 讓用戶輸入關鍵詞直接找到你，從而找到你的產品，為你帶來實際的效益；
2、 提高你的網站知名度；
3、 提高你的網站的訪問量(這里要說明的是企業網站一般訪問量都是很低的，網站不是靠訪問量來賺錢的)；
4、 目前在互聯網中除了競價，關鍵詞優化是對企業較好的宣傳手段；
對于門戶網站而言：
1、 關鍵詞優化是目前眾多技術中提高門戶網站訪問量的較有效手段；
2、 能夠讓行業用戶認可你，從而在你的網站投放廣告；
3、 能夠大大減少的推廣費用，對門戶網站而言，如果你沒有相當的財力，做競價是不可能的；
4、 關鍵詞優化讓網站在搜索引擎中更具親和力
關鍵詞不管是在SEM推廣中還是在SEO優化中，都占據著舉足輕重的作用，是不能忽視的關鍵因素之一，因此我們在推廣前期準備中，篩選拓展關鍵詞成為主要的工作之一，在后期優化中也需要根據多維度的數據報告對關鍵詞進行優化。
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