1、投放策略
移動(dòng)廣告投放策略,也可以說(shuō)是精細化投放策略,主要包括確定廣告目標、廣告創(chuàng )意表現形式、媒體選擇和規劃、廣告預算、廣告實(shí)施計劃五個(gè)方面。
確定廣告目標企業(yè)或產(chǎn)品的品牌影響力、關(guān)注度的提高、點(diǎn)擊率、轉化率等等,廣告目標的確立要有明確的衡量指標,既有實(shí)際性,又有可操作性。
廣告創(chuàng )意表現形式結合廣告主產(chǎn)品的屬性來(lái)選擇合適的廣告形式,像電商、品牌類(lèi)等致力于增加曝光量的廣告主更適合視頻、全屏等廣告形式,而游戲等行業(yè)廣告主則以積分墻、插屏、banner等廣告形式為主。
媒體選擇和規劃針對既定的廣告目標,在一定的預算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略,實(shí)現廣告目標受眾與移動(dòng)媒體用戶(hù)的匹配,把廣告信 息精準的傳達到目標受眾而進(jìn)行的策劃和安排。要在有限的預算里,達到甚至超越既定的廣告目標,如何運用好媒體,便是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。
廣告預算廣告是種付費活動(dòng),如果不對廣告投放預算進(jìn)行科學(xué)合理的計劃和匡算,就會(huì )造成廣告費用的浪費,準確地編制廣告預算是投放策略的重要內容之一,是移動(dòng)廣告投放得以順利展開(kāi)的保證。
廣告實(shí)施計劃在上述各主要內容的基礎上,為移動(dòng)廣告投放的順利實(shí)施而制定的具體措施和手段,主要包括定向選擇合適的投放時(shí)段、地域、機型、運營(yíng)商等。
2、輿情分析
輿情分析是廣告策劃和創(chuàng )意的基礎,也是必不可少的一步。通過(guò)一系列的定量和定性對競爭對手進(jìn)行一些分析,包括營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、單價(jià)分析、廣告形式分析、產(chǎn)品功能分析等。
3、產(chǎn)品優(yōu)化
第 一,結合銷(xiāo)售對廣告主的需求進(jìn)行產(chǎn)品策劃、制定優(yōu)化策略、評估廣告的可投放性、廣告的效果、配合廣告主進(jìn)行一些跟運營(yíng)相關(guān)的活動(dòng)策劃;第二,與技術(shù)層面掛 鉤的反作弊的把控,保證公平、公正、對廣告主負責的原則;第三,對接商務(wù)進(jìn)行流量的質(zhì)量把控,包括對廣告主素材的要求和調整。
4、跟蹤反饋
廣告發(fā)布出去之后,有沒(méi)有達到廣告的目的或有沒(méi)有產(chǎn)生對其他方面的影響,就要對廣告效果進(jìn)行全面的評估。根據廣告主的反饋進(jìn)行效果評估和數據核對, 數據核對包括數據報表、賬目核對(廣告主結算、媒體結算)等,另外,根據用戶(hù)的反饋,對產(chǎn)品和平臺的bug進(jìn)行優(yōu)化和服務(wù)的調整。
移動(dòng)廣告活動(dòng)是通過(guò)廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司、開(kāi)發(fā)者、廣告受眾四者之間的互動(dòng)而展開(kāi)的。隨著(zhù)移動(dòng)廣告活動(dòng)的精細化和規范化的提高,專(zhuān)業(yè)化也日益提 高。對于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司來(lái)說(shuō),廣告主對接銷(xiāo)售,是廣告信息的發(fā)布者,廣告受眾是信息的接受者,開(kāi)發(fā)者對接商務(wù),是廣告信息的傳播載體,而運營(yíng)則是這三者 的連接體,所以運營(yíng)的規劃和策略對于一個(gè)專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司而言,重要性不言而喻。
