11月最大的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)就是雙11，可以說(shuō)是全民參與、全行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。在層出不窮的花式營(yíng)銷(xiāo)中，如何脫穎而出，顯得難之又難。然而，最近京東雙11做了一波霸屏營(yíng)銷(xiāo)，可謂是炸裂而新穎，業(yè)內人士評價(jià)稱(chēng)價(jià)值超1000W。
雙11決戰在即，各大電商巨頭紛紛使出渾身解數，將促銷(xiāo)戰役延伸到了廣告、傳播、活動(dòng)，乃至線(xiàn)下的實(shí)體終端，意圖在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的流量戰中攫取最大收益。
毋庸置疑，11月最大的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)就是雙11，可以說(shuō)是全民參與、全行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。在層出不窮的花式營(yíng)銷(xiāo)中，如何脫穎而出，顯得難之又難。
然而，最近京東雙11做了一波霸屏營(yíng)銷(xiāo)，可謂是炸裂而新穎，業(yè)內人士評價(jià)稱(chēng)價(jià)值超1000W。
看客們隨我去成都走走~
震撼：巨型地貼廣告亮相春熙路
11月2日，成都地標紅星路廣場(chǎng)和春熙路步行街被一片紅色覆蓋，約8000余平方米的巨型地貼震撼出街，吸引了全城的目光，如重磅炸彈投入成都這座時(shí)尚之都，瞬間刷屏成都人的朋友圈，成為當日人們熱議的話(huà)題，也引發(fā)了各路KOL、大號、網(wǎng)紅的打卡與傳播。
據了解，這波巨型“紅地毯”幕后的操盤(pán)者正是京東。
沸騰：京東地貼成刷屏熱點(diǎn)
京東巨型地貼在春熙路商圈震撼出街，瞬間引爆了民眾注意力的G點(diǎn)，微信朋友圈、微博、短視頻等各大社交平臺紛紛刷屏這條一夜變“紅”的步行街，如疾風(fēng)驟雨瞬間走進(jìn)成都人的生活圈和社交圈。
當天，成都人的朋友圈是這樣~
當天，眾多的微博大號，尤其是四川主流都微博大號幾乎被“包斷”，包括@最I(lǐng)N成都、@成都生活播報、@Gomall購成都、@成都熱門(mén)大事件、@成都熱門(mén)搜羅、@巴適成都等近二十多個(gè)主流大號紛紛為春熙路“紅地毯”打call。
此外，還有大量自來(lái)水的傳播、短視頻網(wǎng)紅的自發(fā)打卡，甚至還有本地舞團現場(chǎng)辣舞～
解密：整合六大元素打造刷屏事件
京東雙11的“一夜暴紅”僅僅是贏(yíng)在視覺(jué)上的“超大”沖擊嗎？
事實(shí)不僅如此，為了打造這波熱點(diǎn)，京東整合了六大元素，做了一次“地毯式”營(yíng)銷(xiāo)，將視覺(jué)、場(chǎng)景與體驗都發(fā)揮到了極致，進(jìn)而打造了這起刷屏的熱點(diǎn)。接下來(lái)，容我解讀這六大刷屏元素，或許對于營(yíng)銷(xiāo)中苦尋熱點(diǎn)的你有所啟發(fā)。
刷屏元素一：地標
春熙路是成都毋庸置疑的地標，被譽(yù)為中西部先進(jìn)商業(yè)街、中西部先進(jìn)商家高地、成都金街?！氨娙宋跷?，如登春臺”，每天坐擁百萬(wàn)人流，人多到讓4G變2G，可謂是傳播高地里的“珠穆朗瑪峰”。
從營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值而言，任何一顆石子從峰頂拋下，產(chǎn)生的都將不是漣漪，而是浪潮?？梢哉f(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)選擇當地城市地標，就間接擁有了產(chǎn)生影響力的高起點(diǎn)，這也是當前一、二線(xiàn)城市核心商圈營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)檔期爆滿(mǎn)的魅力所在。
