網(wǎng)絡(luò )信息發(fā)展越來(lái)越快，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方式出現，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò )推廣的時(shí)候，選擇性越來(lái)越多，這也增加了企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的難度。網(wǎng)絡(luò )推廣營(yíng)銷(xiāo)不再是單一的形式，網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)才是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)還需要將傳統媒體和新媒體進(jìn)行有效的結合，盡可能多的覆蓋到潛在目標人群，這才是網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)的目的。



很多企業(yè)都比較片面，要么就是專(zhuān)注于傳統媒體，完全不碰觸新媒體，要么就是潛心新媒體發(fā)展，完全放棄傳統媒體，不管是哪一種其實(shí)都是不完整的，傳統營(yíng)銷(xiāo)媒體有固定的受眾群體，雖然現如今絕大部分人的生活都已經(jīng)網(wǎng)絡(luò )化，吃喝玩樂(lè )都趨于線(xiàn)上，但是很多事情還是離不開(kāi)線(xiàn)下，只有線(xiàn)上線(xiàn)下完美的結合起來(lái)，企業(yè)才能的健康快速發(fā)展。

那么如何利用網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)將線(xiàn)上線(xiàn)下結合起來(lái)呢？

如何將線(xiàn)上線(xiàn)下結合起來(lái)呢？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們首先要弄清楚另外一個(gè)問(wèn)題，那就是消費者是通過(guò)什么方式獲取信息的，弄明白了這個(gè)問(wèn)題我們就可以利用消費者獲取信息的途徑進(jìn)行宣傳推廣，或者說(shuō)與消費者產(chǎn)生溝通。
消費者獲取信息的方式多種多樣，其中各類(lèi)個(gè)人終端和各類(lèi)場(chǎng)景終端是消費者獲取信息的主要構成。

個(gè)人終端指的就是對應個(gè)人，比如PC、個(gè)人移動(dòng)設備等；
場(chǎng)景終端指的是以場(chǎng)景鎖定人群，比如地鐵、公交、電視、樓宇或者商超等。
我們不難發(fā)現，任何消費者獲取信息都不可能只依賴(lài)某一種，我們生活中離不開(kāi)手機，可以通過(guò)手機獲取信息，但是在上下班途中，或者逛街又會(huì )從一些場(chǎng)景終端獲取信息，這種碎片化、跳躍式的行為，說(shuō)明消費者獲取信息的方式多樣化，所以企業(yè)要想覆蓋到盡可能多的目標人群，就需要進(jìn)行跨媒體傳播，讓信息在不同類(lèi)型媒體之間交叉傳播，形成整合互動(dòng)。

對于這一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)界的大佬們肯定早已發(fā)現，并在鍥而不舍的進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，試圖將線(xiàn)下線(xiàn)上進(jìn)行整合，比如天脈的電視直通車(chē)，就是整合了電視端資源、微信資源和支付寶資源，也是一種跨媒體的整合。作為搜索引擎的“巨頭”之一的百度，肯定也不會(huì )放過(guò)這一個(gè)商機，于是就出現了數字屏幕程序化廣告平臺——百度聚屏。
什么是百度聚屏呢？就是聚合線(xiàn)下多類(lèi)屏幕，利用百度平臺優(yōu)勢、數據能力和AI能力，賦能屏幕；觸達消費者多場(chǎng)景生活時(shí)刻 ，實(shí)現線(xiàn)下廣告的整合、程序化投放。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是整合線(xiàn)下LED資源的“DSP”！比如電視開(kāi)機畫(huà)面、影院取票機、出租車(chē)資源等，全部用“聚屏”后臺統一投放。

百度聚屏有什么優(yōu)勢呢？
1、場(chǎng)景化——覆蓋線(xiàn)下場(chǎng)景
百度聚屏聚合了多類(lèi)資源 ，覆蓋消費者交通出行、消閑娛樂(lè )、家庭生活、校園、工作等多個(gè)生活場(chǎng)景，的覆蓋消費者的生活，多維度進(jìn)行宣傳推廣。
2、化——依托大數據和AI技術(shù)
通過(guò)地域、時(shí)段、商圈、興趣等多維度的定向方式，覆蓋到目標受眾人群。
3、靈活化——投放靈活，時(shí)間自定
自由選擇投放時(shí)段和投放媒體，在想要投放的時(shí)段，選擇特定的媒體實(shí)現快速投放，能有效的降低推廣成本。
4、可視化——數據可視，線(xiàn)下媒體一站式投放
通過(guò)聚屏投放線(xiàn)下媒體將實(shí)現線(xiàn)上一站式，投放流程完全可視；同時(shí)通過(guò)平臺可以獲取可視化的廣告監播、效果數據等。

網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅只是整合線(xiàn)上的渠道，還需要根據自身產(chǎn)品和企業(yè)合理的覆蓋到線(xiàn)上線(xiàn)下人群，而一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺，會(huì )根據這一發(fā)展，有效的改善現狀，將線(xiàn)上線(xiàn)下結合起來(lái)，做到整合，而百度聚屏只是其中之一。

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