先進(jìn)部分

我上初中的那一年，奶茶MM還沒(méi)有出現，芙蓉姐姐也才剛剛開(kāi)始自黑，但網(wǎng)絡(luò )上出現的一位美少女在我們這些不務(wù)正業(yè)的“網(wǎng)吧黨”里突然火了起來(lái)。她的名字叫dodolook。當時(shí)的她是一位在加拿大攻讀視覺(jué)設計專(zhuān)業(yè)的80后，長(cháng)相甜美，清純可人（當然了，她現在的樣子另我始料未及，但當年確實(shí)是很美）。

她的“成名”源于什么呢？源于自己制作的大量有趣可愛(ài)的“真人音樂(lè )短視頻”。

這些類(lèi)似于GIF的“真人音樂(lè )短視頻”在當時(shí)真的是引起了一陣轟動(dòng)，dodolook會(huì )在視頻中進(jìn)行真人與音樂(lè )結合的混編剪輯，同時(shí)她還會(huì )根據歌曲的臺詞做出很多可愛(ài)又搞怪的表情，再加上她的清純可愛(ài)，一下子就火了起來(lái)。

要知道，那可是在網(wǎng)絡(luò )視頻剛剛嶄露萌芽；自制劇，個(gè)人脫口秀根本尚無(wú)概念，更沒(méi)有任何自拍，視頻剪輯APP的2004年。

因為出色的創(chuàng )意，內容，以及她本人的一些特質(zhì)，dodolook也是簽了國內的公司，開(kāi)始全面走藝人路線(xiàn)，甚至還上過(guò)一次魯豫有約。

一切看似如此美好，但等我初中畢業(yè)后，卻再沒(méi)有看到和聽(tīng)到過(guò)她的任何消息。

整整十年。直到我最近心血來(lái)潮打算看看現在所謂的“網(wǎng)紅們”都有哪些十八般武藝的時(shí)候，卻在美拍上偶然找到了她。她居然還活躍在網(wǎng)紅的這個(gè)隊伍中，和眾多各具才藝的美拍達人一起去爭奪優(yōu)有限的觀(guān)眾眼球空間。

我剛開(kāi)始以為她能在這一行堅持下來(lái)近十年一定靠著(zhù)很特別的才能和內容，甚至我滿(mǎn)懷希望的點(diǎn)進(jìn)她的主頁(yè)后，希望可以重溫到那些曾經(jīng)給我的少年時(shí)期帶來(lái)無(wú)限如沐春風(fēng)般的短視頻，

但可惜結果另我無(wú)比的失望。她的美拍視頻里都更新著(zhù)什么呢？

更新著(zhù)自己參加這個(gè)節目，參加那個(gè)節目的制作，梳妝，打扮，后臺拍攝的一些視頻內容，雜亂無(wú)章，毫無(wú)頭緒，還有一些視頻是更新著(zhù)她的化妝教程（可以想見(jiàn)她也在跟風(fēng)視頻化妝這個(gè)內容風(fēng)口），當我不斷往下翻終于找到了她唱歌的一條視頻并且聽(tīng)完之后，

我覺(jué)得至此，我可以將年少時(shí)那份美好的回憶徹底鎖住了。

因為她的歌聲與靈動(dòng)已經(jīng)完全不在，和那些秀場(chǎng)里的主播并沒(méi)有太大區別，甚至唱的還不如她們好。

作為一名職業(yè)的運營(yíng)人來(lái)看，她在“網(wǎng)紅”的這個(gè)職業(yè)道路上也讓我感到如此的不專(zhuān)業(yè)，甚至都不如美拍里另一些專(zhuān)注三俗搞笑的表演達人。

不過(guò)dodolook在美拍依然有著(zhù)不少的粉絲量，每條視頻點(diǎn)贊眾多，評論也有，但我個(gè)人感覺(jué)，她的網(wǎng)紅之路已然如此。

如果說(shuō)這個(gè)故事不夠深刻的話(huà)，我還想繼續再講另外一個(gè)故事

Chinajoy是中國最負盛名的游戲盛會(huì )，每到Chinajoy開(kāi)幕的時(shí)候，會(huì )場(chǎng)里會(huì )被眾多的宅男擠的水泄不通，那這么多宅男都是真正的游戲愛(ài)好者嘛？

