新常態(tài)下經(jīng)濟社會(huì )面臨不少困難和挑戰，實(shí)體經(jīng)濟難做已是不爭的事實(shí)，最為突出的表現之一就是實(shí)體經(jīng)濟增長(cháng)乏力，特別是傳統制造業(yè)盈利能力下降。傳統制造企業(yè)面臨的主要問(wèn)題是融資成本高、產(chǎn)能過(guò)剩、由于資源壓力導致的成本上升和勞動(dòng)力短缺。面對當前的經(jīng)濟環(huán)境，作為實(shí)體經(jīng)濟主體的傳統制造企業(yè)必須通過(guò)創(chuàng )新提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級，加入新實(shí)體經(jīng)濟中來(lái)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式提升企業(yè)競爭能力。
新實(shí)體經(jīng)濟，是阿里巴巴集團主席馬云提出的一個(gè)經(jīng)濟概念，指的是互聯(lián)網(wǎng)和傳統經(jīng)濟結合，共同打造適應未來(lái)的經(jīng)濟形式，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新，形成新型實(shí)體經(jīng)濟。傳統制造業(yè)要如何華麗轉身？一方面，傳統制造業(yè)特別是大量的中小企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)公司提供的服務(wù)，大幅提高效率，蝶變成“新實(shí)體”；另一方面，服務(wù)于上下游的傳統產(chǎn)業(yè)，如泵閥行業(yè)，可借助網(wǎng)絡(luò )實(shí)現原材料采購和產(chǎn)品銷(xiāo)售電商化。一直以來(lái)，傳統制造業(yè)主對互聯(lián)網(wǎng)介入不是很重視，筆者接觸過(guò)很多泵閥制造業(yè)企業(yè)主，他們主要精力都是放在生產(chǎn)上，銷(xiāo)售靠的還是線(xiàn)下代理、展會(huì )推介模式，至于引入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是建個(gè)網(wǎng)站，做下百度競價(jià)而已。
新實(shí)體經(jīng)濟模式下，政府更多投入的是戰略性新興產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，打造新經(jīng)濟新常態(tài)。就拿上海這個(gè)城市來(lái)說(shuō)，上海市政府5月３１日發(fā)布《關(guān)于創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展 鞏固提升實(shí)體經(jīng)濟能級的若干意見(jiàn)》，包含５０項具體措施的意見(jiàn)明確提出，未來(lái)五年戰略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占上海全市生產(chǎn)總值比重達到２０％以上，戰略性新興產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值占全市工業(yè)總產(chǎn)值比重達到３５％左右，新經(jīng)濟成為增長(cháng)新動(dòng)能。這說(shuō)明什么？傳統制造業(yè)在新經(jīng)濟環(huán)境下的比例會(huì )下降，新申報的傳統制造企業(yè)在用地審批方面將會(huì )受限制。已存在的傳統制造企業(yè)在各項規費、環(huán)保監管方面都會(huì )承受較大的壓力。
傳統制造業(yè)無(wú)論是在新實(shí)體經(jīng)濟模式下還是在新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境里都不占任何優(yōu)勢，那么傳統制造企業(yè)該如何自救，如何尋找出路？還是那句話(huà)，提升品質(zhì)轉型升級，借助網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，加大互聯(lián)網(wǎng)應用投入。不過(guò)，傳統制造企業(yè)的根不是營(yíng)銷(xiāo)，而是生產(chǎn)制造。產(chǎn)品流通銷(xiāo)售若要借助互聯(lián)網(wǎng)，那還得匹配專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才和技術(shù)，這對于那些中小型傳統制造企業(yè)來(lái)說(shuō)似乎不太現實(shí)。比如，拿泵閥行業(yè)來(lái)說(shuō)，大部分企業(yè)主都不懂什么叫B2B，什么叫O2O，什么叫社會(huì )化媒體，什么叫碎片化營(yíng)銷(xiāo)，而這些恰恰是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的必經(jīng)之路。專(zhuān)業(yè)的事情專(zhuān)人干，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)外包不失為這些傳統制造業(yè)主的較佳選擇。企業(yè)可以騰出自己雙手和精力，做好產(chǎn)品分內的事，營(yíng)銷(xiāo)全部交由外包公司來(lái)完成。
傳統制造業(yè)做泵閥的企業(yè)，大家可能都聽(tīng)說(shuō)過(guò)中國泵閥交易網(wǎng)。這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的泵閥B2B平臺，運營(yíng)商是上海商悅信息科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)商悅傳媒）。商悅傳媒成立于2000年，是業(yè)內最早成立的專(zhuān)業(yè)致力于泵閥行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的公司。十七年來(lái)先后為國內2000多家泵閥企業(yè)提供過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)外包服務(wù)。商悅傳媒能夠為相關(guān)企業(yè)定制適合企業(yè)專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從前期的產(chǎn)品分析和市場(chǎng)定位，到網(wǎng)站策劃制作、網(wǎng)站運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)外包等全套服務(wù)，為企業(yè)專(zhuān)心生產(chǎn)解決了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的后顧之憂(yōu)。
傳統制造企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)外包，不僅節約了資金，而且提高了效益。大家可以算一筆賬，如果企業(yè)自己雇員工來(lái)操作網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，最少得匹配兩個(gè)人力資源（一個(gè)人肯定做不出效果），而且還要懂網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識和掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道的人才。在上海兩個(gè)普通員工的基本工資+社保每個(gè)月得在1W左右，一年就是12W。這還不算網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)操作過(guò)程中應支付的媒體費用、軟件費用，而這些費用加起來(lái)也是不小的數字。那么將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)全部交予外包公司來(lái)操作，費用最低也只需一個(gè)員工的年工資，效果卻是看得見(jiàn)。
在當前傳統制造業(yè)經(jīng)濟不景氣的形勢下，企業(yè)對營(yíng)銷(xiāo)投入的費用也很慎重。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)外包最低標準一年也只有幾萬(wàn)元，費用并不是很大。當然，企業(yè)可以跟外包公司簽訂服務(wù)合同，列出所有的外包服務(wù)項目，每天都有跟蹤和監督，外包公司每個(gè)月初向企業(yè)匯報上個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)和績(jì)效。操作過(guò)程中，企業(yè)還可以與外包公司協(xié)商，實(shí)時(shí)的調整產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)范圍和營(yíng)銷(xiāo)策略
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