新加坡150間教會(huì )在早些時(shí)候，聯(lián)合推出了一系列的廣告，引起了當地社會(huì )很大的反響和討論。新加坡政府一向對“宗教廣告”有很?chē)乐數南拗?，大多數與宗教有關(guān)的廣告，都很難被批準通過(guò)，但是這一系列的廣告卻被成功地在報刊、地鐵、燈箱、DM以及電視上播出了。
雖然后來(lái)仍然因為其他宗教人士的不滿(mǎn)與抗議而因此停播，但這已一次難得的“創(chuàng )舉”。這系列的廣告水準十分高，連新加坡廣告界相當受尊崇的廣告大師Neil French 也認為是“probably the best - synergized campaign ， across all media that he has ever seen”。
創(chuàng )作：新加坡奧美（O&M）廣告公司
創(chuàng )作人：Eugence Cheong 及Pei Pei Ng
平面廣告共有24個(gè)不同版本，以下是部分翻譯作品，廣告中“神的定位”已不再是那么的高高在上，而是一位愿意和大家一起分享喜樂(lè )與悲傷的“神”。
上街請記得帶傘，今天我也許要澆灌花草樹(shù)木。
——神
假如你錯過(guò)了今天我為你準備的日出，不要緊，明天我再為你準備。
——神
你怎會(huì )是自我創(chuàng )造的人呢？我記得特別清楚是怎樣創(chuàng )造你的呀！
——神
世界末日還沒(méi)到，除非是我親口說(shuō)的才算。
——神
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對于一些遇到挫折便以為是世界末日的人，這可說(shuō)是當頭棒喝。
我當然有幽默細胞，我不是為你們創(chuàng )造了鴨嘴獸嗎？
——神
我討厭戒條，所以我只定了十條而已！
——神
如果你認為“蒙娜麗莎的微笑”美麗絕倫，那么你應該看看我最重要的作品——在鏡子里！
——神
要是你所祈求的我全數應許給你，你哪有那么多地方擺放？？？
——神
怎樣才能讓你注意到我？？？？抽掉所有報紙的廣告嗎？
——神
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由于這是一張報紙廣告，所以創(chuàng )作人運用了這個(gè)媒體，將報紙的其他廣告“抽掉”以突顯這個(gè)廣告，來(lái)讓“神”跟大家溝通。
尼采已死
——神
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這個(gè)廣告最受廣告人贊賞，因為尼采的名句是“God is dead.”，但現在由“神”說(shuō)出一個(gè)事實(shí)“Nietzche is dead”的確夠勁爆！
這是一篇純文案的廣告作品，達到的效果驚人
有時(shí)候多余的設計只會(huì )讓廣告效力下降
因為視角獨特
文案的力量讓它輕松游走在敏感邊緣
奧格威曾說(shuō)過(guò)：大創(chuàng )意必須能夠吸引消費者的注意，并且達到對商品的購買(mǎi)行為，廣告要是缺少了大創(chuàng )意就像一艘在暗夜中航行而過(guò)的船，無(wú)聲無(wú)息……
消息源：公眾號【文案匠（ID：sun-work）】
