微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng )內容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內獨一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺。
朋友圈廣告當前已開(kāi)放30個(gè)一級行業(yè)類(lèi)目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。
目前朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告和本地推廣廣告等廣告樣式，并支持多個(gè)維度的定向能力，具體產(chǎn)品能力介紹如下。
| 朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、用戶(hù)社交互動(dòng)等。
1. 廣告主頭像&名稱(chēng)
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁(yè)。
2. 外層文案
廣告外顯創(chuàng )意非常重要的一部分，文案應當簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字數限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
3. 外層圖片
廣告創(chuàng )意直接觸達用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng )意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
4. 鏈接詳情頁(yè)
“查看詳情”文字鏈會(huì )根據所選擇的推廣目標而變化：若選擇“品牌活動(dòng)推廣”，對應文字鏈為“查看詳情”；若選擇“公眾號推廣”，對應文字鏈為“了解公眾號”；若選擇“移動(dòng)應用推廣”，對應文字鏈為“下載應用”。
鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細描述廣告創(chuàng )意，進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁(yè)、應用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面。
5. 用戶(hù)社交互動(dòng)
允許用戶(hù)對廣告創(chuàng )意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。
| 朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層小視頻、用戶(hù)社交互動(dòng)等。
1. 廣告主頭像&名稱(chēng)
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁(yè)。（同圖文廣告）
2. 外層文案
廣告外顯創(chuàng )意非常重要的一部分，文案應當簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字數限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。（同圖文廣告）
3. 外層小視頻
通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng )意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(cháng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(cháng)限300秒以?xún)取?/p>
4. 用戶(hù)社交互動(dòng)
允許用戶(hù)對廣告創(chuàng )意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。（同圖文廣告）
| 朋友圈本地推廣廣告
朋友圈本地推廣廣告由六個(gè)部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、地理位置標簽、門(mén)店標識、用戶(hù)社交互動(dòng)等。
1. 廣告主頭像&名稱(chēng)
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁(yè)。
2. 外層文案
廣告外顯創(chuàng )意非常重要的一部分，文案應當簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字數限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
3. 外層圖片
廣告創(chuàng )意直接觸達用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng )意，支持配置1張圖片。
4. 鏈接詳情頁(yè)
“查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預約活動(dòng)”。
鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細描述廣告創(chuàng )意，進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉公眾號圖文消息或模板H5頁(yè)面。
5. 門(mén)店標識
門(mén)店標識點(diǎn)擊可跳轉查看門(mén)店詳情頁(yè)。門(mén)店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細介紹門(mén)店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)介紹門(mén)店并引導到店。
6. 用戶(hù)社交互動(dòng)
允許用戶(hù)對廣告創(chuàng )意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。
| 定向能力介紹
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進(jìn)行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶(hù)，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶(hù)，則只有在此年齡段的男性用戶(hù)才能收到廣告。
2. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶(hù)進(jìn)行定向（數據來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶(hù)，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶(hù)才有可能收到廣告。
3. 手機系統、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機系統包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機系統在4G環(huán)境下的用戶(hù)，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶(hù)才能收到廣告。
4. 興趣標簽
通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑的大數據，我們?yōu)槊總€(gè)用戶(hù)進(jìn)行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動(dòng)、醫療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂(lè )休閑等24個(gè)一級興趣標簽，183個(gè)二級標簽。
選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶(hù)，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶(hù)越廣。
例如，地產(chǎn)類(lèi)廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶(hù)。
| 收費策略介紹
朋友圈廣告按曝光次數收費。不同廣告樣式對應收費策略如下。
| 圖文廣告
1. 排期購買(mǎi)
排期購買(mǎi)的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結賬戶(hù)里所預訂排期的賬戶(hù)金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買(mǎi)方式。
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2021-07-24 20:09:01
