這個(gè)題目本來(lái)是寫(xiě)微博營(yíng)銷(xiāo)的，看時(shí)間大家也知道，這是去年就準備寫(xiě)的(保留原來(lái)的標題)，但一拖就是一年，我寫(xiě)到第五點(diǎn)的時(shí)候就停下來(lái)沒(méi)有寫(xiě)了。
庸常的歲月就這樣毫無(wú)聲息的流逝了，回頭再看一年前的文字，居然還是如此有趣。有些東西終究不會(huì )被歲月改變，那就是用心寫(xiě)的文字。
我現在發(fā)現，這十六點(diǎn)不但是微博營(yíng)銷(xiāo)所需要的基本素質(zhì)，恰恰也是新媒體營(yíng)銷(xiāo)所要有的基本能力，所以姑且把名字改為：新媒體營(yíng)銷(xiāo)終極煉成寶典，以下則是正文。
首先聲明，盧某的這個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的煉成寶典不是葵花寶典，用不著(zhù)拿刀割掉自己的小雞雞。金庸太殘忍了，練個(gè)武功還得把小雞雞給割了，這人生還有什么趣味呢?肉體修煉從來(lái)都不是什么好法子，喬布斯就是練苦禪的，飲食起居很是苛刻，最后把自己練沒(méi)了，英年早逝。
所以說(shuō)，盧某的這個(gè)寶典遠遠比割掉小雞雞煉成辟邪劍法要牛逼得多，那最多是一人斬，而我這個(gè)才是真正的萬(wàn)人斬。
閑話(huà)少敘，言歸正傳。
正如，我吹牛逼所言，微博對于我來(lái)說(shuō)，不是能不能玩好的問(wèn)題，也不是會(huì )不會(huì )玩的問(wèn)題。只不過(guò)我是來(lái)遲了一步罷了?，F在的這些大V來(lái)得早，熟門(mén)熟路，占著(zhù)茅坑。我這來(lái)遲的，想要搶個(gè)坑位，自然困難。不光我，任何后來(lái)者，任何想要把新媒體、微博玩好的人都會(huì )遇到同樣的困境：新媒體、微博還有坑位嗎?答案自然是，微博有坑位，只待后來(lái)人。
那么，后來(lái)者該如何搶占坑位、玩好微博呢?盧某于昨晚沐浴更衣，焚香禱告，忽然靈感一現，福至心靈，錄得微博玩法九陽(yáng)十三式，今日再經(jīng)微博上的大俠指點(diǎn)，再增三式，于是新媒體、微博營(yíng)銷(xiāo)的九陽(yáng)十六式就完整呈現了。
一
自然，放松一點(diǎn)
搞新媒體營(yíng)銷(xiāo)應有的放松方式。微博營(yíng)銷(xiāo)或者說(shuō)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的精髓其實(shí)就是一個(gè)玩字，搞得那樣神經(jīng)兮兮、苦大仇深的樣子，怎么能享受其中的樂(lè )趣?