倒也未必，因為他們大多數一定是來(lái)看Chinajoy上最靚麗的風(fēng)景線(xiàn)Showgirl。

在2006年的Chinajoy上，有一位叫做丁貝莉的Showgirl因為姣好的面容和高冷的氣質(zhì)被某位攝影師偶然抓拍傳到了網(wǎng)上，一下走紅。

但是很可惜的是這位丁小姐難堪大任，粉絲團為她建了，游戲代言也為她簽了，但最終她還是隱沒(méi)與人海中。

所以每當看到互聯(lián)網(wǎng)不斷涌現出各種各樣的網(wǎng)紅，我都會(huì )想起這兩個(gè)故事，并且不斷思索：

到底什么樣的“網(wǎng)紅”才能算是真正的網(wǎng)紅？

到底什么樣的“網(wǎng)紅”才能算是真正有價(jià)值的網(wǎng)紅？

同樣是“網(wǎng)紅”，為什么有的人身價(jià)不菲可以達到千萬(wàn)，而有的人，卻只能靠著(zhù)一點(diǎn)打賞過(guò)活；為什么有的人做的內容只能代理些廣告掙錢(qián)，而為什么有的人可以將自己的內容炒成IP，最后成為行業(yè)的高級人物。

原來(lái)這些，都與內容運營(yíng)有關(guān)。

內容運營(yíng)的先進(jìn)個(gè)本質(zhì)，持續穩定的輸出有質(zhì)量且有價(jià)值的內容

網(wǎng)紅亦同樣。

誰(shuí)能持續不斷的輸出內容，誰(shuí)就有成為網(wǎng)紅的潛質(zhì)，反之亦然。

所以我認為眾多先進(jìn)的自媒體人，影視達人，垂直領(lǐng)域專(zhuān)家，自制劇達人，獨立音樂(lè )人，網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)家等等這些可以持續輸出內容的人，都有成為“網(wǎng)紅”的潛質(zhì)。而丁貝莉無(wú)法輸出內容，硬炒她肯定是炒不起來(lái)的，所以她注定成為不了網(wǎng)紅，

而dodolook雖然可以持續輸出內容，但質(zhì)量不夠穩定，后期大幅下降，慢慢也淪為過(guò)氣。

在“持續穩定輸出”這一點(diǎn)上，我想重點(diǎn)的強調一下。

我發(fā)現很多公司在做新媒體，包括老板，領(lǐng)導，新媒體運營(yíng)，包括一些自媒體人都會(huì )去犯同樣的問(wèn)題，就是忽略“持續輸出”的本質(zhì)，總是去追求寫(xiě)一些“爆款”文章，為此不惜去借勢，去追熱點(diǎn)，去博眼球，來(lái)希望自己寫(xiě)出的文章也能刷爆朋友圈。

我們先不說(shuō)這種成功的機率到底有多大，就算哪怕你真的寫(xiě)出來(lái)一篇“爆款”文章，帶來(lái)了大批粉絲，但因為你的后續內容輸出無(wú)法保證質(zhì)量，也都會(huì )慢慢流失掉的。

穩定輸出，其實(shí)是運營(yíng)的核心。

“網(wǎng)紅”的內容不僅要能穩定地輸出，更重要的是還要有價(jià)值

雖然我認為直播平臺很有可能會(huì )成為培養網(wǎng)紅的天然場(chǎng)，但就現在來(lái)看，直播平臺里的那些主播的內容實(shí)在是不敢恭維。

作為一名土土長(cháng)的東北人，我曾經(jīng)對朋友笑曰：

打開(kāi)直播APP，進(jìn)去聽(tīng)見(jiàn)的全都是家鄉話(huà)，要么就是“哎呀媽呀，大哥你終于來(lái)啦！”，再不就是“手機邊的老妹兒，跟著(zhù)哥搖起來(lái)！湊不要臉的再刷我屏大板磚烀死你！”

除了在直播間的罵街，陪聊，賣(mài)笑，求打賞，這些從秀場(chǎng)遷移到直播平臺的主播也是屢次刷新我的三觀(guān)，所以你可以想見(jiàn)。

這樣的內容有價(jià)值么？有意義么？它真的是人們所需要的么？

在這一點(diǎn)上，我甚至覺(jué)得至少某些游戲主播還算是符合了內容運營(yíng)的本質(zhì)，

同樣是主播，他們憑借著(zhù)對游戲的解說(shuō)提供了有價(jià)值且能穩定輸出的內容，也是慢慢最終成為了網(wǎng)紅。

至于他們的人品嘛，不在我們今天討論的范圍內。

作為一名對內容運營(yíng)研究頗為深入的觀(guān)察者，我經(jīng)常聽(tīng)到有些做產(chǎn)品，做技術(shù)，甚至是做運營(yíng)的朋友，都對內容運營(yíng)有著(zhù)一股天然的輕視。他們認為：

