喜歡文字的你，是不是文案的料？
先進(jìn)文案的基因共性
傳播文案是如何被折磨的？
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我不關(guān)心驟降的天氣，只關(guān)心新衣，以及在新衣面前底氣不足的你。
在你成功入圈卻遲遲不得入門(mén)，對文字的歡喜心反而變得越來(lái)越淡時(shí)，有沒(méi)有人告訴你真相——文案你學(xué)不來(lái)?
▎我喜歡的文案同路人
不少人喜歡寫(xiě)東西，但無(wú)法判斷自己是否適合做文案。其實(shí)回答這個(gè)困惑很簡(jiǎn)單。
單純喜歡寫(xiě)東西的文字綿羊，不適合做文案。
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那些喜歡在與人溝通中表達個(gè)人立場(chǎng)，時(shí)刻覺(jué)得“我”的觀(guān)點(diǎn)很牛逼，“我”會(huì )用行動(dòng)證明給你看的文字人，太TM適合做文案了。
你發(fā)現這樣的人，有著(zhù)極相同的職業(yè)基因。無(wú)論是用嘴，還是用筆，他們總愿表達觀(guān)點(diǎn)，去“說(shuō)服”別人做一些改變。
信息不對等的情況下，才能形成互動(dòng)和傳播。這種愛(ài)說(shuō)服的操控欲，會(huì )成為先進(jìn)文案的標配推動(dòng)力。
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說(shuō)白了，你服務(wù)這個(gè)行業(yè)客戶(hù)，你就要成為這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，才有資格和能力向別人傳輸信息。
當這種“持續說(shuō)服”，帶來(lái)了持續的愉悅感，文案人會(huì )在工作中收獲極大的工作樂(lè )趣。為了維持快感，他們會(huì )比文案綿羊更大口地吸收著(zhù)與工作相關(guān)的信息。
愛(ài)說(shuō)服，有棱角，有堅持，有努力，這是我喜歡的文案同路人。文案綿羊與之比起來(lái)，存在先天缺陷。
▎躲在文字背后的綿羊
文案這個(gè)崗位上，溜進(jìn)來(lái)了太多披著(zhù)文藝青年外衣的文字迷路綿羊。
他們喜歡文字，愛(ài)學(xué)習。他們對文字和一切事物的熱愛(ài)，只停在表面的三分熱度。
先進(jìn)的文案人會(huì )讓自己成為服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)精英，文案綿羊不關(guān)心這些。他們不在身邊找答案，習慣在新媒體上撿套路。
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他們的時(shí)間不用于了解用戶(hù)和產(chǎn)品，用來(lái)接收永遠看不完的碎片化資訊。
他們的錢(qián)不用來(lái)購買(mǎi)體驗競品的差異化，不用于豐富生活層次，卻用來(lái)空洞地報課“學(xué)文案”。
很久后，我明白了這些人對文字的投入程度實(shí)在很淺，他們愛(ài)不動(dòng)腦地聽(tīng)課學(xué)習，做一點(diǎn)筆記，目的是求一份心安。
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他們有著(zhù)綿羊一切的先進(jìn)品質(zhì)，聽(tīng)話(huà)、溫和、隨大流、沒(méi)有警惕感……文案要用來(lái)說(shuō)服和感染用戶(hù)。沒(méi)有個(gè)性、主張及立場(chǎng)的人，很難成為一名合格的文案。
公司會(huì )在一些無(wú)關(guān)緊要的項目上用這些文案綿羊，不求有功，只要他無(wú)過(guò)就各自相安。
▎文案是“帶”出來(lái)的
大多數文案培訓課程內容，多是政治正確的官話(huà)。文案是一種能力，可以習得，不可傳授。這是文案圈在任何場(chǎng)合，都會(huì )堅持的觀(guān)點(diǎn)。
為了減輕負擔，每個(gè)團隊都愿意培養新人，離你最近的導師永遠是公司的部門(mén)領(lǐng)導或者總監。
如果有2000RMB預算，文案綿羊會(huì )拿去聽(tīng)一場(chǎng)文案培訓課。你完全可以把那些預算省下來(lái)，隔些日子給大家點(diǎn)些下午茶。這不是討好，是出于感謝。
如果身邊有人愿意“帶”你，那你會(huì )少走一兩年彎路。記得是“帶”不是“教”。
傳統文案大多數情況下帶人的方式，是總監拍板了一個(gè)策略方向，文案人一遍遍重寫(xiě)，一遍、兩遍……再來(lái)一遍地修改。
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文案新人在幾近奔潰，經(jīng)歷數次放棄煎熬后，迎來(lái)總監一句簡(jiǎn)短的表?yè)P。
“還不錯”、“比上次好”、“還行，好多了”、“就它了，先回去吧”。原來(lái)全世界最動(dòng)聽(tīng)的語(yǔ)言，都很簡(jiǎn)短。
辭職信腹稿都打好了的文案新人，一秒內把這事拋在了腦后，長(cháng)舒一口氣接下另一個(gè)brief……
等到文案人能獨立提出策略思考方向時(shí)，他的文案基本功差不多也磨到扎實(shí)地步了，然后就能朝著(zhù)先進(jìn)文案的方向修煉了。
有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的先進(jìn)人士，把關(guān)策略方向和品質(zhì)感。策略清楚了，保證你有明確的方向發(fā)力。你只需要死磕內容，不斷完善品質(zhì)感。這是文案圈一直想強調的，文案是“帶”出來(lái)的狀態(tài)。
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很長(cháng)一段時(shí)間里，總有人在后臺留言，“想學(xué)文案，能不能給點(diǎn)建議”。這篇就是我給出的建議。
一旦你決定入行了，請舍棄“學(xué)文案”的這種念頭，不要再做一頭溫順的文案綿羊。文案是商業(yè)中一門(mén)溝通的技藝，想掌握它要把金錢(qián)、注意力和時(shí)間，合理花在實(shí)操上。
這輩子所需要的文字技巧，在《創(chuàng )意之道》《定論》兩本書(shū)里都介紹齊了。剩下來(lái)，你需要的不是學(xué)習，而是練習。
說(shuō)實(shí)話(huà)，文案這份工作，可能成為你文字的最后立錐之地。請不要這么早就親手埋沒(méi)它。
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