所以，微博營(yíng)銷(xiāo)要自然一點(diǎn)，要放松一點(diǎn)，要讓精神和肉身都要舒展開(kāi)來(lái)，不要太刻意，否則就太做作了。所謂放松，就是不裝逼、不自私、不矯情，而這就是玩好新媒體的基礎。
二
互動(dòng)，有趣一點(diǎn)
有人在微博問(wèn)：都來(lái)說(shuō)說(shuō)，社交媒體的核心是互動(dòng)，那么，“互動(dòng)”的靈魂是什么?怎樣才能讓“互動(dòng)”生動(dòng)起來(lái)?我的回答就是有趣。為什么?互動(dòng)，即是與他人溝通，談話(huà)。俗話(huà)說(shuō)：酒逢知己千杯少，話(huà)不投機半句多。說(shuō)的就是在互動(dòng)中，兩個(gè)談不到一塊去，最后不歡而散。
當你言語(yǔ)無(wú)味、談吐毫無(wú)趣味的時(shí)候，那面目就顯得相當猙獰可憎了。那這樣的談話(huà)、互動(dòng)還能繼續嗎?只能是拂袖而去了。所以，有趣就顯得非常關(guān)鍵。有趣才能吸引人，有趣才能讓別人更進(jìn)一步與你深入交談乃至發(fā)生關(guān)系。大家知道，現在是碎片化時(shí)代，高大上、枯燥無(wú)味的正確廢話(huà)，都會(huì )被我們的腦袋過(guò)濾掉，沒(méi)有人愿意花時(shí)間去和這些單調的東西發(fā)生關(guān)系。
有趣意味著(zhù)能給別人帶來(lái)快樂(lè )，一個(gè)能給人帶來(lái)快樂(lè )的人，在哪里都不愁有朋友。讓自己有趣起來(lái)，讓自己的內容有趣起來(lái)，讓自己的文字有趣起來(lái)，讓自己的圖片有趣起來(lái)。有趣不但是一種能力，也是一個(gè)人內心豐富的呈現。
三
深度，有料一點(diǎn)
大家都知道，新媒體營(yíng)銷(xiāo)，內容為王，俗話(huà)說(shuō)就是要有料，也就是微博上大家講的要干貨。這也是碎片化時(shí)代的一個(gè)特征，也就是大家不愿意把自己的時(shí)間浪費在那些口水的、對自己沒(méi)有什么意義或者不能讓自己快樂(lè )的事情上。所以，我們的內容就必須精挑細選，我們的內容就必須精雕細琢。
很多品牌或人玩微博，不是陳述羅列土豪的英雄創(chuàng )業(yè)史、吹噓自己的豐功偉績(jì)，抑或雞湯段子。這種內容當然無(wú)法讓小伙伴們有興趣，更遑論有人與之互動(dòng)了。但事實(shí)也是，很多已經(jīng)把推送心靈雞湯當成了新媒體營(yíng)銷(xiāo)了。沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內容的生產(chǎn)能力，沒(méi)有創(chuàng )造精品內容的這種意識，這是很多人或品牌搞微博營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)，最后不得不放棄的根本原因。
四
參與，熱鬧一點(diǎn)
新媒體營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)都深刻的反應了人是群居動(dòng)物的這個(gè)屬性。群居動(dòng)物是啥特性呢?就是兩字：熱鬧。別看我們現在喜歡宅，喜歡獨處，但是，在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界，我們依然喜歡扎堆，哪里熱鬧往哪里跑，哪個(gè)話(huà)題熱鬧，就忍不住要插幾句。哪個(gè)明星出軌劈腿蹲號子了，我們就特愛(ài)八卦這些。這都是熱鬧。
我們就是要參與進(jìn)去啊，就是要和大家伙一起熱鬧啊。如果你故作清高，誰(shuí)也不搭理，可能到最后誰(shuí)也不會(huì )鳥(niǎo)你。所謂的炒作、促銷(xiāo)、推廣等等都是制造熱鬧景象，然后吸引一眾人等不明就里的在一旁歡呼加油加油。以前明星花錢(qián)、用一個(gè)盒飯讓人扮其粉絲，在某個(gè)活動(dòng)現場(chǎng)或演唱會(huì )或走秀等等現場(chǎng)去尖叫去揮手去哭泣去鮮花去索吻等等，都是為了熱鬧?，F在雇水軍、刷好評、故意炒作等等，還是為了熱鬧。
