本文通過(guò)三部分展開(kāi)：

一、新手期怎么養頭條號

二、深挖頭條號運營(yíng)規則

三、頭條號變現

一、新手期怎么養頭條號

頭條號注冊時(shí)要求選個(gè)領(lǐng)域，所發(fā)的東西必須要屬于這個(gè)領(lǐng)域，之后要一直發(fā)這個(gè)垂直領(lǐng)域的內容，別的一篇都不要發(fā)，發(fā)別的得重新更改賬號所屬領(lǐng)域。還有一些基本的限制，比如敏感詞、廣告、推銷(xiāo)內容等，起名不能涉及這些敏感詞。

企業(yè)號和個(gè)人號功能上有稍微的區別，企業(yè)號屬于公司，個(gè)人號存在人員離職后帶走賬號的情況，其他沒(méi)有大的差別。

前期賬號設置完畢，就開(kāi)始了頭條號的新手養成期，快的一周就過(guò)了，但實(shí)際上過(guò)新手期之后一個(gè)多月，頭條給賬號的權重都不會(huì )特別高，因為頭條基本上是在考驗新手能堅持到哪一步，包括新手對平臺是否有好處，是否能產(chǎn)生盈利。

新手期要嚴格按照它的規矩，寧可謹慎些也不要超出防線(xiàn)，發(fā)絕對垂直的東西。堅持每天都發(fā)，一天都不要斷，新手期如果斷的話(huà)，對之后的權重都會(huì )影響比較大，過(guò)了新手期后再間斷著(zhù)發(fā)。新手期大概有兩三個(gè)時(shí)間段的閱讀量比較高，一般是早中晚，同一領(lǐng)域競爭領(lǐng)域比較激烈，可以提前一兩個(gè)小時(shí)把內容準備出來(lái)，錯開(kāi)高峰期。正常的機器審核快的幾分鐘慢的不到半小時(shí)。如果發(fā)的內容稍微有點(diǎn)問(wèn)題，兩三個(gè)小時(shí)沒(méi)過(guò)，這種情況一般就得找人工審核，你自己要大概判斷你這個(gè)東西會(huì )不會(huì )轉到人工那邊去。

內容表現方式上不要特別復雜，要簡(jiǎn)單明確，不能讓用戶(hù)特別費精力的去理解。內容別做長(cháng)的，長(cháng)的沒(méi)有流量，用戶(hù)根本沒(méi)耐心去看這么長(cháng)的東西，哪怕內容編輯的特別簡(jiǎn)單粗暴，有效信息到了就行了。視頻原理上是一樣的，“農民王小”這個(gè)號就是每天拍廚房里頭做什么飯，做完開(kāi)始吃，沒(méi)有什么設計，但就是這種東西，他每天都發(fā)，流量很大很穩定。圖文的號可以視頻、圖文一起做，視頻的號肯定是要單獨開(kāi)設的。

過(guò)了幾個(gè)月，如果你和大部分運營(yíng)的頭條號差不多，運營(yíng)商就會(huì )比較公平了。除了一些比較特殊的比如一些大V，正常情況下幾個(gè)月推薦量就能達到一個(gè)比較正常的水平。

有些人會(huì )考慮找大號做投放，如果是公關(guān)的稿子，完全可以投放，但是這種不能保證閱讀量，一定要保證閱讀量是花錢(qián)的，公關(guān)公司可以刷，也有一定的風(fēng)險性。另外，頭條號自己有一個(gè)“號外”，可以花錢(qián)買(mǎi)推薦的。但是如果你買(mǎi)的量比較大，它的性?xún)r(jià)比比較低。

二、深挖頭條號運營(yíng)規則

好多人進(jìn)入今日頭條都是帶著(zhù)自己的需求的，比如想導流或者做一些別人做不到的爆款。但真正進(jìn)到頭條里，會(huì )發(fā)現它的整套規則跟自己理解的規則完全不一樣。

首先，所謂的高質(zhì)量不是通常意義上的原創(chuàng )內容。百分百原創(chuàng )內容放在公眾賬號上大家是認可的，但今日頭條是機器規則，它是另外一回事。頭條認為閱讀量高的就是好文章，不會(huì )看你的內容本身怎么樣，只看用戶(hù)是否愿意讀。有些團隊用網(wǎng)上流傳很久的東西包括國外網(wǎng)站拿過(guò)來(lái)的視頻自己剪輯，找個(gè)人出鏡，掩蓋抄襲的影子，這種成本很低，出鏡人也不需要任何專(zhuān)業(yè)度。

第二，找一些永恒的槽點(diǎn)、故意制造矛盾。比如一款車(chē)在性能上就有很多可以吐槽的地方，你發(fā)出來(lái)底下就會(huì )有特別多的留言。有個(gè)特別有名的話(huà)叫做“評論二樓出傻逼”他們會(huì )自己發(fā)一些比較傻的內容放到二樓做引導。婆媳關(guān)系、甲方乙方這種東西永遠是槽點(diǎn)。

