關(guān)于微信公眾號如何系統運營(yíng)，上網(wǎng)隨便搜索了“微信推廣”四個(gè)字，文章和帖子五花八門(mén)，很難分辨，而企業(yè)公眾號又是所有公眾號里最難運營(yíng)的，可謂是重中之重。這篇回答比較適合一些初創(chuàng )公司或者規模比較小的新媒體初創(chuàng )團隊閱讀。
對于這些缺乏資源和經(jīng)驗的小團隊來(lái)說(shuō)，要怎么做才能最快上手新媒體運營(yíng)呢？每個(gè)初創(chuàng )公司都有自己的目標用戶(hù)和發(fā)展策略，運營(yíng)新媒體的側重點(diǎn)也各不相同。在這里僅僅整理出了一些必須要具備的思考過(guò)程和運營(yíng)中的策略方法。當然你也可以選擇讓類(lèi)似我這樣的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商來(lái)幫你做：
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先進(jìn)個(gè)階段 如何獲取你的先進(jìn)批種子用戶(hù)
我開(kāi)始做公眾號的時(shí)候，已經(jīng)是17年底，這時(shí)候很多人唱衰公眾號，覺(jué)得草根做公眾號已經(jīng)沒(méi)法漲粉了。
我親身驗證后，發(fā)現確實(shí)如此。
不管我怎么寫(xiě)文章，閱讀量徘徊在幾百，說(shuō)實(shí)話(huà)，這樣的情況讓人很難堅持下去。
但是我并沒(méi)有直接放棄，而是尋找新的方法來(lái)解決問(wèn)題。
技巧一，尋找具有流量紅利的平臺
因為微信公眾號是一個(gè)相對封閉的平臺，如果你沒(méi)有粉絲，那么就沒(méi)有人會(huì )看你的內容。
但是現在有很多新平臺，即使你沒(méi)有什么粉絲，也能有流量，這些平臺就是對我們這些新手很友好的紅利。
在17年底的時(shí)候，有兩個(gè)平臺引起了我的關(guān)注，一個(gè)是簡(jiǎn)書(shū)，一個(gè)是今日頭條。
簡(jiǎn)書(shū)引流方法
簡(jiǎn)書(shū)有個(gè)大V叫彭小六，他的先進(jìn)批粉絲就是來(lái)源于簡(jiǎn)書(shū)。
因為簡(jiǎn)書(shū)是一個(gè)新平臺，所以只要你文章寫(xiě)得好，并且愿意投稿給編輯，就可能上首頁(yè)，首頁(yè)流量很大，自然會(huì )把你推廣出去。
我當時(shí)發(fā)現，只要文章上了首頁(yè)，瀏覽量就能達到4000-5000，這個(gè)流量對我來(lái)說(shuō)很有吸引力，因為當時(shí)我的微信文章只有100-200，很難堅持下去。
于是我開(kāi)始在簡(jiǎn)書(shū)上更新文章，并且由此獲得我的前3000個(gè)粉絲。
再簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)今日頭條引流方法，今日頭條的特點(diǎn)是興趣推送，也就是說(shuō)，即使你沒(méi)有粉絲，只要文章寫(xiě)得不錯，就仍然會(huì )有很高的流量。
比如我之前在粉絲很少的情況下，寫(xiě)了一篇文章，閱讀量達到5萬(wàn)。頭條的問(wèn)題在于轉化到微信號難，所以我后來(lái)就沒(méi)有繼續做了。
技巧二，優(yōu)化轉化路徑
如何將簡(jiǎn)書(shū)上的幾千流量導入微信公眾號呢？
我當時(shí)做了幾件事情，
1、 公眾號回復關(guān)鍵詞獲取測試
因為我是做職業(yè)測試的，所以我會(huì )告訴我的粉絲，到我的公眾號回復相應關(guān)鍵詞可以獲得職業(yè)測試。這個(gè)方法給公眾號帶來(lái)不少流量。
2、 私信粉絲
在比較早期的時(shí)候，我會(huì )私信告訴我的粉絲關(guān)注公眾號?？雌饋?lái)方法很笨對不對？但是早期，這種方法卻很有效。
我后期還開(kāi)發(fā)了知乎平臺，有很多公眾號粉絲都是來(lái)源于知乎。
其實(shí)只要設置好轉化路徑，轉化效率還是很高的。即使我不在知乎上更新文章，也能每天引流幾十到上百新粉絲不等。
綜上，找到有流量紅利的平臺，用心運營(yíng)內容，將積累的流量轉化到公眾號平臺。
技巧三：給出別人關(guān)注你的理由
通常情況下，讀者看完你的文章，并不會(huì )因為你寫(xiě)的好，就關(guān)注你。
你需要引導他，給他一個(gè)理由，讓他關(guān)注你。