在微博上約架是為了熱鬧，罵戰也是為了熱鬧，在微博上無(wú)論誰(shuí)和誰(shuí)撕逼、謾罵、要威脅砍其全家，到最后還是一場(chǎng)熱鬧。所以，我就常常講，微博上只有熱鬧，沒(méi)有是非對錯正義，甚至沒(méi)有真相。熱鬧是微博特有的屬性。
所以，營(yíng)銷(xiāo)的較高境界就是看你制造的熱鬧夠不夠人多。在實(shí)體渠道整得人頭攢動(dòng)、摩肩擦踵這就是成功，在線(xiàn)上腦殘粉呼嘯而來(lái)，瘋狂刷屏這也是成功。所以，微博營(yíng)銷(xiāo)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)就看你如何制造熱鬧。
五
逼格，性情一點(diǎn)
逼格是個(gè)有意思的詞，所謂逼格就是腔調，就是個(gè)性。有人說(shuō)，玩個(gè)微博還要有逼格啊，當然要有。微博是什么?微博就是一個(gè)人內心的真實(shí)寫(xiě)照啊，就是一個(gè)人的精神世界反饋啊。一點(diǎn)一滴，一字一句，無(wú)不暴露了寫(xiě)作者的秉性、品行、趣味、底蘊。雖然，我一直強調，微博上大家都在裝，都在演戲，也確實(shí)是一場(chǎng)戲。但是想要演好這場(chǎng)戲的唯一技巧就是做自己。
什么叫做自己?就是說(shuō)人話(huà)、辦人事、做真人。大家都是吃五谷雜糧的，都是人生父母養的，哪個(gè)沒(méi)有點(diǎn)小性子、小脾氣呢?所以，不端著(zhù)，和小伙伴一起玩耍，該罵的罵，該贊的贊。有些人為了大V能轉發(fā)個(gè)自己的微博，不惜吹捧為能事，甚至洗干干凈凈的就等著(zhù)大V來(lái)摘取那盛開(kāi)的菊花。
你能看到這里了嗎?
以上內容寫(xiě)于2014年。自從入職基調時(shí)尚以來(lái)，整天就是互聯(lián)網(wǎng)轉型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、電商、瘋范社群、社交等等諸多事務(wù)，很多以前寫(xiě)了半截的文章都沒(méi)有時(shí)間去完成，現在重新寫(xiě)這篇文章，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境、新媒體的環(huán)境、微博的環(huán)境都已經(jīng)今非昔比。
以前那些和我在微博的互動(dòng)的人很多已經(jīng)離開(kāi)微博了，以前那些沉默的人進(jìn)行在微博沉默，也在微信沉默。
大家應該記得，我曾經(jīng)講的一句話(huà)：有的人在微博和你互動(dòng)，只有兩次：一次是求你互粉(微信則是求通過(guò))，一次是罵你傻逼，取關(guān)。這句話(huà)才今天看來(lái)，居然無(wú)比正確，當初那些求互粉，永不會(huì )和你互動(dòng)，而那些繼續互動(dòng)的人，則依然會(huì )互動(dòng)。今天，繼續完成這篇文章，就是繼續對這一年來(lái)的工作的一個(gè)總結吧!
六
關(guān)注，專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)
每個(gè)人來(lái)微博都有著(zhù)不同的目的，每個(gè)人關(guān)注公眾號也是為了滿(mǎn)足自己的某種需求。特別是在微博上，不但鍛煉了我們的心性，同樣也讓我們學(xué)到很多新鮮的知識。當然，很多人就是為了來(lái)看八卦的，就是來(lái)看看有什么熱點(diǎn)新聞、話(huà)題。這無(wú)可厚非，來(lái)微博就是圖個(gè)樂(lè )也挺好的。
但是如果你想獲取你所在領(lǐng)域的發(fā)展資訊、專(zhuān)業(yè)人士的思考，那你的關(guān)注、訂閱就得謹慎和專(zhuān)業(yè)了。誠然，微博上集中了國內各行各業(yè)的先進(jìn)的精英人士，但也從來(lái)不缺渾水摸魚(yú)的大忽悠。