一開(kāi)始就做非原創(chuàng )的熱點(diǎn)內容來(lái)獲得更多推薦量。后期把規則摸清了，再把專(zhuān)業(yè)的好的東西做些植入和結合。但如果開(kāi)始的推薦量不行，賬號運營(yíng)后期就直接完蛋了。頭條的推薦機制是先小范圍的推一部分人，之后它會(huì )看打開(kāi)率、分享、轉發(fā)、互動(dòng)、收藏等，看大家對內容的興趣，還可以的話(huà)，繼續推給下一波人，可能先進(jìn)波推的是一百人，之后是幾千人，可能是呈幾何倍的往上翻。

第三，頭條的粉絲不用特別去關(guān)注，說(shuō)得直接些完全不用看。假如看排行榜，先進(jìn)的粉絲一百多萬(wàn)，第二只有幾千。前期你的內容不會(huì )推給粉絲，而是按照算法推給相應的用戶(hù)，關(guān)注你的粉絲不太可能點(diǎn)開(kāi)你的號，一篇篇的翻舊文?，F在今日頭條出了一個(gè)新的功能叫“粉絲必見(jiàn)”，當你的粉絲指數達到一定程度就可以開(kāi)通這個(gè)功能，每次發(fā)文會(huì )直接回推給粉絲，未來(lái)粉絲也可以私信。

第四，不要刻意刷評論。刷評論很有可能被封號，所以大家一般不會(huì )這么干。但有些企業(yè)號前面幾天自己找一些人，讓大家打開(kāi)這個(gè)看，然后評論再刷一刷，系統可能會(huì )繼續給你推薦，但這樣做有一些危險性。

第五，相比圖文，視頻的推薦時(shí)間更長(cháng)、篇數不限制。正常的圖文，推薦個(gè)一兩天就沉下去了，視頻的話(huà)可能給推四五天甚至一周。它推的時(shí)間長(cháng)閱讀量就會(huì )大，你要把視頻的關(guān)鍵詞、標簽做好了，這個(gè)推薦是比較精準的。

第六，多賬號還是單一賬號要看你的目的。如果想獲得特別大的流量，號多的話(huà)肯定比號少流量要成倍多。多號不能發(fā)布同樣的內容，查重直接就通不過(guò)。內容怎么分配、定性都要考量。如果多個(gè)號是同一個(gè)領(lǐng)域的，能增強行業(yè)覆蓋度。我們最早做汽車(chē)領(lǐng)域，申請多個(gè)號主要是為了提高發(fā)文的篇數，因為一個(gè)號一天可以發(fā)五篇，幾十個(gè)號一天就可以幾十上百篇， 當時(shí)我們汽車(chē)頻道里1/3都是我們的內容。

三、頭條號變現

量級上去后，可以考慮做頭條廣告。

比較常見(jiàn)是展示位廣告。和微信一樣，每篇文章有個(gè)位置給你做展示，根據展示計費。比如100塊能分到5塊，這是分不同情況的，視頻會(huì )多一點(diǎn)，原創(chuàng )的會(huì )翻兩三倍。如果你正常發(fā)一篇文閱讀量幾十萬(wàn)，回收的話(huà)能掙幾百塊錢(qián)。

另一種是自營(yíng)廣告，這種做得比較少。自營(yíng)廣告位可以放些自己的商品來(lái)賣(mài)，將用戶(hù)引導到你自己的廣告里去買(mǎi)東西，收益都是歸自己的。也有一些做得比較好的，他們也有套路。一是找到特定人群特別剛需的東西，對人性有一個(gè)洞察；二是賣(mài)東西價(jià)格比較暴利。有個(gè)同行是做汽車(chē)類(lèi)號的，賣(mài)的是戒煙器，開(kāi)車(chē)的人很大一部分是男性，他有戒煙的需求，對這個(gè)東西的購買(mǎi)率就會(huì )比較高。

除了自營(yíng)廣告，商品號也算是一個(gè)小趨勢?，F在頭條號量級達到一定程度可以開(kāi)通商品號的功能，可以直接把商品放到文章的很多位置上，這個(gè)變現會(huì )更方便一點(diǎn)，屬于頭條內部的一個(gè)轉化。

還有一部分是把流量引到外部去。首先大家想的肯定是引流到微信公眾號，但微信公號的相關(guān)詞都屬于敏感詞，肯定是不讓放的。所以放的時(shí)候有一些技巧，你可以在關(guān)鍵詞中間插入符號、空格之類(lèi)的，這樣機器在檢測整句話(huà)的時(shí)候是檢測不出來(lái)的。做一張圖，把微信公共號放在上面也可以試一下。這種方法確實(shí)能導出流量來(lái)，效率性?xún)r(jià)比也還可以。