只有從上往下看，找到整個(gè)版塊的思維體系，你才容易脫離眼前的困境，找到更多突破瓶頸的方法。
（題圖來(lái)自 Pixabay，基于 CC0 協(xié)議 ）
如果被困叢林，身處其中，你只能看見(jiàn)方圓百米的樹(shù)木。然而只有站在高處從上往下看，你才能看見(jiàn)整個(gè)地域的全貌。有山、有水、有遠處的房屋和人煙。從而找到快速走出叢林的解救之法。
品牌營(yíng)銷(xiāo)也是如此，只有從上往下看，找到整個(gè)版塊的思維體系，你才容易脫離眼前的困境，找到更多突破瓶頸的方法。
上周末，一群小伙伴們?yōu)榱嗽谄放茽I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有更多的認識和理解，和四位品牌營(yíng)銷(xiāo)界的實(shí)戰派專(zhuān)家一起相聚在深圳，度過(guò)了一個(gè)充實(shí)而有意義的周末。
（以上為出席本次課程的四位品牌營(yíng)銷(xiāo)界的大咖老師）
先進(jìn)天上午：我們迎來(lái)了美美的李倩老師
倩姐主講營(yíng)銷(xiāo)全解板塊，是200多家企業(yè)品牌顧問(wèn)、《300天品牌思維修煉》作者，一年撕掉400本書(shū)。品牌社群學(xué)員有30000人?，F場(chǎng)的一部分學(xué)員也是老師的粉絲哦！
倩姐通過(guò)一上午的時(shí)間從營(yíng)銷(xiāo)的“理解力-整合力-實(shí)戰力-升維力”四個(gè)角度進(jìn)行詮釋?zhuān)瑸槲覀兘⒘似放茽I(yíng)銷(xiāo)的整體框架。
1. 關(guān)于理解力
倩姐提出了自己對營(yíng)銷(xiāo)的三重理解：
2. 關(guān)于整合力
此點(diǎn)可細分為團隊整合力、資源整合力、方法整合力。
小型公司的資源整合之道：找到最長(cháng)板，“竭澤而漁” 。大型公司的資源整合之道：不能有短板，補齊漏洞。
3. 實(shí)戰力板塊
倩姐舉出了幾個(gè)落地實(shí)操的方法：
- 30天營(yíng)銷(xiāo)驗證法：一個(gè)月測試一種營(yíng)銷(xiāo)想法，務(wù)必有Deadline和結果評定。
- “ 5分鐘”推廣加注：推文、廣告、曝光等，從觀(guān)望到飽和攻擊 舉例：“窮人”不應該創(chuàng )業(yè)
- 朋友圈創(chuàng )意demo：好想法的先進(jìn)個(gè)測試場(chǎng) 舉例：馬占凱的打卡測試
- 品牌策劃沖刺: 目的描述－發(fā)散方案－可行性投票－營(yíng)銷(xiāo)原型－前期測試
- 項目發(fā)起和規?；庾R: 行動(dòng)中試試用銷(xiāo)售的工作方式做營(yíng)銷(xiāo)
4. 關(guān)于升維力
倩姐提出了多年實(shí)踐后提煉出來(lái)的五種升級思維：
- 品牌是一切的結果，是資產(chǎn)，是靈魂。營(yíng)銷(xiāo)是影響結果的工具和方法。
- 升維思考：創(chuàng )造和發(fā)明新、不同的方法是營(yíng)銷(xiāo)的精髓
- 追逐工具：對各種營(yíng)銷(xiāo)載體和工具就像對語(yǔ)言一樣，上手、掌握、產(chǎn)生價(jià)值
- 個(gè)人品牌和企業(yè)品牌：先推人的品牌還是先推企業(yè)的品牌？
- 商業(yè)和品牌：做任何一個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和品牌之前，較好都要學(xué)會(huì )了解這個(gè)行業(yè)，學(xué)會(huì )繪制行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)地圖。知道競品的營(yíng)銷(xiāo)打法。
先進(jìn)天下午：主講導師為外在和內在都很酷的KAI叔
KAI叔主講品牌打造板塊，現任騰訊互娛市場(chǎng)部整合品牌團隊負責人， 負責騰訊互娛及騰訊游戲整體品牌的管理與建設。 雷鬼樂(lè )和美式橄欖球文化推廣者。
KAI叔有多年的工作經(jīng)驗和國內外品牌交流的經(jīng)歷，他從這些實(shí)踐中選取了自己認為最準確的品牌定義和品牌打造的方法，在這里與大家分享。讓學(xué)員們深刻認識到品牌的重要性以及品牌到底是什么，從何而來(lái)，如何打造強大的品牌。期間KAI叔舉了很多自己參與的刷屏案例和作品，都非常的贊！
一天干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的課程結束了，學(xué)員們走出會(huì )議室，在更加輕松愉悅的晚宴氛圍里結交朋友。與老師更加自由的交流，同時(shí)還收獲了很多意外的資源與合作機會(huì )?，F場(chǎng)漂亮的小姐姐很多哦！
第二天上午：主講人為帥氣的子喬老師
子喬老師主講內容制勝板塊，是先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)人，從業(yè)16年，曾在阿里巴巴、百度和騰訊等市場(chǎng)部工作，有豐富的To B和To C的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。
這一板塊，子喬老師由淺入深，為大家詳解了內容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)、如何利用消費者的體驗心理動(dòng)線(xiàn)設計內容、如何標準化的生產(chǎn)刷屏級內容、如何產(chǎn)品化制造爆款事件 。并通過(guò)自己過(guò)往親歷的案例進(jìn)行詳細講解。
第二天下午：讓大家感覺(jué)仿佛回到大學(xué)校園的閆躍龍老師
閆老師主講贏(yíng)在公關(guān)，京東與阿里巴巴的商超大戰、京東與蘇寧的815大戰幕后操盤(pán)手 618、雙11公關(guān)傳播策劃人。京東、騰訊、華為、聯(lián)想、國美、高通等知名公司的公關(guān)傳播顧問(wèn)。
閆老師的經(jīng)歷很厲害，但是為人卻很親和。在分享中會(huì )更多的和學(xué)員們互動(dòng)，傾聽(tīng)學(xué)員們的想法和消化節奏。非常的贊！閆老師在為大家詳解了公關(guān)的本質(zhì)之后，用案例和互動(dòng)討論的方式為大家生動(dòng)的闡述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的8種新思維。在這些思維下面如何去運用公關(guān)的力量去管理大眾思維，化解負面輿論消息。
至此，兩天干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的課程結束啦！看看班級同學(xué)的大合照和課堂上認真聽(tīng)課的瞬間！
品牌營(yíng)銷(xiāo)修煉之道
互聯(lián)網(wǎng)公司和面臨轉型的公司在現有架構下如何做品牌營(yíng)銷(xiāo)？對于做市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌的同學(xué)如何系統學(xué)習和提升品牌營(yíng)銷(xiāo)能力？品牌、營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)課程應該如何設計，既要保證學(xué)習的系統和完整性，又要能將方法和實(shí)操結合，讓學(xué)過(guò)的同學(xué)真正能運用到現有的工作中去。本套課程通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)全解、品牌打造、內容制勝、贏(yíng)在公關(guān)四個(gè)模塊全方位地講解了企業(yè)中高層如何提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的能力，以此增強企業(yè)和個(gè)人的核心競爭力, 提升整個(gè)公司和產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。課程通過(guò)方法論+案例的方式講解，內容、案例豐富。
近期開(kāi)課計劃
- 上海站：10月27日-10月28日
- 北京站：11月17日-11月18日
- 深圳站：12月01日-12月02日
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