在平臺電商火的時(shí)候，他們把馬云劉強東吹得上下五千年不世出的英才，在微商來(lái)了之后，他們有極力吹捧微商才是未來(lái)，微商才是財富奇跡的生產(chǎn)機器。所以，關(guān)注這些人，一不小心就會(huì )被他們帶到陰溝里。關(guān)注什么樣的人，訂閱什么樣的號，體現的是一個(gè)人的智慧?？梢钥隙ǖ闹v，關(guān)注性感營(yíng)銷(xiāo)微博、公眾號的人，無(wú)疑是中國最有智慧的群體。
七
定位，個(gè)性一點(diǎn)
有一段時(shí)間，盧某曾經(jīng)質(zhì)疑過(guò)定位這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，也曾在微博上和有關(guān)人等撕逼過(guò)這個(gè)話(huà)題。盧某始終覺(jué)得，定位是傳統營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物，是大工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。那樣的時(shí)代，必須在有限的媒體資源和渠道上裝逼，以求得別人的認同。比如在電視上做廣告，短短幾秒時(shí)間，就得非常精準的裝逼，才能引起別人的關(guān)注和記憶。
但是，在新媒體時(shí)代，媒體環(huán)境、渠道資源完全改變。一個(gè)品牌、一個(gè)人不可能在互聯(lián)網(wǎng)上幾十年如一日的裝逼，這太難了。因此，無(wú)論品牌，無(wú)論個(gè)人，都必須針對這樣的環(huán)境做出改變，不能再裝逼了。因此，個(gè)性一點(diǎn)，真實(shí)一點(diǎn)，這樣才能玩得更久。
我把瑪詩(shī)可女裝的品牌內涵提煉成：做自己世界的王，就是基于這樣的考慮。我把我們即將推出的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的垂直社群瘋范的核心訴求提煉為：我有我瘋范，也是這樣的考慮。個(gè)性不完美，但足夠真實(shí)，這一點(diǎn)就足以打動(dòng)人。
八
訣竅，勤奮一點(diǎn)
很多人講了很多新媒體營(yíng)銷(xiāo)的技巧、歸納了無(wú)數微博、微信營(yíng)銷(xiāo)的全力秘笈。但是，這些技巧也罷，秘笈也罷，不能說(shuō)完全無(wú)用，但有用的東西，也確實(shí)不多。比如說(shuō)什么微博營(yíng)銷(xiāo)之父現在都不吆喝什么微博營(yíng)銷(xiāo)了，開(kāi)始整土特產(chǎn)了。因此，對于新媒體營(yíng)銷(xiāo)而言，如果真有什么技巧、訣竅的話(huà)，盧某覺(jué)得就是勤奮。
各個(gè)社交媒體的活躍時(shí)間都在深夜，如果這個(gè)時(shí)候，你都已經(jīng)洗洗睡了，你的粉絲找誰(shuí)去互動(dòng)?或者這個(gè)時(shí)候，你不推內容，不是白白浪費時(shí)間嗎?所以，盧某人最近得出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)是屬于黑夜的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是如此。
主動(dòng)的、大量的和人互動(dòng)、抓住時(shí)間點(diǎn)推送自己的內容、勤快的制造自己的內容，這是先進(jìn)訣竅。也許我們的內容不夠精美，因為我們高水平的人才，但是勤能補拙，我們只有制造海量的內容去盡可能的覆蓋更多的人群，以量取勝，才能彌補。別指望一條內容打天下了，這是不切實(shí)際的空想。
補充一點(diǎn)：2015年以來(lái)，我基本沒(méi)有怎么和別人互動(dòng)，只是因為我實(shí)在太忙了。但我仍然在每天晚上選擇性一些經(jīng)常和我互動(dòng)的人進(jìn)行回復。還有一個(gè)原因是我已經(jīng)制造了足夠多的內容了。