比如我開(kāi)始時(shí)的話(huà)術(shù)是，我是拿到百萬(wàn)年薪之后才開(kāi)始寫(xiě)作，這是事實(shí)，同時(shí)比較吸引人，可以讓讀者將我跟其他公眾號作者區別開(kāi)來(lái)。
當然，這個(gè)關(guān)注理由不是一成不變的。在公眾號運營(yíng)過(guò)程中，我改過(guò)很多次關(guān)注語(yǔ)，并且會(huì )在修改的過(guò)程中，關(guān)注這些理由給我帶來(lái)關(guān)注的變化。
技巧四：講出你自己的故事
有很多人寫(xiě)公眾號的時(shí)候，喜歡寫(xiě)自己的朋友或者某些名人，但是我發(fā)現在公眾號上做文章，較好的是寫(xiě)自己的親身經(jīng)歷。
因為這是別人難以獲取的，更有說(shuō)服力的案例。
前期做簡(jiǎn)書(shū)的時(shí)候，我就會(huì )寫(xiě)很多我的職場(chǎng)成長(cháng)經(jīng)歷。我發(fā)現當我去寫(xiě)這些內容的時(shí)候，我的情感表達更自然，也更容易描寫(xiě)到細節。
所以如果你做自己的號，要去講自己的故事，如果做企業(yè)號，比如巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)，做營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的平臺，就要用案例式的寫(xiě)法去寫(xiě)自己經(jīng)歷過(guò)的，這種內容在互聯(lián)網(wǎng)上是很寶貴的。
講別人的故事比較難做。
通過(guò)以上的4個(gè)小技巧，是很容易積累到先進(jìn)批種子用戶(hù)的。我通過(guò)以上技巧，用了半年時(shí)間的積累和沉淀，做到了3000粉絲。
但是如果你想做到更大，就要考慮爆發(fā)式增長(cháng)，這時(shí)候你要考慮如何做爆款內容。
第二個(gè)階段 當你有了3000粉絲，如何快速漲到5萬(wàn)
給大家看兩個(gè)數據：我在認真更新公眾號之后的先進(jìn)篇文章，當時(shí)為了推廣也做了很多工作，但是閱讀量止步于1000多。
但我有一篇被瘋狂轉載的文章，這篇文章公眾號內閱讀量72萬(wàn)，全網(wǎng)閱讀量高達200萬(wàn)+，被很多大號轉發(fā)，同時(shí)這篇文章也一周給我的公眾號帶來(lái)了5萬(wàn)粉絲。
技巧五，提高寫(xiě)作套路
實(shí)話(huà)說(shuō)，寫(xiě)文章是件挺難的事，所以需要認真研究。
我在學(xué)習寫(xiě)文章的時(shí)候，對我影響很大的是李叫獸的文章。
李叫獸是一個(gè)很擅長(cháng)寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)文案的人，他的文章也比較長(cháng)，寫(xiě)作很有套路。
那么有什么套路？
1） 你要寫(xiě)什么？--選題技巧
寫(xiě)文章不單純是為了發(fā)泄你的表達欲，更要注意你的讀者喜歡看什么。
我是做職業(yè)規劃的，我的讀者就會(huì )比較關(guān)心升職加薪。
但是僅僅理解到這點(diǎn)是遠遠不夠的。比如我在在行上也約見(jiàn)過(guò)幾百次客戶(hù)，我對我的客戶(hù)的了解很深入，我了解他們?yōu)槭裁从羞@樣或者那樣的困擾，涉及到感情，人生觀(guān)等很多感性的問(wèn)題。
同時(shí)要關(guān)注共性問(wèn)題。比如你發(fā)現很多客戶(hù)對于管理情緒有興趣，但是針對如何面試，人數卻沒(méi)有那么多。
這個(gè)如何判斷？你可以在網(wǎng)上搜相關(guān)的網(wǎng)文，像新榜上的文章，像知乎上的文章，我們是可以看到有多少人關(guān)注，多少人點(diǎn)贊，多少人討論的。
由此就可以大致判斷出來(lái)，一個(gè)話(huà)題會(huì )有多少人感興趣。你只要挑更多人感興趣的話(huà)題去做。
你要關(guān)注的另外一個(gè)問(wèn)題是，做自己喜歡的內容，這樣你才有內容可以寫(xiě)，有觀(guān)點(diǎn)可以發(fā)表，寫(xiě)出來(lái)的文章傳播度會(huì )更好。
2） 如何快速搭出寫(xiě)作框架
很多做公眾號的朋友表示寫(xiě)公眾號文章很難，寫(xiě)不出來(lái)。
其實(shí)這其中有你的完美主義在作祟。我也曾經(jīng)完美主義過(guò)，比如年初的那篇講如何過(guò)年的文章，我憋了好久才寫(xiě)出來(lái)，但是效果也一般。
