（文/活動(dòng)盒子）

引導語(yǔ)：“做微信運營(yíng)非常痛苦的事，莫過(guò)于寫(xiě)推送文章時(shí)，選了個(gè)完全hold不住的主題，導致行文中困難重重，那種“自己選的題，含著(zhù)淚也得憋完”的無(wú)奈，誰(shuí)懂？可見(jiàn)，適當的選題顯得多么重要！”

一個(gè)好的文章選題，可以讓創(chuàng )作者靈感爆發(fā)、文筆順暢；可以避免行文中脫離方向，不知所云；可以讓文章的深度、高度達到最優(yōu)水平，呈現給讀者優(yōu)質(zhì)的內容；可以讓公眾號的定位更加深入人心。

如何做出好的微信選題？是我今天想跟大家分享的東西，通過(guò)一些真實(shí)的例子。

>>>>萬(wàn)變不離其宗——在定位的基礎上選題

這是大前提。

每一個(gè)微信公眾號，不管是個(gè)人的還是企業(yè)的，是服務(wù)號還是訂閱號，是大號還是小號，都有屬于自己的明確定位。定位決定了公眾號的整體方向，內容策劃、運營(yíng)推廣、目標受眾等等都必須圍繞定位來(lái)展開(kāi)，微信文章的選題也不例外。

很好理解，定位為美食的公眾號，你不應該選音樂(lè )的題材；定位為音樂(lè )鑒賞的公眾號，你不應該選股票分析的題材；定位為股票分析的公眾號，你不應該選廣告文案的題材......。

脫離定位而存在的選題，非但彰顯不出獨特性，反倒會(huì )成為讀者眼中不三不四的異類(lèi)，給人造成一種內容混亂的感覺(jué)，長(cháng)久以來(lái)，終將導致大量的粉絲取關(guān)。

在定位之上做出的選題，需要準確把握公眾號的定位，從橫向和縱向兩個(gè)維度羅列出所有符合定位的大方面內容，再不斷細化每一個(gè)節點(diǎn)，從中找到最容易著(zhù)手的選題。

舉個(gè)栗子，定位于“為廣大運營(yíng)人員提供最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的運營(yíng)技能與經(jīng)驗”的公眾號，應該怎樣策劃選題呢？

首先，從橫向出發(fā)，列出涉及到“運營(yíng)”所包括的幾大板塊：運營(yíng)基本邏輯、新媒體運營(yíng)、活動(dòng)運營(yíng)、內容運營(yíng)、用戶(hù)運營(yíng)。
 
接著(zhù)，把橫向的每一個(gè)運營(yíng)板塊縱向拓展，羅列出所有延伸出來(lái)的內容。以“活動(dòng)運營(yíng)”為例，它包含：活動(dòng)準備階段、活動(dòng)策劃階段、活動(dòng)預熱階段、活動(dòng)執行階段以及活動(dòng)復盤(pán)階段。準備階段又可細分出目標的制定、競品分析、用戶(hù)分析等；活動(dòng)策劃階段則包括有創(chuàng )意的發(fā)出、策劃方案的撰寫(xiě)、活動(dòng)規則的設置等等；同樣的道理，活動(dòng)預熱、執行、復盤(pán)階段也能夠作細分處理。

最后，按照所有這些細化的板塊，我們的選題有了足夠的參照。既可以每一個(gè)小點(diǎn)單獨選題（活動(dòng)運營(yíng)目標該如何確立），又可以通過(guò)組合的方式從大方面著(zhù)手（活動(dòng)運營(yíng)的準備階段應該做些什么），隨心所欲，怎么方便怎么來(lái)。

這就是鑒于定位的選題小技巧。

>>>>較佳的文章選題——寫(xiě)自己的經(jīng)驗

這是我寫(xiě)了將近一年的微信文章所得出來(lái)的結論。經(jīng)歷無(wú)數次文章創(chuàng )作到一半再也寫(xiě)不下去的情況；也經(jīng)歷過(guò)沒(méi)有真實(shí)事例支撐的文章，硬著(zhù)頭皮寫(xiě)出來(lái)后遭遇讀者吐槽空洞無(wú)物的情況；當然，也有因為從自己的實(shí)際經(jīng)驗出發(fā)創(chuàng )作的文章大受好評的經(jīng)歷。正是這些獲成功或失敗的例子，讓我深深認識到“一切從實(shí)際出發(fā)”的重要性。

《我用了兩個(gè)月，做死了六次熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)》、《我的運營(yíng)之道：花一年時(shí)間做六件事》這兩篇文章，就是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)驗之談。在選題的時(shí)候，我并沒(méi)有選擇寫(xiě)別人做運營(yíng)、做熱點(diǎn)借勢的方法，因為我不可能完全把握那些方法是如何得來(lái)的、可以用來(lái)指導怎樣的實(shí)踐，寫(xiě)出來(lái)的東西將會(huì )無(wú)比空洞。