九
作品，通俗一點(diǎn)
盧某曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，碎片化解構了一切權威，繃著(zhù)臉、一本正經(jīng)、道貌岸然的說(shuō)話(huà)已經(jīng)不受歡迎了。同樣的，傳統品牌在行業(yè)小雜志上照本宣科、假大空的宣傳土豪個(gè)人的豐功偉績(jì)已經(jīng)不受人待見(jiàn)了。我們的內容必須有趣、活潑、生動(dòng)、新鮮、通俗、喜聞樂(lè )見(jiàn)甚至惡搞、自嘲、自黑。
互聯(lián)網(wǎng)極大的釋放了中國人的幽默基因，博人一笑或讓人會(huì )心一笑的內容才會(huì )受到大家的歡迎。但很多傳統行業(yè)的品牌受不了的就是這一點(diǎn)，裝逼慣了，很難改變的。我們的內容是否符合互聯(lián)網(wǎng)美學(xué)、是否符合互聯(lián)網(wǎng)文化熏陶下的網(wǎng)民的審美情趣，這一點(diǎn)尤其重要。無(wú)數的品牌制造的無(wú)數成功的傳播案例都證明了這一點(diǎn)。
十
心態(tài)，放低一點(diǎn)
新媒體營(yíng)銷(xiāo)最忌裝逼，端著(zhù)，矯情，覺(jué)得自個(gè)了不起，是個(gè)人物。傳統品牌大多不適應新媒體的語(yǔ)境，也就是這個(gè)原因。很多傳統人士之所以遠離微博，也是因為此，特別是那些傳統服裝業(yè)的培訓大師們，他們大多數是不敢涉足微博的，否則他們在土豪那里裝神弄鬼的小把戲就可能被網(wǎng)民揭穿。他們大多躲在微信偷偷摸摸的抄襲一些文章，然后改頭換面就是他自己的。
微博雖然也成就了新一代的忽悠大師們，但從根本上來(lái)說(shuō)，還是成了一些傳統忽悠大師們的埋葬場(chǎng)。能不能把傲嬌的心態(tài)放下來(lái)，老老實(shí)實(shí)地和網(wǎng)民進(jìn)行真誠活動(dòng)，對于傳統行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是肉體上，還是精神上，都是對傳統品牌的一個(gè)極大的考驗。
不能總想著(zhù)我的品牌牛逼，在線(xiàn)下有多少家店，有多少家加盟商，然后在新媒體平臺上就理應受到萬(wàn)人膜拜，自己推送一條信息，就能讓大家伙瘋轉，抱有這樣想法的人，最終都會(huì )落得竹籃打水一場(chǎng)空的境地。拋棄不切實(shí)際的想法，放低心態(tài)，一點(diǎn)一點(diǎn)的耕耘，好過(guò)空想。
十一
臉皮，練厚一點(diǎn)
傳統品牌最怕別人說(shuō)不好，傳統行業(yè)的人最怕在微博上與人撕逼。原因無(wú)外乎是傳統行業(yè)、人士大多在一個(gè)封閉環(huán)境里慢慢養成了“老子天下先進(jìn)”的虛幻而脆弱的自尊心。他們不大適應在億萬(wàn)人面前被人謾罵撕逼的環(huán)境，十個(gè)土豪就有九個(gè)認為自己的品牌是行業(yè)里最牛逼的。
他們根本承受不了小米這樣大規模的被人吐槽這樣的境地，也根本沒(méi)有新郎人自嘲渣浪這樣的氣度。我曾經(jīng)一度歡呼淘寶把投票權給賣(mài)家，可以點(diǎn)評品牌的好壞，這是一個(gè)了不起的創(chuàng )舉，我一度以為，國內傳統品牌在這樣的語(yǔ)境下會(huì )得到成長(cháng)，事實(shí)證明，國內品牌大多數還沒(méi)有適應這樣的環(huán)境。
所以，新媒體營(yíng)銷(xiāo)，對于品牌而言，對于個(gè)人而言，都要把臉皮練厚一點(diǎn)，能夠正面看待別人的批評甚至謾罵。同時(shí)還必須有主動(dòng)出擊、參與謾罵、制造撕逼的本領(lǐng)。這一切靠的就是厚臉皮，沒(méi)有什么秘訣，看看那些電商、微商培訓的大忽悠吧，他們要不是臉皮厚，在微博一天都呆不下去。
十二
心理，強大一點(diǎn)
