摘要配圖來(lái)自www.123rf.com正版圖片庫
如果讓設計師去寫(xiě)文案，他們可能會(huì )這樣去寫(xiě)。以蘋(píng)果為例，我們來(lái)看看如何設計文案。
1
風(fēng)格基調
設計師先進(jìn)件事就是確定風(fēng)格基調。通過(guò)長(cháng)時(shí)間分析用戶(hù)的喜愛(ài)偏好，然后找到更好的表達和接受方式。這就是設計的風(fēng)格，有的是簡(jiǎn)約風(fēng)，有的是語(yǔ)意風(fēng)，有的是科技風(fēng)。
1/簡(jiǎn)約風(fēng)格
這種風(fēng)格追求簡(jiǎn)單結構，放棄所有的色彩修飾。如果以這種的風(fēng)格寫(xiě)關(guān)于蘋(píng)果的文案，設計師會(huì )這樣寫(xiě)。
2/語(yǔ)意學(xué)風(fēng)格
產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)風(fēng)格運用隱喻、比喻等手法將具有特色的文化進(jìn)行編碼，融入產(chǎn)品的設計中，從而喚起使用者對特有的文化的記憶與想象力。如果以這種的風(fēng)格寫(xiě)關(guān)于蘋(píng)果的文案，設計師會(huì )這樣寫(xiě)。
3/科技感風(fēng)格
在設計上，在產(chǎn)品上添加技術(shù)元素，色彩冷酷，跟讀者產(chǎn)生一定的距離感。如果以這種的風(fēng)格寫(xiě)關(guān)于蘋(píng)果的文案，設計師會(huì )這樣寫(xiě)。
2
優(yōu)先級排序
一定會(huì )有一個(gè)優(yōu)先級排序。對于設計來(lái)說(shuō)，版面根據優(yōu)先級規則進(jìn)行布局，這樣的思路和信息就清晰。對于文案來(lái)說(shuō)，也是如此。你最希望消費者看到哪個(gè)信息，它的優(yōu)先級別較高。也就是說(shuō)，它應該最醒目。
一個(gè)蘋(píng)果，它有新鮮、營(yíng)養和純天然這三個(gè)信息需要傳遞。當你的產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)是新鮮，新鮮這個(gè)信息應該是優(yōu)于其他兩個(gè)。那么，文案可能會(huì )這么寫(xiě)。
3
元素組合
創(chuàng )意，就是舊元素新組合。設計更是如此，通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面的重新排列組合，給人展示出全新的內容。如果帶著(zhù)這個(gè)設計思維去寫(xiě)文案，文案同樣會(huì )很有視覺(jué)沖擊。以蘋(píng)果為例，將蘋(píng)果和女人聯(lián)系組合起來(lái)。
4
規整對齊
設計的元素一定要規范對齊，版面看起來(lái)至少是干凈的。就像看一個(gè)人，干凈是其一，五官精致是其二。文案的規整對齊，看起來(lái)也會(huì )特別舒服。文字的屬性過(guò)去式對齊，其實(shí)也就是對仗。
5
與讀者交互
交互設計不是一個(gè)簡(jiǎn)單頁(yè)面切換或者跳轉效果，而是一個(gè)重要的交互邏輯。你的交互是給誰(shuí)用的，要表達什么，跟整個(gè)版面的調性是否吻合。對于社交文案來(lái)說(shuō)，很重要一部分就是互動(dòng)。那么，文案如何互動(dòng)？以蘋(píng)果為例，不是簡(jiǎn)單地問(wèn)“今天你吃了蘋(píng)果嗎”，這不是交互。文案的交互，在于它的延展性。
“吃蘋(píng)果，不上火”這個(gè)文案的互動(dòng)在哪里呢？在“吃_____不_____”的下劃線(xiàn)。比如。吃空氣，不長(cháng)肉。吃蔬菜，不長(cháng)痘。
設計和文案，思維在同一條線(xiàn)上。牛逼的設計，也能寫(xiě)出不錯的文案。厲害的文案，設計也不會(huì )太爛。形式互補，共同進(jìn)步。
以上文字僅個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，圖片是個(gè)人非專(zhuān)業(yè)設計。同行見(jiàn)笑。
·END·
本文由休克文案（微信號：SHOCKCW）授權巨推網(wǎng)轉載，版權歸原作者所有，未經(jīng)授權，請勿轉載，謝謝！