為了避免這樣的情況，我選擇把真實(shí)的經(jīng)驗作為基礎，抽出其中的方法技巧，讓文章既接地氣又真實(shí)。結果是成功的，不但在閱讀量上高于其他的文章，更是受到讀者和其他公眾號的喜愛(ài)。

因此，把選題定為自己已經(jīng)做過(guò)的，有真實(shí)例子的內容，無(wú)論是對創(chuàng )作者自身還是對文章的受眾而言，都有極大的好處。

首先，于作者而言，經(jīng)驗類(lèi)選題，是最鮮活的素材，讓創(chuàng )作者有話(huà)可說(shuō)有字可寫(xiě)：做了什么、怎么做的、有什么影響、得到什么啟示。這些沒(méi)有人比自己清楚，行文自然更加流暢，不會(huì )出現寫(xiě)不下去的尷尬情況。

其次，經(jīng)驗類(lèi)的選題，除了能夠提供活生生的例子素材，還會(huì )延伸出真實(shí)的數據、方法論、實(shí)操技巧，不需要通過(guò)翻遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò )查找“別人”的例子、數據和方法，從而節省了找資料的時(shí)間；而真實(shí)的經(jīng)歷，也使得文章具備強大的說(shuō)服力。

另外，經(jīng)驗類(lèi)選題具有一定的獨特性，它是根據創(chuàng )作者的真實(shí)經(jīng)驗而來(lái)，帶有個(gè)人色彩，是文章吸引受眾的亮點(diǎn)之一。

最后，于受眾而言，經(jīng)驗之談的東西，更加具有實(shí)操性，貼合受眾的實(shí)際，讓他們借鑒文章經(jīng)驗時(shí)，少走彎路。

這就是以經(jīng)驗為選題的價(jià)值所在，不妨嘗試一下。

>>>>善于結合熱點(diǎn)的選題更具傳播性

兜兜轉轉，又回到了熱點(diǎn)借勢這里。對于熱點(diǎn)，想必大家接觸的太多了，關(guān)于選題，還是得再次提及熱點(diǎn)。

我們都知道，熱點(diǎn)的爆發(fā)力是巨大甚至無(wú)法估量的，實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)可以形成病毒式的傳播，俗稱(chēng)“刷屏”。

在選題中恰到好處地融入熱點(diǎn)，是要把熱點(diǎn)當成跳板，作為借力的角色；而不應該讓熱點(diǎn)占據了主角，本末倒置，變成為追熱點(diǎn)而借熱點(diǎn)。

結合熱點(diǎn)的選題有什么好處呢？

首先，對于需要借助眾多自媒體平臺發(fā)布文章，提高曝光率的微信公眾號來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)+深度剖析的選題，是最受平臺歡迎的。特別是某些大的自媒體平臺，投稿直接要求實(shí)時(shí)熱點(diǎn)類(lèi)型的文章。

其次，借助熱點(diǎn)本身的關(guān)注度，吸引到最大限度的受眾注意，容易形成大的轉發(fā)分享趨勢。

為了更好地抓住可以結合的熱點(diǎn)，我們需要時(shí)不時(shí)逛逛微博、貼吧、朋友圈、天涯、豆瓣，特別留意微博的熱搜排行榜，善于挖掘并判斷潛在的熱點(diǎn)、及時(shí)掌握實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。

在選題的過(guò)程中，要特別注意找到與熱點(diǎn)契合的點(diǎn)，不要盲目結合。

>>>>反其道而行，進(jìn)行另類(lèi)選題

同類(lèi)型的文章實(shí)在是太多了，既然做不到較好的，那就打破常規，做最特別的吧！

如今，數據大爆炸的時(shí)代，受眾每一天接觸的信息量太大，早已處于視覺(jué)疲勞的狀態(tài)。對于每天接收的幾百上千篇微信文章，能夠認真看完或者僅僅是關(guān)注到的，也是少之又少。同類(lèi)型的公眾號如此之多，怎樣才能讓別人看你的文章？

不按常理出牌的選題方式，往往能在眾多文章中脫穎而出，較先吸引住受眾的目光。用文藝的說(shuō)法，就是采用“逆向思維”。

逆向思維正好打破受眾一貫的思維習慣，從另類(lèi)的角度出發(fā)選擇文章的主題，帶給讀者新鮮的閱讀感受，得到意料之外的結果：驚詫的、顛覆式的、個(gè)性的、奇葩的......。

說(shuō)到這里，不得不提一下的就是咪蒙。咪蒙的文章，可以說(shuō)是特立獨行的代表，她的某些選題完全顛覆了人們的慣性思維，寫(xiě)別人從來(lái)沒(méi)有寫(xiě)過(guò)甚至是想都沒(méi)想過(guò)的內容?！吨沦v人：我憑什么要幫你》更是讓她的別致選題達到較高潮，形成病毒式的傳播，刷爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

另類(lèi)的選題，需要開(kāi)放的思維，時(shí)不時(shí)腦洞大開(kāi)，敢想敢寫(xiě)。

這就是4個(gè)非?；A的選題技巧，總之，不管如何選題，一定要是自己熟悉的領(lǐng)域，在知識范圍之內的內容。