奧運營(yíng)銷(xiāo)對于所有品牌來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)"大考"，如何能夠以小"搏"大搶出位，是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的痛點(diǎn)。

你老板催你要營(yíng)銷(xiāo)方案了嗎？

你奧運會(huì )借勢想好了嗎？

好了嗎？

我就知道沒(méi)有！

剛好這里有一份里約奧運營(yíng)銷(xiāo)指南，獅子君特意拿出來(lái)跟你分享，一般人我可不告訴他！

藍色光標BlueView旗下PeopleView發(fā)布《2016里約奧運社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)指導手冊》。從如何尋找社交媒體上的奧運KOL、更有影響力的奧運明星代言，哪些熱門(mén)賽事更受關(guān)注及賽事人群畫(huà)像，提出了建議。點(diǎn)擊閱讀原文即可下載完整版噢~        

手冊從如何尋找社交媒體上的奧運KOL，如何尋找更有影響力的奧運明星代言，哪些熱門(mén)賽事更受關(guān)注以及賽事的人群畫(huà)像，這三大角度為營(yíng)銷(xiāo)人提出了針對性的建議，并同時(shí)推出奧運KOL自媒體榜、奧運KOL名人明星榜、奧運KOL品牌機構榜、奧運明星腦公榜、奧運明星女神榜、奧運明星實(shí)力榜、熱門(mén)APP榜、熱門(mén)話(huà)題榜等11個(gè)榜單，幫助營(yíng)銷(xiāo)人能夠直接找號、找主題、找受眾。

過(guò)往奧運營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)都在官方贊助商，或者海量廣告轟炸上，然而隨著(zhù)社交媒體對日常生活的深度滲透，傳播環(huán)境正發(fā)生重大變化，每個(gè)品牌，無(wú)論大小，都可以找到屬于他的細分渠道、冷門(mén)話(huà)題、小眾群體。體育營(yíng)銷(xiāo)也不再僅是品牌的單方面輸出，只要能透徹地"解讀"體育賽事，吸引潛在消費者"參與"，就可以獲得"以小搏大"的機會(huì )。

重點(diǎn)來(lái)了：

圖1：《2016里約奧運社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)指導手冊》

圖2："以小搏大"奧運社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)解決方案

現在不管是做campaign，還是借勢營(yíng)銷(xiāo)發(fā)稿，一旦涉及傳播就需要找KOL。而營(yíng)銷(xiāo)人最關(guān)心的是：在什么平臺該用什么KOL？用哪些KOL能達到最大的傳播效果？《2016里約奧運社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)指導手冊》對主要的社交媒體微博、微信上的賬號進(jìn)行了非常詳細的劃分：先進(jìn)類(lèi)，名人明星；第二類(lèi)，官方媒體；第三類(lèi)，也是做KOL營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)心、最重要的一類(lèi)－自媒體，包括草根大號、段子手、網(wǎng)紅，以及垂直領(lǐng)域專(zhuān)家等。

1.微博KOL-自媒體榜："迷妹"的潛力不容小視

現在還提粉絲經(jīng)濟是不是有點(diǎn)兒out ？《2016里約奧運社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)指導手冊》榜單介紹了一個(gè)新詞--"迷妹"，代表了粉絲中的狂熱分子，可以為偶像打榜拉票刷評論，同款周邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，戰斗力爆棚的那群人。

圖3：微博KOL-自媒體榜

可以看到，微博自媒體榜TOP20已經(jīng)有3個(gè)楊洋的迷妹上榜：楊洋資訊站、離歌小三兒、楊咩咩的8個(gè)月餅。1個(gè)黃景瑜的迷妹上榜：鯨魚(yú)的小叮當。粉絲自發(fā)傳播能量驚人！

2.微博KOL-名人明星榜：關(guān)注奧運的娛樂(lè )明星并不多

圖4：微博KOL-名人明星榜

粉絲力量雖然強大，但實(shí)際在前期參與奧運發(fā)聲的娛樂(lè )明星很少，互動(dòng)指數總榜排名前100中僅有五位，其中辰亦儒、戴向宇、蔣夢(mèng)婕都是為了響應微博運動(dòng)的#跑戰里約#話(huà)題。而運動(dòng)員的奧運互動(dòng)指數普遍較低，只有郎平憑借自身影響力，位列名人明星榜第五。

3.微博KOL-品牌機構榜：專(zhuān)業(yè)媒體受網(wǎng)民認可但商業(yè)化內容少

圖5：微博KOL-品牌機構榜

品牌機構是三大類(lèi)微博KOL中互動(dòng)指數整體較高的，說(shuō)明在這種全國性甚至全球性話(huà)題上，網(wǎng)民還是更加認可官方媒體的信息渠道。綜合新聞類(lèi)的品牌機構最多，前二十名中有八個(gè)，比如央視新聞、Vista看天下、人民日報。體育類(lèi)垂直賬號如新浪體育、CCT5、中國籃球，發(fā)布的內容集中在奧運賽事本身，主要是運動(dòng)員、預選賽、圣火傳遞這幾類(lèi)，沒(méi)有太多商業(yè)化的內容。

4.微信KOL-自媒體榜：細分垂直 找到品牌較佳話(huà)題關(guān)聯(lián)點(diǎn)

