1月15日，不約而同，張一鳴旗下字節跳動(dòng)、王欣旗下云歌人工智能、羅永浩旗下快如科技各自發(fā)布一款社交產(chǎn)品，分別為多閃、馬桶MT和聊天寶。此舉被社交江湖解讀為“圍剿微信”的三英戰呂布、圍攻光明頂。

就三款社交產(chǎn)品的訴求和屬性來(lái)看，雖然都是主打社交，但毋容置疑，所謂的圍剿、圍攻，只不過(guò)是一次社交拓荒而已。 

先看微信。

微信從出生那天開(kāi)始，雖然底層邏輯是熟人社交，但即時(shí)通訊功能的基因，已相伴而生，也正是這一基因，為微信提供了源源不斷的生命力，使其持續將即時(shí)通訊功能從文字交互升級到語(yǔ)音交互、視頻交互。

而熟人連接的強關(guān)系，一旦建立，無(wú)可替代，來(lái)往不行、易信不行、子彈也不行。而這一功能則奠定了微信在社交應用中的工具屬性，并漸次生長(cháng)出一堆工具來(lái)（見(jiàn)圖）。

基于紅包衍生而來(lái)的支付工具，已經(jīng)可以抵達任何一個(gè)C端交易場(chǎng)景。從吃飯到購物、出行、娛樂(lè )等等，已經(jīng)無(wú)所不在。

基于朋友圈的社交工具，雖然已經(jīng)異化為營(yíng)銷(xiāo)圈，但是其社交的底層屬性從沒(méi)有改變。

基于公眾號的信息工具，雖然有各種新聞客戶(hù)端的沖擊，也有用戶(hù)疲勞導致的打開(kāi)率降低，但公眾號是迄今為止，最有效的信息傳播手段之一。

而基于平臺引流便利的小程序，作為應用領(lǐng)域殺手級的工具，則是微信在應用領(lǐng)域的一口深井，不僅解決了無(wú)數中小企業(yè)無(wú)法開(kāi)發(fā)APP這一痛點(diǎn)，而且，即使能開(kāi)發(fā)APP的大型用戶(hù)，也最終不得不在微信上加個(gè)小程序，以幫助自己的用戶(hù)獲得使用便利。

工具屬性是可怕的，其可怕性在于，無(wú)可替代。

這還不是微信最可怕之處，其更可怕的地方在于，多種工具互為犄角，形成的共生生態(tài)。

到今天為止，微信基于工具屬性，其實(shí)已經(jīng)不是一款簡(jiǎn)單的社交應用，而是整個(gè)社會(huì )的基礎設施之一。如水、如電、如路。

那么，基于此，我們看看三英戰呂布的“三英”。 

“三英”之首，當屬張一鳴旗下“多閃”。根據多閃15日下午發(fā)布的較新內容，多閃的目標直指年輕用戶(hù)，其自我描述為：“是一款有趣的短視頻制作社交軟件，支持個(gè)性化的拍攝和編輯，展示最個(gè)性的你，全新的短視頻聊天體驗，給你不一樣的感受。”

多閃的關(guān)鍵詞是：有趣、個(gè)性、聊天、短視頻。

如果從關(guān)鍵詞來(lái)對標微信，有趣、個(gè)性、聊天，不足以對微信構成任何威脅。短視頻當然是微信的短板，但短視頻能搶走微信的什么用戶(hù)？可以肯定地說(shuō)，搶不走微信的任何用戶(hù)。用多閃的不會(huì )拋棄微信，因為微信是具有多重屬性的工具，而多閃不是。但短視頻會(huì )搶走微信用戶(hù)的時(shí)間，這事兒今日頭條、短視頻等等已經(jīng)在干，而且干得很好，多一個(gè)快閃，會(huì )多一個(gè)搶時(shí)間的對手。