做內容運營(yíng)？不就是寫(xiě)寫(xiě)文章，做做編輯，再發(fā)布一下，不就可以了么？這工作有什么可難的？發(fā)一篇或者很多篇文章，它能帶來(lái)的價(jià)值有多大？

誠然，發(fā)一篇高質(zhì)量的文章帶來(lái)的引流，下載，品牌宣傳畢竟是很有限的，但內容運營(yíng)的根本就在于當你能長(cháng)期堅持，不斷的輸出下去，你所通過(guò)內容建立的品牌，宣導的內容，會(huì )默默地長(cháng)期占領(lǐng)用戶(hù)的心智，并在某一個(gè)節點(diǎn)真正爆發(fā)。

而且這種心智的占領(lǐng)會(huì )比活動(dòng)的獎勵，比產(chǎn)品的好用更加深入，歷久，銘刻。就如同邏輯思維一樣，每天發(fā)一條語(yǔ)音，不算什么，但堅持下去，365天不間斷，最終成就了先進(jìn)自媒體大號。而叫獸易小星，也是最早從惡搞短片入手，一部一部的堅持拍下去，到最終揚名，為自己的影視公司籌備奠定了很好的用戶(hù)基礎。

而且這些都是他們靠著(zhù)自己個(gè)人的能力，獨立完成的。

所以好的內容運營(yíng)是可以讓任何一個(gè)人獨立的成為網(wǎng)紅并爆發(fā)出巨大的能量

但是，你以為持續而長(cháng)期的輸出有價(jià)值的內容真的就會(huì )慢慢成為一名高級的網(wǎng)紅么？錯，在內容運營(yíng)的這條道路上，還有幾個(gè)坎，網(wǎng)紅必須邁過(guò)。

第二部分

繼續來(lái)說(shuō)美拍。

美拍上有很多不同領(lǐng)域的才藝達人，令我印象最深的就是一位制作甜點(diǎn)的高手，他會(huì )在制作甜點(diǎn)時(shí)錄制長(cháng)視頻然后進(jìn)行快速剪輯，最后出品一部不超過(guò)1分鐘但會(huì )讓手機“充滿(mǎn)甜蜜味道”的甜點(diǎn)制作小視頻。

在美拍上我還關(guān)注著(zhù)一名東北老鄉—一位居住在長(cháng)春的搞笑藝人。他的視頻主要是以一些家長(cháng)里短，婚姻瑣事作為內容，然后和他的妻子共同拍攝。由于貼近生活再加上他那濃烈的東北口音，讓看視頻的觀(guān)眾們忍俊不禁。

他們的內容輸出都很穩定，質(zhì)量也不錯，而且也算是有價(jià)值的內容（讓用戶(hù)感到快樂(lè )）。

但是為什么他們只能局限在那小小的美拍產(chǎn)品里，而并不會(huì )大火呢？

因為先進(jìn)的“網(wǎng)紅”除了要具備“持續而穩定的輸出優(yōu)質(zhì)內容”能力之外，他們還需要具備另一個(gè)更重要的素質(zhì)。

我稱(chēng)之為：“顛覆性”的內容運營(yíng)能力。

具備“顛覆性?xún)热葸\營(yíng)”能力的網(wǎng)紅輸出的內容與普通內容者有太多的不同

首先，他們的內容具有更強的創(chuàng )新性！

下面讓我們來(lái)看幾位知名的網(wǎng)紅達人。叫獸易小星，同道大叔，李叫獸，咪蒙，徐老師（深夜發(fā)媸），papi醬，小小包麻麻看到這幾個(gè)網(wǎng)紅達人再仔細分析一下他們的內容，你會(huì )發(fā)現：他們依靠強大的內容創(chuàng )新能力開(kāi)辟了一條條新的內容分支。

• 叫獸易小星：蛇精病搞笑自制系列劇。
• 同道大叔：吐槽星座的粗狂系列風(fēng)格漫畫(huà)
• 李叫獸：平實(shí)語(yǔ)言解讀營(yíng)銷(xiāo)理論與案例
• 咪蒙：負能量反雞湯的時(shí)評內容
• 徐老師：搞怪排版+短文案流
• Papi醬：真人吐槽短視頻。
• 小小包麻麻：用戶(hù)角度出發(fā)的母嬰商品評測

