根據不同的搜索目的,關(guān)鍵詞大致可以分為三種類(lèi)型:導航類(lèi)、交易和信息。導航類(lèi)導航類(lèi)的關(guān)鍵詞搜索是指用戶(hù)在一個(gè)特定的網(wǎng)站,他知道他想去哪個(gè)網(wǎng)站,只是不記得網(wǎng)址或者懶得自己輸入url,所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱(chēng)或與之相關(guān)的一個(gè)特定的品牌。通常這種關(guān)鍵詞排名先進(jìn)的應該是用戶(hù)想要訪(fǎng)問(wèn)官方網(wǎng)站。
一些導航類(lèi)型關(guān)鍵字是非常明確的,如QQ郵箱登錄,京東商城的官方網(wǎng)站。這個(gè)關(guān)鍵字是最符合用戶(hù)意圖的結果通常只有一個(gè),沒(méi)有其他的解釋。某種類(lèi)型的導航的模糊搜索,如搜索,淘寶,京東商城,用戶(hù)可能想訪(fǎng)問(wèn)京東商城或淘寶站,可能想看新聞或評論,etc.Navigation類(lèi)經(jīng)常大量的搜索關(guān)鍵詞。
導航類(lèi)約占10%的搜索關(guān)鍵字,這是一個(gè)不小的比例。即使在百度,谷歌搜索在百度搜索谷歌。用戶(hù)知道哪些網(wǎng)站想訪(fǎng)問(wèn)我的心,但是在搜索引擎搜索,通常是因為現在用戶(hù)搜索引擎當使用書(shū)簽,懶得把收藏的網(wǎng)站,也懶得自己輸入url,簡(jiǎn)單搜索,然后直接點(diǎn)擊先進(jìn)個(gè)結果。自己的品牌名稱(chēng)搜索,網(wǎng)站排名先進(jìn)是必需的。但只要網(wǎng)站沒(méi)有太糟糕了,這是比較容易做的。
競爭對手或其他相關(guān)品牌導航類(lèi)型關(guān)鍵字搜索自己的機會(huì )。在搜索廣告,使用他人的注冊商標,品牌名稱(chēng)有一些爭議?，F在通常認為,用戶(hù)搜索任何品牌,商標,這個(gè)關(guān)鍵字競價(jià)任何人都可以,但是不允許出現在廣告文案中其他公司的注冊商標和品牌的名字。
少限制在自然搜索,用戶(hù)搜索競爭對手品牌,前面的你的網(wǎng)站沒(méi)有法律或道德的限制,只要你不使用欺騙手段,如在頁(yè)面上意味著(zhù)與原商標,品牌關(guān)系(事實(shí)上,沒(méi)關(guān)系),銷(xiāo)售劣質(zhì)甚至非法產(chǎn)品。頂部導航類(lèi)關(guān)鍵字,搜索你的網(wǎng)站,從直接競爭對手品牌搜索流量,是一個(gè)可以接受的和一個(gè)更精確的方法。
當然,在自己的頁(yè)面,突出了競爭對手品牌通常不適合。競爭對手的頂部導航類(lèi)型關(guān)鍵字,加強外部鏈接和錨文本是主要方法。交易事務(wù)類(lèi)的關(guān)鍵詞是指購買(mǎi)意愿的用戶(hù)有明顯的搜索。如網(wǎng)上購買(mǎi)電視、索尼愛(ài)立信手機價(jià)格",etc.Transactional約占總數的10%的搜索關(guān)鍵詞。
明顯的商業(yè)價(jià)值最大事務(wù)關(guān)鍵字,用戶(hù)已經(jīng)完成大宗商品研究過(guò)程,尋找合適的賣(mài)家,只有一步遠離在線(xiàn)交易。吸引這樣的搜索用戶(hù),轉化率較高。所以在關(guān)鍵字的研究,發(fā)現這種類(lèi)型的交易意圖明顯的關(guān)鍵詞,應優(yōu)先考慮較高,可以考慮特殊頁(yè)面優(yōu)化。
事務(wù)的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上需要非常精確,用戶(hù)直接指導的分布最能說(shuō)服用戶(hù)購買(mǎi)的頁(yè)面,而不是分類(lèi)無(wú)關(guān),或者幫助頁(yè)面。信息信息類(lèi)的關(guān)鍵詞不明顯有意購買(mǎi),也不包含明確的定向搜索網(wǎng)站。如圖片、減肥方法,等其他的搜索關(guān)鍵詞總數的80%。信息最多,也是最變化形式。
用戶(hù)還經(jīng)常在理解需求的階段,產(chǎn)品的研究。信息類(lèi)關(guān)鍵詞優(yōu)化,下面長(cháng)回任務(wù)的網(wǎng)站。盡管這樣的關(guān)鍵字并不一定導致購買(mǎi),但是當用戶(hù)商品研究用戶(hù)視圖也非常重要,一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)設計,良好的副本,使搜索信息用戶(hù)記住或品牌名稱(chēng),通常會(huì )導致直接搜索網(wǎng)站的用戶(hù)名后,即導航類(lèi)關(guān)鍵詞,和轉換。
網(wǎng)站內容,更大的機會(huì )的信息出現在類(lèi)關(guān)鍵字的結果。
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