軟文成功的要素是什么？讓一個(gè)網(wǎng)絡(luò )菜鳥(niǎo)寫(xiě)軟文月賺50萬(wàn)？
軟文顧名思義，就是足夠“軟”！
讓讀者在讀文章的時(shí)候津津有味地讀文章時(shí)自然而然地落入營(yíng)銷(xiāo)的“陷阱”。
既不會(huì )引發(fā)讀者的反感，又能夠起到營(yíng)銷(xiāo)的作用
可謂是一舉兩得。那么一篇軟文成功的要素是什么呢？小編今天就給大家來(lái)見(jiàn)招拆招一下。
先進(jìn)、軟文標題
俗話(huà)說(shuō)，題好一半文，一個(gè)有吸引力的、有亮點(diǎn)的標題，能夠起到吸引讀者，增加閱讀量的作用，就像是商場(chǎng)櫥窗里精美的包包，一下就能抓住路人的眼球，吸引他們進(jìn)店去詢(xún)價(jià)詳看。
我們來(lái)看下面隨便一個(gè)公眾號推送的截圖：
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先進(jìn)類(lèi)：“實(shí)用類(lèi)”軟文標題。
羅輯思維的標題就屬于這一類(lèi)。標題點(diǎn)明這是一份使用的清單，能夠幫你解決你想要獲取的知識或者技能，對于其目標受眾或者對這方面有需求的讀者來(lái)說(shuō)，自然而然地就樂(lè )意點(diǎn)進(jìn)去。
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第二類(lèi)：“攫取眼球類(lèi)”軟文標題。
概率論的“你，世界上最最最最較好”、木汁“看我媽如何完勝90后小三”4A廣告提案網(wǎng)的“確認過(guò)眼神，我遇上戲精本人”，這三個(gè)就屬于這一類(lèi)，文章標題讓人看不透摸不著(zhù)，卻又想一探究竟。
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第三類(lèi)：“緊隨熱點(diǎn)類(lèi)”。
最近淘寶過(guò)生日、復聯(lián)3上映，都可以算是年輕人中熱門(mén)話(huà)題，用這類(lèi)熱門(mén)事件作為標題，能夠很大程度地給文章帶來(lái)流量。
第二、軟文內容和質(zhì)量
將讀者新引進(jìn)來(lái)之后，重要的第二步，就是讓讀者愿意讀下去。這對文章質(zhì)量的要求和文章結構要求就很高了。
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先進(jìn)類(lèi)：設置懸念類(lèi)
文章開(kāi)頭采用一系列的疑問(wèn)句，來(lái)一步步引導讀者跟著(zhù)作者的思路進(jìn)行思考，并想要找到答案，于是引出文章的征文，采用1、2、3等一些列分論點(diǎn)來(lái)列舉清單，讓你一點(diǎn)點(diǎn)地了解一個(gè)真實(shí)的李白。每一段的內容控制在6行，讓讀者不會(huì )產(chǎn)生疲勞心理，又環(huán)環(huán)緊扣地持續閱讀下去。
第二類(lèi)：直入主題，故事類(lèi)
開(kāi)篇便直切主題，不拖泥帶水，這類(lèi)的文章通常會(huì )采用說(shuō)故事的形式，有情節、有人物有感情地進(jìn)行內容陳述，一步一步地引導讀者。通常故事類(lèi)文章都是情節一氣呵成，很容易讓讀者一口氣就讀完，然后在最后附上本次營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，讓讀者讀到最后才恍然大悟，落入營(yíng)銷(xiāo)的“套路”中。
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第三、軟文排版和布局
軟文，追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無(wú)聲的傳播效果，因此在文章的表達上，要避免長(cháng)篇大論，多采用圖文結合、漫畫(huà)、動(dòng)圖等形式，來(lái)動(dòng)態(tài)、多方面、多角度進(jìn)行文章內容和文章主題的表達，達到深入人心的效果。
例如上圖，采用表格對比、圖像對比等，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的展示和闡述，能夠讓讀者通過(guò)多種角度和多種層面對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行了解?，F在大家花在手機上的時(shí)間越來(lái)越多，但是真正有效閱讀的時(shí)間卻越來(lái)越少，有效提取產(chǎn)品信息進(jìn)行總結概括，進(jìn)行強調，能夠更好地使軟文的營(yíng)銷(xiāo)目的得到實(shí)現。
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