一、熱點(diǎn)事件想法階段
1、判斷該熱點(diǎn)事件是不是值得
比如去年的優(yōu)衣庫事件，就要考慮值不值得去做了。因為這里牽涉到道德的問(wèn)題，一家有良知的企業(yè)絕對去判斷這個(gè)事件值不值得去跟蹤。去年的杜蕾斯就沒(méi)有參與優(yōu)衣庫事件的熱點(diǎn)跟蹤。這是對一個(gè)事件本身的價(jià)值考慮。熱點(diǎn)事件主要有刷屏級現象為主，比如科比的事情，就造成朋友圈刷屏級現象，哪怕不看球的人也會(huì )知道這件事。這種事情就是值得去借鑒的。還有比如過(guò)年的時(shí)候，微信照片刷爆朋友圈。那個(gè)就是現象級了，也是完全可以值得去做的。
2、判斷該熱點(diǎn)事件用戶(hù)群體
用戶(hù)群需要去判斷是否契合我們自己的用戶(hù)群。比如科比退役的事情，賣(mài)球衣的電商就是完全可以契合起來(lái)。他們的用戶(hù)群的人都是喜歡打籃球的。因為喜歡打籃球，所以才會(huì )產(chǎn)生消費去買(mǎi)球衣。而這種熱點(diǎn)事情中，完全可以利用科比本身的魅力去招攬用戶(hù)。所以這里的用戶(hù)群是契合。但是如果你是賣(mài)化妝品的，那么你與科比退役這件事就差的比較遠了。
3、判斷該熱點(diǎn)事件影響力
該事件是不是刷屏級的事件，是不是現象級事件。如果不是特別明顯的事情，做熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)就需要去思考值不值得去做了。還有熱點(diǎn)事件本身可以覆蓋的范圍，如果本身影響范圍夠大，那么我們做營(yíng)銷(xiāo)的事件就越值得。因為我們本身的營(yíng)銷(xiāo)成本和傳播力就可以節省很多精力了。
把以上3個(gè)點(diǎn)都想清楚了，判斷完了之后，就要進(jìn)入商量階段了。
二、熱點(diǎn)事件商量階段
1、考慮發(fā)布渠道
首先，要對發(fā)布地方的渠道進(jìn)行考量。比如是微信公眾號，還是新浪微博，或者是QQ空間。各種渠道的發(fā)布就是對主要的用戶(hù)群把握。比如，QQ空間就是年輕人居多。新浪微博主要是一些媒體屬性強的人在使用。所以在渠道發(fā)布上，要思考該渠道的用戶(hù)體是不是我們種子用戶(hù)，且他們是不是會(huì )幫助我們的文案進(jìn)行傳播。
2、考慮關(guān)于渠道的引流
其次需要考慮怎么從別的渠道引流到該發(fā)布渠道。引流的渠道到底有哪些可以做。比如做微信公眾號的文章時(shí)候，就會(huì )受限于本身的內容，在新浪微博這種地方可能就不再發(fā)布了。但比如，搜狗搜索就可以找到微信公眾號的文章，那么這個(gè)渠道就是有用的引流。我們就會(huì )進(jìn)行記錄。
3、考慮文案與產(chǎn)品結合的亮點(diǎn)
文案與產(chǎn)品亮點(diǎn)是我們最主要結合熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。比如我們的產(chǎn)品核心是免費，那么熱點(diǎn)事件中是否會(huì )出現免費。比如科比退役中，完全可以通過(guò)免費這個(gè)點(diǎn)去打造與產(chǎn)品結合的亮點(diǎn)。
4、考慮文案切合點(diǎn)
文案的契合主要看該文章。與熱點(diǎn)事件的切合點(diǎn)一定會(huì )有很多的區別。比如在話(huà)術(shù)上可以更靈活去訴說(shuō)。切點(diǎn)還包括對于文案本身是不是與熱點(diǎn)事件的符合度和轉發(fā)量去思考這個(gè)問(wèn)題。
完善以上4點(diǎn)之后，接下里進(jìn)入事件執行階段了。
三、熱點(diǎn)事件執行階段
1、文案要有吸引力（新奇）
文案本身要具備吸引力。吸引力本身要具備新奇、滿(mǎn)足用戶(hù)好奇心為主。還有反向和逆邏輯思維的都是具備吸引力的點(diǎn)。新奇還包括很多獵奇的事情，好玩的游戲等這些吸引的事件。主要為了吸引用戶(hù)的注意力。
2、文案要有邏輯性
文案邏輯性一點(diǎn)是符合與熱點(diǎn)事件的相符度。還有就是對本身的流程一個(gè)保證的邏輯。文章有邏輯性，其實(shí)就是讓文章具備了調理性了。邏輯本身就是一種很好的宣傳。
3、文案盡量短
文案不能過(guò)長(cháng)，過(guò)長(cháng)的文案沒(méi)有人喜歡進(jìn)行碎片化的閱讀習慣。短也不是幾句話(huà)的解決。但是需要恰到好處的長(cháng)度去顯示出來(lái)。短小的文案也有利于發(fā)布圖片使用。文案在圖片面前，還是很多差距的。因為人大部分都是視覺(jué)動(dòng)物。
4、文案要具備營(yíng)銷(xiāo)
文案本身語(yǔ)句要具備營(yíng)銷(xiāo)能力。特別是文案上的重復出現頻率，就能影響潛在的用戶(hù)。營(yíng)銷(xiāo)包括對事件的營(yíng)銷(xiāo)，也包括本身自己的傳播意圖進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)化處理。
5、文案要充分借勢
文案本身要充分借勢，不能等著(zhù)別人的文案上線(xiàn)再去寫(xiě)。而是通過(guò)自己的一些合理的經(jīng)驗去做事情。
四、熱點(diǎn)事件落實(shí)階段
1、快速發(fā)布上線(xiàn)
越早的發(fā)布，越有利后續的傳播。這樣的傳播速度和力度都是越早做越好。
2、快速讓用戶(hù)參與轉發(fā)
馬上和用戶(hù)交流進(jìn)行轉發(fā)，進(jìn)行首先先進(jìn)步的曝光率。
3、快速落實(shí)渠道
特別是文章的渠道上，需要在執行階段確定的渠道快速進(jìn)行后續的落實(shí)。
五、熱點(diǎn)事件跟蹤
1、落實(shí)數據獲取
一定要對所有的渠道和熱門(mén)事件的數據進(jìn)行獲取和整理。
2、落實(shí)數據分析
對熱點(diǎn)的事件進(jìn)行數據分析，然后對事件落實(shí)的效果進(jìn)行評估。
說(shuō)了那么多運用方法論的事情。其實(shí)歸根結底就是3個(gè)字，運營(yíng)需要執行力。哪怕再爛的運營(yíng)，只要有執行力的話(huà)，就有機會(huì )向更高的地方進(jìn)行發(fā)展。
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