自2012年8月18日開(kāi)通微信公眾平臺以來(lái)，各大品牌積極搶注。隨著(zhù)公眾號市場(chǎng)的逐漸飽和，目前已經(jīng)存在大量的僵尸公眾號。如果賬號只通過(guò)二維碼來(lái)等待被動(dòng)關(guān)注，結果必定是不好的。所以，越來(lái)越多的微信活動(dòng)策劃方式被重視起來(lái)。

微信活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執行、可操作、創(chuàng )意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。今天就為大家分享一下公眾號活動(dòng)策劃的基礎知識。

 

首先，我們需要了解活動(dòng)策劃的目的，每舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，都要有一個(gè)明確的目標。根據活動(dòng)目的來(lái)了解活動(dòng)的分類(lèi)：品牌傳播的活動(dòng)策劃；促活拉新的活動(dòng)策劃；節日促銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)策劃；綜合性活動(dòng)策劃等。

那么公眾號活動(dòng)策劃都有哪些特點(diǎn)呢？

1、傳播速度快、傳播范圍廣

由于朋友圈的強關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，使得一個(gè)好的活動(dòng)一定會(huì )引發(fā)受眾的積極參與及互動(dòng)。同時(shí)，有些活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在先進(jìn)時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意，也就是我們常說(shuō)的結合熱點(diǎn)的互動(dòng)策劃。

2、活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能

活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)的，通過(guò)這些主題的開(kāi)展，最大限度地樹(shù)立起品牌形象。加之公眾號本身也是品牌形象展示的一個(gè)平臺，廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應。

當公司出現負面輿論時(shí)，公眾號也是對外溝通的一個(gè)橋梁，同時(shí)，也可以通過(guò)公眾號進(jìn)行一系列活動(dòng)來(lái)進(jìn)行危機公關(guān)。

 

 

3、各種優(yōu)勢越發(fā)明顯

隨著(zhù)新媒體的發(fā)展，傳統媒體已逐漸衰落。一次微信線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)的成本遠遠小于傳統媒體的廣告費用，同時(shí)更直接地接觸到消費者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。相比線(xiàn)下的活動(dòng)策劃，也有省時(shí)省力的優(yōu)勢。由于其傳播范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)，使得微信活動(dòng)成為較高效的活動(dòng)策劃方式之一。

4、操作不當，容易出現負面影響

有些活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時(shí)，在執行的過(guò)程中也有一些不足。在一個(gè)公開(kāi)透明的輿論環(huán)境下，一旦有操作不當的情況出現，就很容易引起受眾排斥，甚至出現負面影響。所以，在活動(dòng)執行前，需要考慮到各種應急機制。

以上就是今天分享的內容，希望能對大家有所幫助。公眾號活動(dòng)策劃入門(mén)篇（下），將于下期推出。敬請期待！