（以上謹代表作者個(gè)人意見(jiàn)，不予爭論）

看完之后，你一定會(huì )說(shuō)，

劉瑋冬，你這么說(shuō)不準確吧？早在這些網(wǎng)紅之前，就有人拍自制劇，畫(huà)星座漫畫(huà)，寫(xiě)反雞湯文章，做真人吐槽短視頻了，如果這些也算內容分支的話(huà)，那開(kāi)山鼻祖也不能算在這些網(wǎng)紅頭上??？

對的，你說(shuō)的沒(méi)錯，但很可惜，那些默默無(wú)聞的人或許做過(guò)類(lèi)似形式或者題材的內容，但因為質(zhì)量不夠高，或者一直沒(méi)有穩定輸出等等其他原因，所以并沒(méi)有掀起太大的波瀾。最后泯然在浩如煙海的內容灰燼里。

而以上各位網(wǎng)紅，通過(guò)自己天馬行空的想象與創(chuàng )作能力，再結合此類(lèi)內容的形式和題材，最終將這一內容分支奠定并發(fā)揚光大。

所以高級的網(wǎng)紅，一定是具備內容的創(chuàng )新與奠基能力，可以開(kāi)辟出屬于自己的內容分支！同理，高級的內容型產(chǎn)品也一定具備這種“內容創(chuàng )新”的能力。

例如：

• 好奇心日報：從商業(yè)視角解讀生活平常事，開(kāi)辟了新的內容分支，
• 毒舌電影：從觀(guān)眾視角解讀的電影精彩評述，將電影類(lèi)的內容分支發(fā)揚光大，

等等。

很多人可能在做內容運營(yíng)的時(shí)候往往將關(guān)注點(diǎn)放在了“運營(yíng)”兩個(gè)字上，但其實(shí)內容的創(chuàng )新，不僅是內容運營(yíng)的一部分，而且是最關(guān)鍵的一環(huán)！并且我再問(wèn)一個(gè)問(wèn)題？各位誰(shuí)知道畫(huà)星座漫畫(huà)，寫(xiě)反雞湯，拍網(wǎng)劇，做真人吐槽視頻第二好的人么？不會(huì )的。

內容創(chuàng )新，贏(yíng)者通殺。這就是讓網(wǎng)紅們身價(jià)倍增的先進(jìn)個(gè)籌碼。

因為她在這個(gè)內容分支領(lǐng)域里是獨一無(wú)二的。

除了內容創(chuàng )新，影響網(wǎng)紅們身價(jià)不同的第二個(gè)元素就是“內容的復合性”。

什么意思呢？我繼續講個(gè)故事。

我的微信公眾號讀者里除了大部分是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以外，還有一部分是在傳統行業(yè)三百六十行工作的從業(yè)人員。有會(huì )計，有律師，有銷(xiāo)售，有官員，有公務(wù)員，有煤礦工人，有醫生，甚至還有你絕對想不到的一個(gè)群體：和尚。

阿彌陀佛，善哉善哉，我的公眾號居然也能成為佛家的指路明燈，也算功德無(wú)量。

咳咳，扯遠了?？傊@位佛家子弟關(guān)注了我的公眾號之后，便來(lái)向我求教，讓我指導一下他們寺院的自媒體運營(yíng)。

是的，你不會(huì )想到，連佛門(mén)也開(kāi)始玩起了互聯(lián)網(wǎng)+。他的問(wèn)題和眾多微信運營(yíng)人的問(wèn)題一樣，公眾號沒(méi)有太多人關(guān)注，閱讀量寥寥無(wú)幾。那還是先從內容下手進(jìn)行改進(jìn)吧，來(lái)，師父，請把你們寺院的公眾號拿給我看看可以嗎？

結果他拿來(lái)我一看，基本每一篇寫(xiě)的都是：

我聞如是。一時(shí)，佛住王舍城，耆阇崛山中，與大比丘眾…….(以下省略2000字)

我石化。我開(kāi)導他：我知道這些內容都是佛家正統，但現在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，用戶(hù)們對于這種內容的接受度是非常差的，更何況這些內容上哪都能看到，為什么要在你這看？你需要修改下內容，增加一下它的復合性，以此來(lái)提起用戶(hù)們的閱讀欲望。

僧人問(wèn)：怎么改？啥叫復合性？

我：就是這樣的內容你其實(shí)可以再加一層“料”！佛家的內容嘛，強調與世無(wú)爭，可以有效舒緩現代都市白領(lǐng)的這些矛盾，為了讓內容更貼近于他們，我們可以寫(xiě)一些白領(lǐng)與佛的對話(huà)，故事，禪語(yǔ)等等，最后再結合這些經(jīng)文，肯定有人愿意看！

僧人讀者表示，這樣可不行，如此亂改佛家典籍，師父知道了會(huì )打我的，再說(shuō)這樣改就真的會(huì )有人愿意看么？

我問(wèn)他知不知道以前央視百家講壇講《論語(yǔ)》的那個(gè)“于丹”于教授。

知道，怎么了？我還看過(guò)她的節目呢，很喜歡她。僧人回我。

是啊，你為什么喜歡她？《論語(yǔ)》這本從小學(xué)就學(xué)過(guò)，現在已經(jīng)是爛大街的書(shū)為什么于丹可以講到收視率爆表?

