原標題：讓男人也懷上少女心的日本好文案，有了更新版
文案有多種層次，除了基礎的信息傳遞，還有形象塑造，情感共鳴、價(jià)值溝通，當然除此之外，還有身份界定，品牌人格展現……
如果一名文案人或新媒體人，只是盯著(zhù)標題有幾種寫(xiě)法，slogan推導，押韻對仗，遣詞造句，那你該多可惜，多對不住文案這份工作本該收獲的樂(lè )趣……
▎一瓶青春小酒的遠行
我不會(huì )日語(yǔ)，通過(guò)google找到了iichiko燒酒的不少文案，可惜我不會(huì )翻譯。文案圈曾經(jīng)推送過(guò)一期江小白，然后跟其推廣總監也聊了一些內容。發(fā)現青春白酒這個(gè)小眾領(lǐng)域里，隨著(zhù)微博傳播式微，江小白也在另尋出路。
其實(shí)玩了幾年，都是在玩瓶裝，可口可樂(lè )都難玩出新鮮感了。說(shuō)白了江小白，就像一個(gè)耍嘴皮的小青年，當熱鬧過(guò)后，很少會(huì )有人去看一個(gè)小青年裝作走心地販賣(mài)過(guò)氣青春。
不過(guò)國內的青春小酒，可以關(guān)注下這瓶小酒的傳播思路。把物人格化，記錄一瓶清楚小酒的遠行和思想，用酒和人交朋友。在這里，酒就是人。對了雖然我起名文案圈，我最后關(guān)心的才是文案。
1988.12 談話(huà)不知不覺(jué)中變長(cháng)了。
1989.03 沒(méi)有地圖，但有時(shí)間。
1990.01 花歷重復。
1992.10 去往藏有古書(shū)的房間。
1995.03 今日與春風(fēng)相會(huì )。
1997.10 森之冥想錄。
1998.10 駛來(lái)一列不載人的火車(chē)。
1999.09 星之下，砂之上。
2000.08 砂塵與空想。
2006.10 天空很廣闊，天地也是。
2007.04 像以前一樣慢慢地聊吧。
2008.08 獨自旅行中的海。
2013.10 呀，又見(jiàn)面了。
2015.02 等待春天的一人。
▎時(shí)間醞釀的感性小酒
這組同樣說(shuō)的是酒，不過(guò)是一款女性飲用的。
“東京新潟物語(yǔ)”是其從2011年沿用至今的傳播主題。就是這樣一系列飽含種種細膩溫情的廣告，失戀、告白、朋友、家人……所有生活里的碎碎念娓娓道來(lái)，拉近了與人的親近感。
不過(guò)，如果看到從2011年一路走來(lái)的是同一個(gè)女性，看到她從青澀到知性的蛻變就更好了。
2011 年春
開(kāi)始工作了。
在東京的男生面前
還從來(lái)沒(méi)有喝過(guò)酒。
2011 年夏
東京有我喜歡的人。
新潟有我喜歡過(guò)的人。
2011 年秋
家里的葬禮上
親戚朋友全都來(lái)了，
要跟東京的朋友說(shuō)這件事
真的很棘手。
2011 年冬
東京放晴的日子里，
新潟在下雪。
2012 年春
為了他而開(kāi)始織毛衣，
不知不覺(jué)地，
毛衣織給了遠在新潟的爸爸。
2012 年夏
先進(jìn)次和爸爸一起喝酒。
是從我小時(shí)候開(kāi)始
爸爸一直有喝的那種酒。
2012 年秋
這個(gè)夏天，
我先進(jìn)次錯過(guò)了
從小看到大的長(cháng)岡花火大會(huì )。
2012 年冬
去了東京，
才懂得故鄉新潟的不可替代。
2013年春
在東京失戀了。
幸好，酒很強勁。
2013 年夏
回到家鄉才發(fā)現，
我的發(fā)小
已經(jīng)身為人母。
2013 年秋
他跟我告白了。
這一次，我想要慢慢地談一次戀愛(ài)。
2013 年冬
酒，兩個(gè)人分著(zhù)喝就會(huì )覺(jué)得更暖。
來(lái)自雪國的夫婦
可真叫人艷羨啊。
2014年春
“工作太忙了，
沒(méi)時(shí)間回去相親啦?！?
