毒舌絕對不是幽默。
毒舌和幽默有很大的區別，卻容易被混淆。幽默文案有親和力，能夠消除排斥心理，提高傳播度。而毒舌文案的效果卻適得其反，甚至讓人厭惡。
毒舌文案，讓人嗤之以鼻。而幽默文案，大家喜聞樂(lè )見(jiàn)。那么，毒舌文案和幽默文案區別到底在哪里呢？
1
毒舌文案太直接
幽默文案很委婉
例如：《經(jīng)濟學(xué)人》雜志。
毒舌文案：不看《經(jīng)濟學(xué)人》，怪不得沒(méi)出息。
幽默文案：我從來(lái)不看《經(jīng)濟學(xué)人》。管培生，42歲。
為什么有的人很討厭？大多情況下不是因為虛偽，而是太直接。毒舌文案一般很直接，讓人難以接受。
幽默文案會(huì )轉個(gè)彎，含蓄一點(diǎn)，還能談笑風(fēng)生。
2
毒舌文案太主觀(guān)
幽默文案很形象
例如：面膜。
毒舌文案：皮膚不咋地，生活也不會(huì )很好。
幽默文案：女人像本書(shū)，可惜你的封面皺了點(diǎn)。
毒舌文案大部分是隨口而出的，很主觀(guān)。沒(méi)有什么依據，言之無(wú)物所以讓人覺(jué)得又毒又辣。
而幽默文案是很形象的，它讓你跟客觀(guān)事物進(jìn)行聯(lián)想。通常的做法是比喻，讓人覺(jué)得真是那么一回事。
3
毒舌文案喜歡正面
幽默文案偏向側面
例如，說(shuō)一個(gè)人長(cháng)得不好看。
毒舌文案：你看那人，長(cháng)得真對不起觀(guān)眾。
幽默文案：從他的長(cháng)相，可以判斷他才華橫溢。
毒舌文案過(guò)于直接，直接揭人短，讓人討厭。比如一個(gè)人胖，毒舌的人會(huì )說(shuō)你這個(gè)死胖子還不減肥。
而幽默文案會(huì )避開(kāi)雷區，從側面去表達意思，有過(guò)渡和緩沖的作用。比如說(shuō)一個(gè)人胖，幽默的人說(shuō)你是個(gè)潛力股。
4
毒舌文案沒(méi)善意
幽默文案會(huì )贊美
例如：口氣清新劑。
毒舌文案：不想把事情弄臭，那么請你保持沉默。
幽默文案：不要讓口臭給你的性感打折。
來(lái)者不善的人，別人也不會(huì )給好臉色。當你拿別人的缺點(diǎn)說(shuō)事的時(shí)候，這就是毒舌，看起來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的惡意。
而幽默的文案，整體看起來(lái)是贊美的，順便指出缺點(diǎn)和不足。把重心偏向贊美，就算是指出缺點(diǎn)那也是讓你變得更好。
5
毒舌文案喜歡諷刺
幽默文案中性帶笑
例如：減肥藥。
毒舌文案：老板肯定喜歡你這種腳踏實(shí)地的人，一步一個(gè)腳印。
幽默文案：距離唐朝已經(jīng)1400年了，美已改朝換代了。
諷刺的殺傷力遠大于直接批評，毒舌卻常常干這樣的事。卻自以為事很幽默，其實(shí)是情商低的表現。
真正的幽默文案，是有事說(shuō)事不帶刺。表述是很中性的，還能讓你微微一笑。
6
毒舌文案打擊別人
幽默文案給人信心
例如：培訓機構。
毒舌文案：你沒(méi)文化，只能坐吃等死。
幽默文案：你那么能吃，啃書(shū)的能力肯定也不差。
毒舌文案，不帶臟話(huà)，卻是咬牙切齒。喜歡把人打擊得一無(wú)是處，不管是為你好，還是盼你早點(diǎn)死。比如除了吃，你還有甚么用哦。
而幽默文案，詼諧中會(huì )帶一種正能量，鼓舞人心。甚至可以把你的劣勢轉化成優(yōu)勢，讓人信心大增。
總結。
文案是要拉近產(chǎn)品和讀者的距離，讓讀者樂(lè )意接受產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足被自身需求。
毒舌文案過(guò)于偏激，即便讓讀者認識到問(wèn)題的嚴重性，大多也不愿意采取行動(dòng)，即便購買(mǎi)也可能買(mǎi)的是別人的產(chǎn)品。
而幽默文案能夠完美避開(kāi)雷區，讓讀者不難堪。最后在一個(gè)輕松愉悅的狀態(tài)，了解產(chǎn)品，甚至購買(mǎi)。
記住，別把毒舌當幽默，最后尷尬的只會(huì )是自己。
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