我循循善誘。

就是因為于丹講論語(yǔ)，并不是單單講“論語(yǔ)”，而是會(huì )將它和我們日常的職場(chǎng)生活，人際關(guān)系這些故事聯(lián)系到一起，并最終給出一套解決方案，既讓觀(guān)眾們有了充分的共鳴，并且聽(tīng)完之后會(huì )有所收獲，大呼過(guò)癮。

論語(yǔ)是一層內容，我扒拉著(zhù)手指頭給他比劃貼近現實(shí)有加了一層內容，最后給出“解決方案”，這又增加了一層內容！這就是我所說(shuō)的內容的復合性！僧人好像有點(diǎn)頓悟，但又似懂非懂。那我去請教一下師父吧！

至于最后他有沒(méi)有按照我的建議去修改我其實(shí)已經(jīng)不太關(guān)心，但依然想再次強調：如果我們的內容運營(yíng)人員平時(shí)要進(jìn)行一些內容創(chuàng )作的話(huà)，那增加“內容的復合性”是非常重要的！眾多高級網(wǎng)紅的內容都是有著(zhù)較強的“復合性”。

• 同道大叔：漫畫(huà)+吐槽+星座
• 天才小熊貓：大腦洞+生活事件+神轉折
• 徐老師：風(fēng)騷文案+排版+搞笑GIF動(dòng)圖

當然了，在內容的復合性上，文字內容永遠比不上視頻內容更有沖擊力。

這也是為什么即使咪蒙瘋狂的寫(xiě)出刷爆朋友圈文章也沒(méi)有papi醬一個(gè)視頻更有煽動(dòng)力。

畢竟，一個(gè)短視頻，自制劇或者大電影集合了編劇，剪輯，臺詞，表演等等多個(gè)層次的內容，這種內容的復合性使得做“視頻類(lèi)”的網(wǎng)紅要比“寫(xiě)文章”的網(wǎng)紅們更有統治力。

所以Papi的身價(jià)非常高。畢竟自己駕馭這么多層次的復合內容也不是一件容易的事。

當然，內容的復合性固然重要，但是如果沒(méi)有融匯好，無(wú)法讓它聚焦成一種非常強烈的風(fēng)格，那這樣的內容運營(yíng)也是失敗的

所以很多先進(jìn)的網(wǎng)紅不僅能創(chuàng )新，駕馭好復雜的內容，更能將這些內容的風(fēng)格輸出到極致。

這就是網(wǎng)紅“顛覆性”運營(yíng)能力的最后一點(diǎn)，輸出具有極致風(fēng)格化的內容，并堅定不移。

我對郭敬明的文學(xué)作品一直都是一種很無(wú)感的態(tài)度，而他的電影就更別說(shuō)了。但即使這樣，我依然覺(jué)得郭敬明在對于自己內容風(fēng)格上的把握是非常精準且不斷堅持的。

輸出最精致浮華并將虛偽無(wú)限隱藏的世界，這就是他的內容風(fēng)格。

所以他的雜志，小說(shuō)，在我們老家三線(xiàn)城市受到了青春期眾多少男少女的熱捧，因為雖然現在交通很發(fā)達，但并不是所有地方少年都能有機會(huì )親眼目睹這個(gè)世界，而郭敬明為他們提供的簡(jiǎn)直是一扇新世界的大門(mén)，讓他們看到了那書(shū)上描繪的一切美好，虛幻，浮華，以及他們看不到的虛偽。

所以有一次郭敬明做客樂(lè )嘉訪(fǎng)談節目的時(shí)候，樂(lè )嘉表示，郭敬明，都說(shuō)你書(shū)寫(xiě)的好，但是我為什么卻看不懂？郭敬明答，因為我寫(xiě)的書(shū)根本不是給你這群人看的，換言之，你根本就不是我的目標用戶(hù)，所以我不在乎。就沖這句話(huà)，我覺(jué)得在內容運營(yíng)這一點(diǎn)上，郭敬明比很多大主編可要想得明白得多。