就這樣，跟家人撒了個(gè)謊。
2014 年夏
先進(jìn)次帶東京的人去（看花火大會(huì )），
因此覺(jué)得，夏天也變得格外美好。
2014 年秋
他跟我說(shuō)“結婚吧”，
首先浮現在我腦海的，
就是家鄉的爸爸和媽媽。
2014 年冬
和喜歡的人一起
在家鄉的車(chē)站下車(chē)時(shí)，
我忽然意識到，
自己要結婚了啊。
2015 年春
（婚后，丈夫視角）
昨天和妻子喝酒了。
真美妙。
先醉倒的竟然是我。
▎把少女心披在身上
說(shuō)到日本文案的少女心，不得不提及兩個(gè)人：蜷川実花和尾行真理子，前者是一位比陽(yáng)光還要絢爛的女性攝影藝術(shù)家，且已開(kāi)通新浪微博，后者是博報堂的文案總監。
一個(gè)用鏡頭記錄女性最美的一面，一個(gè)用文字挖出了她們的少女心。下圖是我去LUMINE百貨官網(wǎng)搜集的一張截圖，在品牌官網(wǎng)能為一位文案開(kāi)辟一處用于介紹作者信息，這也是職業(yè)文案人莫大的榮譽(yù)。
如果還有下輩子
我還是想當自己
傳遞幸福給所有的人，包括我在內。
就算是只有一天
也想不厭煩自己地活著(zhù)
去年的衣服已不再合適
是因為我在不斷地進(jìn)步
就算是顛覆命運的戀愛(ài)，女人啊，也能夠忘記。
我會(huì )假哭，但絕不假笑。
最容易讓我變丑的，不是睡眠不足
不是惡語(yǔ)相向，而是退讓與放棄
不要徹底否定自己
更不要完全肯定自己
我羨慕被人追捧的人
更尊敬被人愛(ài)戴的人
如果你有一個(gè)充滿(mǎn)魅力的缺點(diǎn)
就會(huì )被人不可救藥地瘋狂愛(ài)上
想哭的時(shí)候
就立刻換上新衣服吧
為了僅僅一次戀愛(ài)
就要落下不知多少眼淚
想要得到更多的愛(ài)
就要先學(xué)會(huì )給予周遭的人，更多的愛(ài)。
努力修飾自己的外表
才更能讓人看見(jiàn)自己值得珍愛(ài)的美麗內心
認真追尋自己渴望的事物
才能成為被人渴望的女人
我討厭自戀的自己
比這更討厭的，是“討厭自己”
想要令你，在每一次相遇
對我一見(jiàn)鐘情
穿著(zhù)喜歡的衣服的我
比赤裸更接近真實(shí)的自己
無(wú)論是喜悅還是哀傷
穿著(zhù)的衣服都會(huì )比表情
更直接地表現你的心情
比起生日，運勢這件事
更加取決于你選擇的衣服
我可絕不是因為是單身
才覺(jué)得“不能不變得更可愛(ài)一些了”。
不戀愛(ài)，人會(huì )變得軟弱
一直戀愛(ài)，人會(huì )變得脆弱
偶爾也會(huì )有，穿什么衣服
都顯得不那么可愛(ài)的日子
在開(kāi)始一段戀愛(ài)和結束一段戀愛(ài)的時(shí)候
女孩子都會(huì )比平時(shí)變得更漂亮
新媒體互聯(lián)網(wǎng)熱潮下，摘點(diǎn)案例做些素材剪輯的分享太簡(jiǎn)單了。每個(gè)人都想發(fā)聲時(shí)，只有有價(jià)值的聲音才會(huì )被更多人傾聽(tīng)到。
無(wú)論何種機緣巧合下，你關(guān)注了文案圈，我沒(méi)有想對你說(shuō)教什么。除了對文字偏執地堅持和企圖心，其他的我不想對你說(shuō)太多。
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