圖6：微信KOL-自媒體榜

品牌主的最?lèi)?ài)一定是那些"高級"網(wǎng)紅嗎？由于奧運話(huà)題受眾過(guò)于寬泛，要想精準觸達TA，還是要靠細分垂直媒體，而不是廣撒網(wǎng)。比如易建聯(lián)代言的東風(fēng)日產(chǎn)新TIIDA，從很早就開(kāi)始進(jìn)行奧運預熱，利用"汽車(chē)編輯人""汽車(chē)評論人"等汽車(chē)垂直自媒體進(jìn)行傳播，一方面精準觸達了想要影響的受眾，另一方面通過(guò)預熱也建立了奧運+易建聯(lián)+東風(fēng)日產(chǎn)的聯(lián)結。

5.微信KOL-品牌機構榜：那些有調性有個(gè)性的品牌機構賬號

圖7：微信KOL-品牌機構榜

比如全球領(lǐng)先的旅行平臺TripAdvisor貓途鷹就是類(lèi)似這樣的品牌之一。每次奧運年都會(huì )給主辦城市帶來(lái)巨大的旅行人群，因為奧運的好處之一就是面向全球免費為主辦城市做旅游宣傳。今年里約也成為世界旅行愛(ài)好者的先進(jìn)地之一。如果恰巧你在服務(wù)航旅相關(guān)客戶(hù)，那么恭喜你，可以毫不費力找到合適的受眾并愉快地撩撥TA對奧運舉辦地的向往。

6.移動(dòng)端-熱門(mén)APP榜：體育賽事直播APP表現突出

2016趕上直播大年，體育直播也非?；钴S。體育賽事直播APP表現突出，前十名中占據三位，分別是風(fēng)云直播、直播吧、A8體育直播。奧運期間這類(lèi)

APP的使用頻率還可能繼續上升，不論是廣告投放、還是跨界合作，都是優(yōu)選對象。

圖8：熱門(mén)APP榜

如今，體育明星成為大眾關(guān)注體育賽事和運動(dòng)項目時(shí)熱議程度較高的對象，眾多運動(dòng)員從賽場(chǎng)走向大眾視野，成為關(guān)注的焦點(diǎn)和話(huà)題，亦成為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的新寵。顯而易見(jiàn)，體育明星已是體育營(yíng)銷(xiāo)中極為重要的一環(huán)。

手冊這一部分部分主要圍繞《腦公榜》、《女神榜》、《實(shí)力榜》這三個(gè)奧運明星單，深度解讀明星的個(gè)人特色、項目特點(diǎn)、粉絲群體和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，幫助品牌了解本年度社交媒體平臺的體育風(fēng)云人物，找到 2016 奧運年最合適的、最有潛力與價(jià)值的新星或代言人。

1.奧運腦公榜：寧澤濤受時(shí)尚品牌青睞 張曉雅粉絲團是8成女生

圖9：奧運腦公榜

圖10：寧澤濤畫(huà)像

腦公，"老公"的諧音，通常是女性粉絲對于男性偶像的愛(ài)稱(chēng)，最近也用來(lái)代指男友力MAX或攻氣十足的女生。這部分榜單通過(guò)長(cháng)期監測主流社交媒體平臺網(wǎng)友熱議的體育明星，優(yōu)選顏值與比賽成績(jì)俱佳的里約奧運會(huì )運動(dòng)員，可以幫助主打女性消費者的品牌或產(chǎn)品在2016年借助奧運熱度，找到備選代言人。

2.奧運女神榜：惠若琪社交活躍 劉詩(shī)雯粉絲愛(ài)討論運動(dòng)裝備

圖11：奧運女神榜

四年前的倫敦奧運會(huì )中國一共獲得38枚品牌，其中有一半來(lái)自女子隊。營(yíng)銷(xiāo)傳播也是同樣，奧運腦公橫掃女性消費者，奧運女神就是男性消費者的強力誘劑！這部分榜單基于主流社交媒體平臺的熱議體育明星，優(yōu)選形象與氣質(zhì)俱佳的里約奧運女運動(dòng)員，最適合美妝、健康、體育用品等品牌的傳播推廣。

3.奧運實(shí)力榜：周琦營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值潛力巨大 諶龍接班林丹

圖12：奧運實(shí)力榜

奧運會(huì )畢竟是一場(chǎng)競技體育盛會(huì )，觀(guān)眾對于獎牌和排名的追逐是預料之中。他們會(huì )關(guān)注實(shí)力老將、曾經(jīng)的冠軍得主的賽場(chǎng)表現，更期待新一代"青出于藍而勝于藍"。這部分榜單基于奧運冠軍得主、實(shí)力名將、媒體觀(guān)點(diǎn)等多方信息渠道，甄選出奧運參賽名單上的真正實(shí)力派，挖掘潛力黑馬。

里約奧運會(huì )賽事一共有28個(gè)大項、306個(gè)小項，品牌想做到"雨露均沾"？Please say 

NO。物以類(lèi)聚，人以群分。針對不同賽事的受眾，所用營(yíng)銷(xiāo)手段也不盡相同。在有限資源條件下必須有的放矢，選擇最熱門(mén)的內容與最合適的內容，爭取ROI最大化

。
圖13：游泳受眾畫(huà)像

《2016里約奧運社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)指導手冊》 給出了奧運熱門(mén)賽事排行榜，并對其中的游泳、體操、帆船、乒乓球等典型賽事進(jìn)行受眾畫(huà)像，深入分析不同賽事的受眾群體差異，受眾興趣圖譜，挖掘熱點(diǎn)借勢話(huà)題，幫助品牌匹配目標人群，搭建有效的溝通橋梁。

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