我曾經(jīng)也和朋友討論過(guò)這個(gè)事情，我個(gè)人認為：在這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，做內容，只有追求內容的極致風(fēng)格化，才最有可能把握住一群精準的用戶(hù)，并在占領(lǐng)他們的心智后不斷延展。

較好的內容，一定是被一群人愛(ài)的死去活來(lái)，而被另一群人噴成一坨翔。任何試圖取悅所有人的內容定位和運營(yíng)最終都將湮沒(méi)于歷史的塵埃。所以回頭看看這些高級網(wǎng)紅的內容，一定都能看到最極致的風(fēng)格化。被一群人愛(ài)到不行，被另一群人鄙視到痛恨。

例如papi醬在各大視頻平臺發(fā)表的內容評論區里，支持者和吐槽者都會(huì )罵成一團；我身邊也有很多人對徐老師的內容表示完全的無(wú)感以及認為有些無(wú)聊，而咪蒙呢，則更慘，經(jīng)常是她寫(xiě)出一篇文章之后，立馬會(huì )有反駁者寫(xiě)出相反論點(diǎn)的文章進(jìn)行反駁，但先進(jìn)的網(wǎng)紅從來(lái)不會(huì )為罵聲所動(dòng)，而是會(huì )一直堅持自己的風(fēng)格，并不斷的去凸顯下去。

由此也讓人們愛(ài)之更切，惡之更恨。也正是這樣，他們的內容才能成功地占領(lǐng)我們的心智，成為和我們心靈與共的公眾人物。而眾多的內容平臺：如豆瓣，天涯，貼吧，果殼，知乎在內容運營(yíng)的策略上也都會(huì )在不斷地去追求內容風(fēng)格的極致化，以此來(lái)凸顯出自己平臺所具有的獨特價(jià)值。那除了包括創(chuàng )新能力，內容的復合性，風(fēng)格極致化等三點(diǎn)的“顛覆性”的內容運營(yíng)能力之外，決定著(zhù)網(wǎng)紅三六九等的內容運營(yíng)還有哪些特點(diǎn)呢？

第三部分

一這兩日和一位做“網(wǎng)紅運作和養成”生意的老板深聊。是的，你沒(méi)看錯，網(wǎng)紅現在也是可以“養成”的了。該老板早年混過(guò)娛樂(lè )圈，做過(guò)明星經(jīng)紀人，最近趁著(zhù)網(wǎng)紅經(jīng)濟火熱的檔口，利用自己之前的一些人脈和資源，做起了網(wǎng)紅運作的生意。

商業(yè)模式很簡(jiǎn)單，提供包括各種平臺的資源推廣，以及廣告對接的全套解決方案，只要你想成為網(wǎng)紅，接入了這套解決方案，能不能紅，就看你的能力了。這個(gè)能力，就是我之前講過(guò)的：是否可以不斷輸出有價(jià)值，并且有顛覆性的內容。這一點(diǎn)，我和這位老板還是有一定共識的。但關(guān)于網(wǎng)紅最后是否能達到高級甚至成為明星，我倆卻產(chǎn)生了分歧。

該老板認為，網(wǎng)紅就是消費品，他們培養的網(wǎng)紅，成了之后都不會(huì )紅太久，他們甚至為此準備了一套淘汰機制，如果該網(wǎng)紅的各項數據開(kāi)始下降，便會(huì )快速賣(mài)掉，迅速頂上新人。

而我則認為：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅是普通人成為“明星”的先進(jìn)步，例如“筷子兄弟”，先通過(guò)一部MV紅于貓撲，然后通過(guò)一系列精彩的內容輸出和運作，最終成為不小的明星。

即使是在非娛樂(lè )圈，普通人依然也可以通過(guò)“成為網(wǎng)紅”的方式，最終成為例如像吳曉波，易中天，陸琪（微博情感雞湯教主），崔玉濤（母嬰育兒類(lèi)高級專(zhuān)家），于鶯（微博：急診科女超人，現創(chuàng )業(yè)做醫院）等各垂直領(lǐng)域的“高級明星”

我們當然也不希望讓網(wǎng)紅們成為快消品，畢竟一個(gè)網(wǎng)紅如果能堅持下來(lái)直到最終大紅，那對于我們來(lái)說(shuō)是再好不過(guò)了，畢竟這樣的網(wǎng)紅對于任何品牌商來(lái)講，商業(yè)價(jià)值都會(huì )更高。

