你的家人群、親戚群是哪種畫(huà)風(fēng)？
是這種小視頻扎堆？
還是各種“標題黨”、“音樂(lè )相冊”亂入？
有時(shí)甚至還會(huì )發(fā)這種羞羞的標題……
這真的是我那些可親可敬的長(cháng)輩該轉發(fā)的內容嗎？點(diǎn)進(jìn)去一看才發(fā)現，原來(lái)這篇文章是在講睡覺(jué)時(shí)手機別插著(zhù)充電，因為這樣可能傷身體。就是這樣一篇簡(jiǎn)單的文章，竟然有10萬(wàn)的閱讀量！這說(shuō)明什么？忽悠還得靠標題……
另外，還有這種污污的標題，點(diǎn)開(kāi)一看其實(shí)是禁煙公益廣告……
更多時(shí)候，長(cháng)輩們還特別沉迷于在群聊里發(fā)這種表情包……
不知不覺(jué)，他們占領(lǐng)了我們的朋友圈、微信群，上述提到的10萬(wàn)+文章，總有那么小5萬(wàn)點(diǎn)擊是他們貢獻的。
既然類(lèi)似的內容，比如關(guān)于健康養生、關(guān)注身心健康的文章倍受長(cháng)輩的推崇，那么微信里針對中老年人的養生產(chǎn)品，應該比較容易推廣吧！如果產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)真的吸引了長(cháng)輩，他們應該會(huì )毫不猶豫地為健康掏錢(qián)，畢竟他們有財多金——
其實(shí)不然！中老年市場(chǎng)在微信上并沒(méi)有完全打開(kāi)??！
不久前，梅小花前去圍觀(guān)了保健食品巨頭——腦白金的官方微信，竟然如此這般的光景……
試想一下，如果你對你爸媽說(shuō)“天天熬夜，想死嗎？”，會(huì )不會(huì )有種不尊重的感覺(jué)？畢竟老年人不懂年輕人的表情包梗嘛！
還有這種，一上來(lái)就打廣告的，拜托，哪個(gè)健康的叔叔阿姨喜歡看這種輪椅廣告？
所以，品牌應該給中老年人寫(xiě)什么樣的文章，既能推廣產(chǎn)品、又能讓他們喜歡看呢？
這里梅小花總結了幾點(diǎn)撰寫(xiě)中老年軟文的思路，希望從業(yè)者能看看，也希望爸爸媽媽叔叔阿姨能看看，別中了廣告的“圈套”！
關(guān)于標題
什么樣的標題是父母輩的人愿意點(diǎn)進(jìn)去看的呢？梅小花的朋友圈里有一位叔叔，他喜歡的文章標題是這樣的……
父輩們似乎十分樂(lè )忠于轉發(fā)類(lèi)似的標題到朋友圈，口味重到梅小花想要屏蔽他們……
但我們可以從這些標題里提煉出兩點(diǎn)要素：
先進(jìn)， 要直白
你想啊，爸爸媽媽低著(zhù)頭、扶著(zhù)老花眼鏡看這么小的手機屏幕、念一行一行那么小的標題，已經(jīng)夠累的了，他們還有心思和你玩文字游戲？況且操作手機對他們來(lái)說(shuō)也比較繁瑣，不像我們玩得那么溜，他們有心情在搞懂怎么操作手機之后，再去搞懂你標題的意思嗎？
所以說(shuō)，如果你是賣(mài)玉器的，不要去費心思去想怎么在標題里把翡翠寫(xiě)得美美美，單純三個(gè)字“翡翠美”，就足夠了。如果你的產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)了，就直接在標題里寫(xiě)“突發(fā)”、“緊急通知”、“號外號外”，這效果可能遠比那種“xx品牌降價(jià)”的效果要好。
第二， 要么動(dòng)人，要么嚇人
標題怎么體現動(dòng)人？最常見(jiàn)的方式是——“太感人了，我看了8遍！”“轉給朋友圈的各位，看完直接哭”
是不是覺(jué)得有點(diǎn)low？可這種標題確實(shí)是中老年人所接受的類(lèi)型，直白簡(jiǎn)單……
更low的在下面！——說(shuō)的就是這種“嚇人”的標題！
比如“爸媽們注意！出生7天的寶寶滿(mǎn)身膿包，罪魁禍首每家都有！看了這篇微信能救命！”
比如“這種知名清潔用品被爆會(huì )致癌！使用時(shí)一定要記得做這件事……”
再比如“保鮮膜有毒！99%的人竟然還這么用！”
還比如“吃這些東西會(huì )猝死！不要再讓悲劇發(fā)生！”
在這些嚇人的標題中，不少標題確實(shí)嚇得爸媽只想馬上點(diǎn)進(jìn)去一探究竟，但它實(shí)在太誤導人了，也很有可能是謠言。通常情況下，這類(lèi)謠言能被年輕人一眼看破，但中老年人卻對此深信不疑……作為一個(gè)有良知的賣(mài)家，寫(xiě)恐嚇性質(zhì)的標題可以，但你要是寫(xiě)這種欺騙性質(zhì)的標題，那簡(jiǎn)直太Low了……
關(guān)于正文
配圖上，盡量用爸爸媽媽看得懂的圖片成么？
要知道，以下這些表情包，雖然年輕人喜歡用，但它們根本不能引起爸爸媽媽的共鳴??！
這些，才是屬于爸媽的表情包！
內容上，掌握好廣告所占全文的比重與位置。
沒(méi)有人愿意看廣告，尤其是爸媽這輩。要知道，在他們年輕時(shí)，那時(shí)看一集《新白娘子傳奇》可以插播6個(gè)廣告，而且都插播在劇情最關(guān)鍵的時(shí)候。這樣一想，父母很有可能覺(jué)得打廣告是一件很“鬧心”的事情。
我們不妨在文案中多寫(xiě)一些父母關(guān)心的健康知識，以此來(lái)與中老年讀者“套近乎”，接著(zhù)找到知識中與產(chǎn)品相關(guān)的屬性，順帶介紹產(chǎn)品。
關(guān)于排版按普通的審美標準來(lái)說(shuō)，微信文章的字號控制在14、16號字體，比較適合閱讀。但企業(yè)必須考慮到中老年人的視力問(wèn)題，對他們來(lái)說(shuō)，14號字體可能偏小了。既然讀者是中老年人，那么把字體稍放大一個(gè)字號也無(wú)妨。
另外，爸媽可能不太知道如何操作，才能將文章分享到朋友圈，企業(yè)不妨在文章最后一步一步教爸媽如何分享、如何關(guān)注公眾號、如何轉發(fā)給朋友，這樣也能擴大公眾號的影響力。
最后，梅小花要用長(cháng)者的口氣呼吁大家：“快把此文轉給爸媽?zhuān)f(wàn)別中了這些微信營(yíng)銷(xiāo)的圈套！”
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