近日，實(shí)力傳播針對中國市場(chǎng)發(fā)布了2016年8大廣告趨勢報告：人工智能在我們的消費決策中扮演越來(lái)越重要的角色；大數據已成為廣告行業(yè)的主流趨勢；中國可能已經(jīng)達到了足夠多的消費者愿意付費購買(mǎi)內容的時(shí)代。
趨勢1-人工智能下的廣告
近年來(lái)，我們目睹了人工智能產(chǎn)品作為交流界面的應用和普及，通常是像Siri，微軟小娜一樣的個(gè)人助理。盡管現在的人工智能與電影《她》中的Samantha還相去甚遠，但其所取得的快速進(jìn)步是有目共睹的。而且，人工智能也在我們的消費決策中扮演越來(lái)越重要的角色。
趨勢2-昂貴的大數據
對大數據的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數據巨頭建立合作關(guān)系，而且程序化購買(mǎi)的發(fā)展也需要有更多的數據收集和分析。但是，越來(lái)越多的集團開(kāi)始意識到大數據并不是免費的，而事實(shí)恰恰相反。在2016年，有用的數據可能會(huì )更多，但卻不再那么容易得到。
趨勢3-付費內容成新趨勢
盡管訂閱模式在某些國家已經(jīng)非常普遍了，但中國消費者還是更傾向選擇免費的東西。但免費模式只有當有其他人愿意為之付費才能繼續運營(yíng)--通常都是廣告主。 隨著(zhù)廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著(zhù)日益劇增的壓力，因而寄希望于內容廣告。中國可能已經(jīng)達到了足夠多的消費者愿意付費購買(mǎi)內容的時(shí)代。媒體們將會(huì )從這個(gè)模式下發(fā)現有利商機。
對于廣告主而言，這意味著(zhù)需要進(jìn)一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項目合作。
趨勢4-虛擬現實(shí)的實(shí)現
虛擬現實(shí)成為熱門(mén)話(huà)題已經(jīng)有一段時(shí)間了，也有相當多的品牌應用了此技術(shù)，老生常談地說(shuō)，這是未來(lái)的一個(gè)趨勢。然而事實(shí)是，多數案例都集中在移動(dòng)技術(shù)上，而且很少能夠成功傳遞真正令人贊嘆的效果。另外，VR的絕對主觀(guān)性讓它很難得到傳播和分享。但在2016年，大眾消費的高質(zhì)量VR頭戴式設備將會(huì )上市，如 Oculus，Morpheus，這將有機會(huì )提供更好的內容和更好的傳播渠道。
趨勢5-無(wú)縫對接的重要性
在數字媒體的世界，各種創(chuàng )新形式層出不窮但曇花一現，所以我們很難判斷哪些是花哨的而哪些是有價(jià)值的。當然，有很多說(shuō)法教我們如何把事情變得更簡(jiǎn)單，但是消費者最終想要的還是"好用"。消費者沒(méi)有耐心來(lái)研究你的系統，所以讓系統去適應消費者更顯重要。
請準備好為更好的體驗支付更多的錢(qián)。
趨勢6-一張好圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)
近年來(lái)，語(yǔ)音搜索發(fā)展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年，中美兩國的數字巨頭們都已努力將圖片搜索變?yōu)楝F實(shí)，根據谷歌和百度的報告，其錯誤率在均在5%以下。明年，我們期待看到圖片搜索可以幫助發(fā)現產(chǎn)品以影響品牌和廣告行業(yè)。這將會(huì )進(jìn)一步推動(dòng)從線(xiàn)下到線(xiàn)上的消費者路徑，并進(jìn)一步為小品牌的曝光提供機會(huì )。
趨勢7-曝光時(shí)間至關(guān)重要
在過(guò)去的20年，我們都是以曝光量來(lái)購買(mǎi)數字媒體廣告，不管這個(gè)曝光是持續20秒還是只是一眨眼的功夫。當然如果我們以點(diǎn)擊作為指標，這個(gè)情況是可控制 的，但考慮到只有不到1%的展示性廣告被點(diǎn)擊，所以更為明智的方法是想辦法讓那剩下的99%也能為品牌服務(wù)。在2015年，廣告的可視性問(wèn)題終于為人所重 視，我們嘗試把指標從單純的曝光改變?yōu)檎嬲目吹?OTS，opportunity to see)。盡管離解決問(wèn)題還為時(shí)尚早，但這促使我們進(jìn)一步思考，并開(kāi)始以觀(guān)眾看到的時(shí)間而非曝光量為指標購買(mǎi)廣告。
趨勢8-數字媒體開(kāi)始終結
雖然該理論已經(jīng)提出有一段時(shí)間了，但關(guān)于數字媒體已死的呼聲也是越來(lái)越響。長(cháng)期以來(lái)，這些專(zhuān)家的想法被視為前瞻性思維，但在一個(gè)一切都變得更加數字化世界里，我們希望看到各行各業(yè)能認真采取行動(dòng)，來(lái)消除數字媒體和傳統媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固，以至于改變難以一蹴而 就，但我們仍希望每一個(gè)人能采取措施建立更加整合的體系和損益模式?？蛻?hù)不再在其簡(jiǎn)報內容中對這兩者區別對待，創(chuàng )意策劃者可以同時(shí)規劃品牌和活動(dòng)，媒體代理商繼續研發(fā)更多的整合型策劃工具，媒介監測公司將以更有意義的方式來(lái)重新定義媒體渠道，等等。在2016年，整合數字媒體和傳統媒體可能并非未來(lái)的一個(gè)趨勢，但將兩者分割且區別對待終將成為過(guò)去。
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