那從一個(gè)普通網(wǎng)紅成長(cháng)為業(yè)界的明星或者專(zhuān)家，在內容方面需要怎樣去運營(yíng)呢？

老板瞇著(zhù)小眼問(wèn)我。

那就要做到內容產(chǎn)品的升級！

內容產(chǎn)品的升級，不僅決定著(zhù)網(wǎng)紅的身價(jià)，甚至決定著(zhù)該網(wǎng)紅有沒(méi)有機會(huì )最終成為一名真正的“明星”

在最近做網(wǎng)紅的調研時(shí)，“MC天佑”這位歌手偶然進(jìn)入了我的視線(xiàn)。他早年混跡于YY頻道，是YY的品牌主播，也被很多人譽(yù)為喊麥王。

巧合的是，他也是位東北人。貌似我們東北人天生就自帶RAP說(shuō)唱電音主持屬性……你一定很好奇MC天佑的歌都是些什么歌？

可以看幾段他的歌詞：日本鬼子你真深沉/辦完這事你不敢承/枉我身為了中國人/誓死守護者著(zhù)釣魚(yú)島/錦州的小伙天佑好/各種導彈已瞄好/是炸死日本的大傻X

或者我想找個(gè)小對象/長(cháng)滴必須要有樣/還要會(huì )喊那說(shuō)唱/體格不要那么胖/要給我沖QQ幣/讓我坐上這王位/會(huì )捶腿會(huì )敲背/吶喊天佑萬(wàn)萬(wàn)歲

……..

咳咳，擦一下你的汗，先不說(shuō)他的歌是否對我們的胃口，至少他的內容輸出很穩定，質(zhì)量不差（嗓音比龐麥郎好太多），有價(jià)值（為某一群體提供了充分的宣泄），內容也夠創(chuàng )新，風(fēng)格夠強烈，復合性稍差，所以天佑能夠成為YY的網(wǎng)紅，也不是沒(méi)有道理的。

不過(guò)令我沒(méi)想到的是，在YY圈以外，MC天佑依然也很有名。因為我在回老家縣城的大巴上，居然聽(tīng)到了司機們在放MC天佑的歌！那幫司機或許并不知道什么是網(wǎng)紅，甚至也不知道YY是什么產(chǎn)品，但是他們卻知道MC天佑。就沖這一點(diǎn)，天佑絕對是YY圈子里最注意進(jìn)行內容產(chǎn)品升級及商業(yè)化運作的人。

當他發(fā)現自己的喊麥內容很受歡迎之后，迅速開(kāi)始將自己的內容進(jìn)行整合和包裝，將之前零散，即時(shí)，碎片化的內容變成了可以統一輸出的歌曲，并且開(kāi)了一家公司對自己的歌曲進(jìn)行商業(yè)化的推廣，甚至是唱片的制作。

我甚至很懷疑天佑下一步應該會(huì )對自己的歌曲內容進(jìn)行優(yōu)化，畢竟老唱些低俗歌曲終究不是長(cháng)遠之計。從某種意義上講，天佑已經(jīng)算是一個(gè)四線(xiàn)或者五線(xiàn)的小明星了。

我們重新再拿郭敬明舉例，雖然他并不是由網(wǎng)絡(luò )而紅，但是他的內容產(chǎn)品升級戰略對于很多自媒體人來(lái)講具有極強的借鑒意義。

以寫(xiě)作作為自己的核心競爭力，早期撰寫(xiě)大量?jì)?yōu)質(zhì)文章并從“新概念作文大賽“一戰聲名鵲起。

后內容產(chǎn)品進(jìn)行升級，開(kāi)始撰寫(xiě)小說(shuō)，并最終靠《幻城》一炮而紅。

之后開(kāi)始做雜志，相比單純地寫(xiě)一本小說(shuō)讓出版社出版，做雜志需要自己策劃，籌備，開(kāi)公司，申請牌照，招人，選題，撰稿，發(fā)行，商務(wù)一條龍包圓，難度要比寫(xiě)小說(shuō)大上十倍；

再之后開(kāi)始拍電影，還拍了四部……

聽(tīng)說(shuō)他現在又開(kāi)拍電視劇了。

縱觀(guān)郭敬明從四川屌絲成為億萬(wàn)富豪的這一路，簡(jiǎn)直就是活脫脫的內容運營(yíng)升級教科書(shū)??！這樣的教科書(shū)，你在叫獸易小星身上可以看到，在暴走漫畫(huà)的王尼瑪身上也可以看到。前者從個(gè)人惡搞視頻升級為自制劇再升級為大電影，后者則從暴漫表情升級到搞笑視頻再到脫口秀內容產(chǎn)品升級的例子無(wú)處不在，而相應的，網(wǎng)紅門(mén)或者IP們的身價(jià)都水漲船高，并最終脫離了網(wǎng)紅之路，成為明星。