再后來(lái)我發(fā)現，我發(fā)現比較有效的出內容的方法是，先快速理出文章框架，然后從搜集素材，填入文章框架中，這個(gè)過(guò)程不必糾結細節，只求把文章搭建起來(lái)。這個(gè)過(guò)程很快，大概只需要半天的時(shí)間。
然后我再仔細的研究素材，把素材融入文章，這樣寫(xiě)出一篇文章的速度就會(huì )很快。
寫(xiě)作框架也有套路，比如我的這篇爆款文章，基本套路就是：
Why：為什么這個(gè)問(wèn)題重要？
What：這個(gè)問(wèn)題的原因是什么？
How：究竟應該怎么做？
這個(gè)why，what，how的寫(xiě)作框架也只是寫(xiě)作套路的其中一種，你也可以找到你喜歡的公眾號，研究它的寫(xiě)作套路，然后套入你自己的內容，即可。
3） 金句點(diǎn)綴，修改文章
搜索打動(dòng)你的金句，一篇文章至少三句，這個(gè)要在搜索素材的時(shí)候就完成。
然后就是修改和精簡(jiǎn)文章，用自己的語(yǔ)言，將素材表達出來(lái)。
最后寫(xiě)開(kāi)頭結尾。開(kāi)頭結尾很難寫(xiě)，不要最開(kāi)始就糾結開(kāi)頭結尾怎么寫(xiě)，不然可能寫(xiě)很久也寫(xiě)不出來(lái)。
也許你在寫(xiě)文章中段的時(shí)候，覺(jué)得某段比較經(jīng)典，那么就可以提到開(kāi)頭。
技巧六，用一半的時(shí)間寫(xiě)標題
閱讀量取決于點(diǎn)擊率和轉發(fā)率，當你的點(diǎn)擊率越高，閱讀量就一定越高。
但是是什么決定讀者是否點(diǎn)擊呢？
那就是標題。
標題越吸引人，越能戳到讀者的痛點(diǎn)，那么點(diǎn)擊率就會(huì )越高。
所以我一般都建議花一半寫(xiě)作時(shí)間來(lái)寫(xiě)標題。
你也許會(huì )問(wèn)，如果要花這么多時(shí)間來(lái)寫(xiě)標題，應該如何寫(xiě)？
從欣賞的作者處取經(jīng)，從熱門(mén)文章處取經(jīng)
有一個(gè)做公眾號做的很好的人，叫王耳朵。他很擅長(cháng)起標題，所以我就模仿他的標題來(lái)寫(xiě)，效果還不錯。
另外，我寫(xiě)公眾號文章之前都會(huì )在網(wǎng)上搜搜最近熱門(mén)文章的標題是怎么寫(xiě)的，借鑒一下。
技巧七，標題中要有熱點(diǎn)和流量詞
比如我的那篇爆款文章，其中最熱點(diǎn)的詞其實(shí)是梁寧，這個(gè)人很火，本身就帶流量。
所以當你去寫(xiě)標題的時(shí)候，也要注意文章中是否有熱點(diǎn)流量詞匯，流量詞多不多，你要從熱點(diǎn)和流量詞的角度來(lái)審視你的文章。
技巧八，觀(guān)察數據，總結爆款公式
一篇文章為什么能成為10萬(wàn)+？
有一個(gè)很基本的公式是，
點(diǎn)擊率*轉發(fā)量>1，一般文章達到這個(gè)標準，才可能變成爆文。
而在我的實(shí)踐中，當轉發(fā)率是>10%的時(shí)候，才有變成爆文的可能性。
技巧九，用群紅包對潛在爆款進(jìn)行推廣
當我寫(xiě)出梁寧那篇文章后，晚上十點(diǎn)發(fā)出，早上九點(diǎn)再看，發(fā)現閱讀量達到了2000，比平時(shí)閱讀量多一倍。
再過(guò)一個(gè)小時(shí)看，閱讀量增長(cháng)到了4000。這說(shuō)明這篇文章有自傳播的效果，這樣的文章推廣才會(huì )事半功倍。
我首先通過(guò)熟人圈進(jìn)行推廣，也就是在朋友圈、微信群用紅包求轉發(fā)。
然后找相熟的大號轉發(fā)，秋葉大叔用一個(gè)10萬(wàn)粉絲的號幫我轉發(fā)后，文章閱讀量很快升到5萬(wàn)，文章進(jìn)一步爆發(fā)。之后包括和君商學(xué)院、喜馬拉雅等很多做創(chuàng )業(yè)的，基金的號相繼轉發(fā)，這篇文章的閱讀量也被推到的高點(diǎn)。
文章的傳播規律是一波一波的，開(kāi)始的時(shí)候會(huì )發(fā)現傳播效率比平時(shí)高很多，然后就要開(kāi)始聯(lián)系所有的資源做推廣，然后當一個(gè)大V轉發(fā)后，就會(huì )有很多其他大V資源，平臺資源轉發(fā)，良性循環(huán)，這篇文章就火了。
不管你處在哪個(gè)階段，你都能找到相應的技巧來(lái)提高公眾號的漲粉能力，但看懂了，更重要的還是要實(shí)操，不然這些知識無(wú)法內化成你的知識。
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