盧某曾經(jīng)也有一顆脆弱的小心肝，認為在微博上和人謾罵、撕逼是一件非常丟臉、沒(méi)有素質(zhì)的事情。盼著(zhù)別人關(guān)注自己、盼著(zhù)別人給自己點(diǎn)贊，盡量回避一切撕逼。但是微博讓我的心肝慢慢的強大起來(lái)，臉皮也慢慢厚起來(lái)。別人是否關(guān)注、取關(guān)與我何干?對那些開(kāi)口謾罵的人就要勇敢的罵回去，然后拉黑。
后來(lái)，我發(fā)現，如果你的內容，沒(méi)有留足讓別人謾罵的空間，這樣的內容似乎就不能引起關(guān)注。謾罵、撕逼、互咬，是新媒體語(yǔ)境的應有之義，甚至是眾多電商、微商大師們吸粉的重要手段。而能做到這一點(diǎn)，強大的心理就是必須的，否則，你就輸了。
十三
吐槽，精準一點(diǎn)
2014年，盧某就曾經(jīng)無(wú)意中吐槽微博上一條瘋狗的微博，引來(lái)一場(chǎng)飛來(lái)罵戰。這次罵戰，徹底鍛煉了我，一是要勇敢接受來(lái)自微博上各種罵戰撕逼，二是不想惹麻煩，就不要招惹那些瘋狗。
所以，吐槽是一門(mén)學(xué)問(wèn)，所謂神吐槽，神最右就是吐槽中的較高境界。很多微博小編就是苦苦琢磨如何精準吐槽以期讓大V一轉，可見(jiàn)，吐槽還是一門(mén)技術(shù)。有水平的吐槽確實(shí)能帶來(lái)微博的關(guān)注，帶來(lái)超乎想象的轉發(fā)。
十四
文字，生動(dòng)一點(diǎn)
大家知道，盧某人一向強調，新媒體時(shí)代，沒(méi)有消費者，只有讀者。所以，我一直推崇文字要性感。碎片化，輕閱讀，這樣的語(yǔ)境，如何通過(guò)簡(jiǎn)短的文案抓住人心，無(wú)論怎么強調文案的重要性都不為過(guò)。
傳統品牌的那種堆砌、一條內容恨不得把品牌所有信息都要整進(jìn)去的做法，顯然是大錯特錯。
就像很多年前一個(gè)大師質(zhì)問(wèn)我一樣：品牌不是靠文字寫(xiě)出來(lái)的，而我清楚的告訴他：筆桿子里面出品牌。在新媒體時(shí)代，品牌必須勇敢的毫不遲疑的拿起自己的筆桿子，去塑造自己的品牌，去傳播自己的品牌。
十五
圖片，性感一點(diǎn)
文字是視覺(jué)的一部分，圖片則是視覺(jué)的核心，就是所謂的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，更進(jìn)一步，就是我所說(shuō)的性感營(yíng)銷(xiāo)。碎片化時(shí)代，海量的信息充斥在各種社交平臺，憑什么讓別人關(guān)注你?憑什么讓人記住你?有且只有：性感營(yíng)銷(xiāo)。
大膽、驚艷、沖擊力是基本要求?；蚯逍峦窦s，或潑辣奔放，總之，抓得住眼球，打得動(dòng)人心，勾得起欲望，激得起行動(dòng)。觀(guān)之興奮，思之難眠。
十六
話(huà)題，火辣一點(diǎn)
話(huà)題火辣不是說(shuō)去造謠、誹謗這樣低級趣味、違法犯罪，話(huà)題火辣是說(shuō)你的話(huà)題、內容，必須新鮮、有趣。固然，心靈雞湯、段子還有很大的市場(chǎng)，但一個(gè)品牌，一個(gè)人在新媒體平臺上靠這些并不長(cháng)久的生存。
這是一個(gè)極其考驗營(yíng)銷(xiāo)功力的事情，特別是后社交時(shí)代這樣的殘酷的環(huán)境，把很多人活生生逼成了標題黨。因此，在營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題上，必須出新，必須有所不同。
后記
終于寫(xiě)完這篇早該完成的文章，雖然很多觀(guān)點(diǎn)沒(méi)有進(jìn)一步的擴展，因為每一個(gè)標題幾乎都能單獨寫(xiě)一篇文章。掛一漏萬(wàn)，算是拋磚引玉吧。如果以后有機會(huì )，我可以通過(guò)其他途徑如培訓來(lái)和大家詳細的分析，今天就到這里吧!
看到這里是不是頓悟了什么?
消息源：@性感營(yíng)銷(xiāo)
原作者：盧曉周