事實(shí)上，字節跳動(dòng)旗下今日頭條、短視頻、多閃，搶的不止是微信用戶(hù)的時(shí)間，是一切具有資訊需求的用戶(hù)的時(shí)間。相應，其搶走的市場(chǎng)份額，更多的則來(lái)自更加衰落的傳統媒體，更加老化的視頻應用等等。

總體而言，不管是用算法驅動(dòng)的今日頭條、短視頻，還是仍然有算法驅動(dòng)的多閃，在沒(méi)有進(jìn)化成工具之前，對微信先進(jìn)威脅只是搶時(shí)間，而不是搶用戶(hù)。

從這個(gè)角度說(shuō)，現在說(shuō)多閃的威脅，還為時(shí)尚早。 

馬桶MT，是快播創(chuàng )始人王欣的出山之作，攜“快播”效應而來(lái)。此前的王欣，因為快播涉黃入獄，出獄后，王欣憋出大招馬桶MT。

馬桶MT的目標是讓用戶(hù)“換個(gè)方式聊天”，號稱(chēng)要做“朋友圈的影子”，“多有在微信上看不到的聽(tīng)不到的，甚至是被刪除的內容都可以在這里看見(jiàn)。”在馬桶里，還可以打探秘密，且可以發(fā)起紅包話(huà)題。

馬桶所謂的“換個(gè)方式”，即為聊天者匿名出現，因為其底層邏輯是：秘密、看不到的、看不見(jiàn)的、被刪除的。所謂的秘密的、看不到的、看不見(jiàn)的、被刪除的，對此感興趣的人應該立即在腦海中跳出隱私、色情、暴力等等紅線(xiàn)邊緣的內容。這些內容當然會(huì )引起若干人尤其是年輕人的興趣，如果應用商店開(kāi)放下載，下載應該是有巨大量級的。




 

王欣的用意，其實(shí)還是要通過(guò)社交聊天軟件，激發(fā)人性的弱點(diǎn)，但這不可謂不危險。就算應用商店能網(wǎng)開(kāi)一面，主管部門(mén)呢？

這款應用，目前的測試版已經(jīng)被部分應用商店下架，理由是涉及違規內容。對此，有人預測說(shuō)，馬桶MT被全網(wǎng)封殺可能是大概率事件。

但愿王欣在監獄的時(shí)光，已經(jīng)想明白了什么叫底線(xiàn)。

因此，就算微信不將初生的馬桶溺死在馬桶里，行走在剃刀邊沿的馬桶也會(huì )被剃刀放血。真到這一天，還挑戰什么微信呢？ 

作為子彈短信的衍生品，羅永浩的聊天寶，提供了聊天、新聞、好東西、領(lǐng)錢(qián)四大功能，想帶給用戶(hù)的是“超級省錢(qián)”。

不過(guò)，聊天寶的“聊天”，和誰(shuí)聊？不知道！聊天寶的“新聞”，看什么？不知道！聊天寶的“好東西”，是什么？就是券。

當然，聊天寶的“領(lǐng)錢(qián)”還是有“看點(diǎn)”，“領(lǐng)錢(qián)”可以換個(gè)說(shuō)法：這里是紅包、優(yōu)惠發(fā)放集散地，也可以叫做“網(wǎng)上購物指南”。目前與淘寶、天貓、拼多多有連接。

就聊天寶的陣勢，可以算作是一個(gè)具有一定社交屬性的營(yíng)銷(xiāo)APP。這種依存于其他平臺功能的社交應用，左看右看，似乎都是“四大皆空 ”。

據此，與其說(shuō)聊天寶要挑戰什么，不如說(shuō)聊天寶在挑逗什么。

至于說(shuō)挑戰微信，想想就可以了。

“三英”多閃、馬桶和聊天寶，就目前的模樣來(lái)說(shuō)，其實(shí)都繞開(kāi)微信，在微信沒(méi)有抵達的地帶拓荒。

凡是荒原，皆有價(jià)值，因此，拓荒者是值得尊重的。只不過(guò)這個(gè)價(jià)值，在無(wú)法生長(cháng)為工具屬性的那一天，都不能算做挑戰者。
 

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