刷屏元素二：大大大
8000平是什么概念？相當于20個(gè)標準籃球場(chǎng)。
同樣在地標，如果做一個(gè)200平方米的活動(dòng)可能無(wú)人問(wèn)津，但是如果是8000余平方米的巨型地貼，對于行人而言，想避開(kāi)都不可能。高強制性的關(guān)注度和零干擾，對于引爆眼球至關(guān)重要。事實(shí)上，無(wú)論在微博上還是微信，網(wǎng)友使用京東“包下”、“霸氣”、“大手筆”這樣的字眼屢見(jiàn)不鮮，足見(jiàn)巨型視覺(jué)沖擊力對于“刷屏”的高價(jià)值貢獻。
刷屏元素三：快閃店
快閃店作為今年營(yíng)銷(xiāo)的標桿方向，眾多品牌在各大城市紛紛開(kāi)張了自己的快閃店，希望通過(guò)“線(xiàn)上到線(xiàn)下“的融合體驗助力品牌推廣。
在這波事件營(yíng)銷(xiāo)中，京東率先以JOY SPACE無(wú)界零售快閃店打頭陣，提前兩天布局春熙路，既為成都人的日常生活增添了一抹亮色，利用場(chǎng)景化體驗為“玩趣”帶去了新定義，更是為巨型地貼的出街卯足力氣，打好前站的關(guān)注潮。
在目前的快閃店營(yíng)銷(xiāo)戰役中，“巨型地貼+快閃店”的營(yíng)銷(xiāo)模式堪稱(chēng)孤例，對于快閃店快而短如何快速破局、形成影響力，京東使用巨型地貼作為引爆點(diǎn)打造或可為營(yíng)銷(xiāo)人提供有價(jià)值的借鑒。
刷屏元素四：IP大聯(lián)歡
近年來(lái)，品牌萌系IP形象的生產(chǎn)力不斷被挖掘，但是單個(gè)品牌IP站臺往往存在聲量不足的窘?jīng)r。本次京東紅地毯，京東除了自家的JOY走秀，還聯(lián)動(dòng)了西南8家知名品牌IP，組成了#JOY FRIENDS#聯(lián)盟在巨型地貼上一起賣(mài)萌，包括途牛的牛牛、BOSS直聘的直直、華為的華為娃娃、自由點(diǎn)的點(diǎn)點(diǎn)、珍愛(ài)的珍寶、成都歡樂(lè )谷的歡歡、小龍坎的小龍俠以及熊貓郵局的YOYO。
此外，IP所屬的品牌還動(dòng)用自己的官微進(jìn)行傳播，產(chǎn)生了“1+8>9”大效果。
刷屏元素五：KOL
地標、快閃店、紅地毯、IP，四大元素已經(jīng)組成足以支撐事件傳播的熱點(diǎn)因素。這還不夠，京東還邀請了本土新生代美食、時(shí)尚KOL（miniko、奧莉小姐、年桑、小丑、柴老師、曾楊等）到活動(dòng)現場(chǎng)站臺，與粉絲親密互動(dòng)，與各大品牌玩兒在一起，收割了一大批年輕粉絲到場(chǎng)，讓春熙路“紅地毯”成為潮人“打卡地標”。
刷屏元素六：無(wú)界聯(lián)盟
在這起熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，京東還聯(lián)合了太平洋影城、貓眼電影、碼頭故事、成都歡樂(lè )谷、華為、摩拜單車(chē)、凱叔講故事、熊貓郵局、小龍坎、珍愛(ài)、自由點(diǎn)、必勝客等12家異業(yè)品牌，組建了一個(gè)事件傳播的無(wú)界聯(lián)盟，并打造一個(gè)價(jià)值萬(wàn)元的專(zhuān)屬“錦鯉禮包”，創(chuàng )造新型“娃娃機抓錦鯉”互動(dòng)形式，替代了各大社交平臺刷屏的“轉發(fā)式”錦鯉，讓春熙路涌動(dòng)的人潮多了停下來(lái)的理由，體驗新的消費“趣味”。
在短短幾天時(shí)間內，京東集合了以上六大刷屏元素密集出街，打破了地域邊界、企業(yè)邊界和營(yíng)銷(xiāo)邊界，以超強的整合力、創(chuàng )意力踏踏實(shí)實(shí)的“火”了一把，也收割了消費者、品牌商乃至業(yè)內掌聲。
對于還在苦尋熱點(diǎn)、挖空心思借勢的你是不是有所啟發(fā)？
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