想一想，內容產(chǎn)品升級增長(cháng)網(wǎng)紅身價(jià)這事其實(shí)很容易說(shuō)的通。

首先隨著(zhù)內容產(chǎn)品的升級，觸達的人群會(huì )更多。盡管大家都在寫(xiě)文章，但在網(wǎng)站寫(xiě)的人絕對不會(huì )比寫(xiě)自媒體的粉絲讀者多；盡管大家都看微信公眾號，但單一公眾號吸納的人肯定不會(huì )有視頻網(wǎng)站多；盡管大家都看視頻網(wǎng)站，但看視頻網(wǎng)站的人絕對不會(huì )有看電影的多；

隨著(zhù)內容的升級，相應承載平臺的形式也在升級，并最終觸達到了更多的用戶(hù)。同時(shí)內容產(chǎn)品的升級，也會(huì )讓有能力的網(wǎng)紅更加脫穎而出。寫(xiě)文章寫(xiě)的好的不一定能寫(xiě)一本小說(shuō)或者書(shū)籍，因為后者需要更完善更強大的寫(xiě)作能力；喊麥喊的好的不見(jiàn)得可以出唱片，出專(zhuān)輯，因為后者對于唱歌的技巧要求更高；

做短視頻做的好的不一定能做出自制劇，更甭說(shuō)電影了，這其中所需要的專(zhuān)業(yè)和難度跨越，不是普通人等可以輕易逾越。所以先進(jìn)的網(wǎng)紅們憑著(zhù)自己的勤奮，天賦，專(zhuān)業(yè)，像闖關(guān)一樣，突破了自己一個(gè)又一個(gè)的局限，避免了和競爭對手的同質(zhì)化纏斗，而是在另一區間完成了自己的升華。所以你知道papi醬現在的問(wèn)題出在哪了吧？

是的，papi醬現在在內容產(chǎn)品升級上出現了很?chē)乐氐膯?wèn)題，盡管她是專(zhuān)業(yè)電影學(xué)院畢業(yè)生，但受制于自己的能力，團隊，投資人等因素影響，她始終無(wú)法拍攝出更長(cháng)的作品。升級她的內容

或許她害怕如果拍攝更長(cháng)的視頻作品，就有可能會(huì )喪失掉自己的風(fēng)格罷！

成也蕭何，敗也蕭何。如果不能突破自己短視頻的局限，papi醬很有可能會(huì )慢慢被觀(guān)眾所厭倦。畢竟短視頻這一形式，內容還是太過(guò)于單一。

所以你看到那些自媒體人寫(xiě)的好的，都紛紛開(kāi)始出書(shū)；視頻走紅的，也都在努力往綜藝上發(fā)展；寫(xiě)書(shū)寫(xiě)的好的，又紛紛去拍了電影。

這不僅是一個(gè)內容創(chuàng )作焦慮的時(shí)代，也是一個(gè)內容運營(yíng)焦慮的時(shí)代。

當內容也成為產(chǎn)品或者商品化的時(shí)候，只有進(jìn)行內容產(chǎn)品的升級，才能發(fā)揮出更大的價(jià)值！而這些價(jià)值，最終往往決定著(zhù)網(wǎng)紅的三六九等。有的紅人一炮而紅并一直節節高升，有的紅人紅了之后卻不溫不火，有的紅人紅了之后迅速落寞，“張全蛋”，“天仙妹妹”，“包子西施”，“龐麥郎”，看看這些名字，你還記得這些人么？

寫(xiě)到最后，我還是想說(shuō)盡管成為一個(gè)網(wǎng)紅很難，但這依然是一個(gè)人人都有機會(huì )的時(shí)代。

只要你在某一領(lǐng)域有專(zhuān)長(cháng)，或者足夠專(zhuān)業(yè)，并且可以持續輸出有質(zhì)量，高價(jià)值的內容，哪怕那個(gè)領(lǐng)域多么的冷門(mén)，做拉面的，釣魚(yú)的，滑冰的，說(shuō)書(shū)的，做十字繡，掏糞的等等，你都一定可以收獲自己最初的一批粉絲。同時(shí)現在多平臺的曝光渠道也讓網(wǎng)紅們的內容曝光變得更加容易。微信，微博，視頻，直播等等。

不過(guò)當你收獲先進(jìn)批粉絲之后，相信我，來(lái)自?xún)热葸\營(yíng)的考驗才剛剛開(kāi)始。你，準備好了么？