在現實(shí)生活中
如果你特別想表達一個(gè)觀(guān)點(diǎn)
相信你一定用過(guò)夸張的手法
比如
今天見(jiàn)到一個(gè)特漂亮的妹妹
怎么形容她的漂亮呢？
“她腿很長(cháng)??！”
這不夠勁兒
你可能會(huì )套用網(wǎng)絡(luò )上的說(shuō)法
“脖子底下全是腿”
“她胸很大??！”
也不夠勁兒
網(wǎng)絡(luò )上還有個(gè)說(shuō)法
“胸大得看不見(jiàn)腳”
當然
作為一個(gè)文案人
不把這個(gè)套路學(xué)會(huì )
豈不是少了很多樂(lè )趣？
事實(shí)上，很多文案界的前輩們
早已把夸張這個(gè)套路玩得爐火純青
舉幾個(gè)例子吧！
（雞飼料文案）
（寵物食品文案）
（某戰地餐廳文案）
這些文案中
夸張這個(gè)手法被運用得淋漓盡致
在我看來(lái)
要學(xué)會(huì )這一招
你首先要學(xué)會(huì )一句咒語(yǔ)
那就是我剛才講了兩遍的
“不，這不夠勁兒”
空說(shuō)無(wú)憑，實(shí)干興邦
來(lái)來(lái)來(lái)，咱們召喚抽紙哥
（抽紙哥：為什么總是我……）
如果平平淡淡去寫(xiě)
你可能會(huì )寫(xiě)出
“這張抽紙很柔軟，讓你如廁更舒適”
但此刻你要默念咒語(yǔ)了
“不，這不夠勁兒”
那么我們來(lái)改改
為了再夠勁兒一些
我們可以再深入一些
比如，好抽紙可以讓如廁更舒適
如廁舒適可以讓心情更輕松
心情輕松就會(huì )忍不住開(kāi)懷大笑
OK，文案01——
接著(zhù)往下進(jìn)行
心情輕松就會(huì )上班更有活力
從而承擔更多壓力
文案02——
接著(zhù)往下進(jìn)行
承擔更多壓力就會(huì )引起老板的注意
從而發(fā)現新的激勵員工的方法
文案03——
OK！打住
從抽紙哥的案例中
我們可以看到
夸張手法的精髓就在于
將產(chǎn)品帶來(lái)的利益不斷放大
放大放大再放大
一直達到可以震撼人的程度
這真是一個(gè)奇妙的感覺(jué)
自己寫(xiě)的文案
把自己都嚇到了
當然
除了利益上的夸張
我們也可以進(jìn)行感受上的夸張
比如我之前給公社一個(gè)哥們寫(xiě)的
一個(gè)海景房的文案
特點(diǎn)是擁有一個(gè)海邊配套商圈
那么怎么去表現這種又有商圈又有海的感受呢？
我是這么寫(xiě)的——
我其實(shí)說(shuō)的是大實(shí)話(huà)
只不過(guò)直觀(guān)感受更有沖擊力而已
夸張的形式還有很多
比如我們可以給消費者一個(gè)忠告
（美容院文案）
或者正話(huà)反說(shuō)，去描述產(chǎn)品帶來(lái)的“惡果”
（香水文案）
類(lèi)似的套路，老羅也用過(guò)
（老羅英語(yǔ)培訓）
結語(yǔ)
雖然有的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不多
但夸張就像一個(gè)放大鏡
在文案工作者的筆下
螞蟻也可以占領(lǐng)地球
（螞蟻：老子占領(lǐng)地球幾億年了……）
·END·
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