昨天看“老金扯談”感慨：“日常創(chuàng )意越來(lái)越被忽略了。一年多時(shí)間里沒(méi)有人去談?wù)撊粘?chuàng )意和賬號運營(yíng)的事了。大家更關(guān)注到一個(gè)戰役怎么打，O2O怎么做，大數據新鏈接怎么做，沒(méi)有人愿意為日常創(chuàng )意說(shuō)些什么了?！?/p>
看世界杯“德國VS葡萄牙”之戰，順道看了一些企業(yè)的微博和微信內容。那種“即興創(chuàng )作”幾乎無(wú)影無(wú)蹤了。
想想兩年前，各企業(yè)的相關(guān)人士還較重視這種蘊含在大型賽事里的話(huà)題點(diǎn)，有機結合地“快速反應”。如今呢？各企業(yè)真是被KPI捆綁著(zhù)，被微信的“朋友圈營(yíng)銷(xiāo)”迷惑著(zhù)，被大號的立竿見(jiàn)影搔弄著(zhù)……，真的、真的越來(lái)越少的企業(yè)在乎日常的運營(yíng)與創(chuàng )意了。
送上我非常認同的一句話(huà)：“all business are media business, because whatever else they do,all business rely on the managing of information for two audience——employees and world.”
如果每個(gè)公司從某種屬性而言，都是一家傳媒公司，那么日常的內容運營(yíng)顯然至關(guān)重要。
一聲嘆息，期待今年世界杯企業(yè)的“亮眼文案”，送上3個(gè)TIPS（沒(méi)什么高深的，只在于用心）。
Tip1:滲入“專(zhuān)業(yè)”
2012年歐洲杯半決賽第2場(chǎng)比賽，意大利VS德國。這場(chǎng)比賽里，巴洛特利（巴神）成了全場(chǎng)最閃耀的明星。他的兩粒精彩進(jìn)球把意大利隊送進(jìn)了決賽。他脫衣慶祝，露出了“三道杠”，于是當天凌晨3點(diǎn)41分，@果殼網(wǎng) 就發(fā)布了這條時(shí)效性無(wú)與倫比的微博。專(zhuān)業(yè)解讀“三道杠”。
【巴神背上的三道杠是什么？】這是肌內效貼布，它可以在不影響肌肉功能的情況下，預防運動(dòng)損傷。當在受傷肌肉部位貼上肌內效貼布后，皮膚受到肌內效貼布的牽拉，使皮下組織與肌肉之間的間隙增加，從而促進(jìn)組織的血液循環(huán)和淋巴回流，緩解疼痛，并加快肌肉損傷的恢復。
這條微博在短短10分鐘內被轉發(fā)1500次以上。這是果殼網(wǎng)一直以來(lái)的強勢，它對時(shí)事、熱點(diǎn)話(huà)題、季節變換等時(shí)效性強的事物始終保有靈敏的嗅覺(jué)，總是及時(shí)為此打造特色內容。 “時(shí)效性”只是時(shí)機，也有很多公司、組織也守著(zhù)熱門(mén)賽事發(fā)相關(guān)微博，為什么就果殼網(wǎng)的這條脫穎而出呢？因為它的內容極其專(zhuān)業(yè)，以專(zhuān)家的視角、平實(shí)的語(yǔ)言，帶給大家實(shí)實(shí)在在的科技知識。
還有以下這條文案，是@思科數據中心 2012年倫敦奧運會(huì )的某場(chǎng)舉重比賽后寫(xiě)的：
【攻城獅也是大力士】舉重運動(dòng)員抓舉、挺舉要穩健有力。UCS攻城獅裝刀片服務(wù)器時(shí)也是如此：拿起刀片要穩，目光對著(zhù)機框要準，插進(jìn)機框要狠。6分鐘裝好UCS并不是傳說(shuō)。#云享奧運#
Tip2:滲入“情感”
2012年倫敦奧運會(huì )期間，耐克Just Do It官方微博（@JustDoIt）的系列“偉大”文案，讓無(wú)數人充滿(mǎn)正能量，超勵志。
今年世界杯期間，@NikeFootball 和@阿迪達斯足球 分別推出了#博上一切#、#成皇或敗寇# 兩個(gè)相關(guān)話(huà)題。坦白而言，都不盡人意，無(wú)用心之感。
當人們一方面排斥滿(mǎn)屏的“心靈雞湯”，一方面枯寂的內心又渴望心靈雞湯澆灌時(shí)；其實(shí)，世界杯這種不僅僅看球的大事件，是最適合應運而生“心靈雞湯”了。
Tip3: 滲入“逆襲點(diǎn)”
今年世界杯期間，“競猜比分”是各大社交媒體的主流活動(dòng)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的接入，猜得更過(guò)癮?！安卤确帧碑斎淮碳?。但是，還有沒(méi)有其它的互動(dòng)話(huà)題呢？
我挺喜歡@雀巢咖啡中國 在2年前的歐洲杯上設置的這個(gè)小話(huà)題：
@雀巢咖啡中國 ： #歐洲杯被迫陪看球？吐槽！#有沒(méi)有半夜被朋友轟出來(lái)，陪看球？有沒(méi)有和男友熬夜守在電視機旁，陪看球？歐洲杯，“陪看團”的時(shí)間精力被誰(shuí)綁架啦？速來(lái)向我打小報告，并轉發(fā)微博@罪魁禍首的TA 或@同命相憐的TA ，就有機會(huì )獲雀巢咖啡“1+2特濃”作為安慰表彰獎！你陪TA看球，我陪你陪TA看球~有我，就敢！
逆襲點(diǎn)：歐洲杯是男人的盛宴，蒸騰著(zhù)男人濃熱的荷爾蒙氣息，與之匹配的飲品似乎被啤酒統領(lǐng)。雀巢＂獨辟蹊徑＂，關(guān)注＂陪看團＂，關(guān)注熱點(diǎn)主角另一半，打開(kāi)了另一扇窗?；顒?dòng)和雀巢產(chǎn)品，企業(yè)形象極度吻合。所以，要考慮你的公司目標消費者的“口味”，找出公司最熱情的追隨者們，關(guān)懷他們，向他們提供某種類(lèi)型的獎勵。尋找最熱情，但并非最龐大的粉絲，激勵他們分享。這樣企業(yè)怎樣才能成為他們故事的一部分。
消息源：SocialBeta
原作者：@小圈梨
