情懷篇

Part1

滴滴出行，動(dòng)之以情！攜手堆糖、小恩愛(ài)、咕咚、echo、美麗說(shuō)、美柚、蘑菇街、蜻蜓FM，用最美的文字詮釋最深的愿，心靈在呼喚，從這里可以找到#我要的小確幸#。不得不說(shuō)，滴滴的情感牌打得相當漂亮，盒子君有被感動(dòng)到了，你呢？

PS：“小確幸”一詞的意思是微小而確實(shí)的幸福，是稍縱即逝的美好，出自村上春樹(shù)的隨筆。by百度百科

Part2

母愛(ài)是永恒的主題！魅族大打親情牌，以#我的女神·媽媽#貫穿始終，更是用”為伊憔悴，不如為愛(ài)相陪,為媽媽鎖住時(shí)光“來(lái)喚起眾多為人兒女的年輕人的共鳴。也確實(shí)非常輕易就觸動(dòng)了內心最柔弱的那根弦，簡(jiǎn)單而深刻。

事實(shí)證明，情感營(yíng)銷(xiāo)是永遠不會(huì )過(guò)時(shí)的。情懷借勢最顯著(zhù)的特點(diǎn)就是從受眾的情感需求出發(fā)，內容通過(guò)嵌入各種情感化的文字表達、畫(huà)面設計傳遞出來(lái)；往往涉及到“愛(ài)”、“親情”、“友情”、“愛(ài)情”、“人間情”等主題；最終與受眾的情緒形成共鳴，讓ta們感到或愉悅、興奮、感動(dòng)，或難過(guò)、孤獨等等 ，無(wú)論是哪一種，都深深觸動(dòng)了內心。

情懷借勢不帶強制性質(zhì)，是潛移默化的，就像春雨般潤物細無(wú)聲，讓受眾樂(lè )于接受并且加以自我解讀。好的借助情懷借勢，能為品牌樹(shù)立良好的形象，甚至成為受眾眼中有人情味的品牌。

傲嬌賣(mài)萌篇

三八女神節的美團開(kāi)啟了傲嬌賣(mài)萌模式，”寶寶還小，要過(guò)女生節~~“、”今天我就是女王~~“、”今天女生節你不能欺負我~~“、”求寵愛(ài)求被撩~~“。嗯，隔著(zhù)屏幕都能感受到那股滿(mǎn)滿(mǎn)的小傲嬌，還帶顏文字，廣大漢子們心動(dòng)了嗎？今天你是女王你最大。

當然，“傲嬌賣(mài)萌”這樣的字眼是草莓君擅自加的，說(shuō)的是借勢的內容偏向的模式。傲嬌也屬于一種人物性格，可以說(shuō)，在如今，“傲嬌賣(mài)萌”已經(jīng)成為廣受年輕人歡迎的一種性格表達形式，各種相關(guān)的表情包、段子、自拍流行于微博、朋友圈等社交平臺。正是在這樣的背景下，催生了眾多品牌借勢選擇“傲嬌賣(mài)萌”的模式，同樣是通過(guò)文字、圖片設計展現。

但并不是所有的借勢都適合用此形式，像一些比較嚴肅的、正式的借勢，用了往往會(huì )適得其反，借勢前必須保證該熱點(diǎn)是輕松的、可適當調侃的。“傲嬌賣(mài)萌”的借勢最易戳中受眾的萌點(diǎn)，甚至是隱藏至深的“少女心”，最終引發(fā)ta們的轉發(fā)分享行為，達到良好的傳播效果。

互動(dòng)篇

QQ郵箱#全民女神節#，我負責賺錢(qián)養家，你負責——？要盒子君說(shuō)，女神當然是負責”貌美如花“啦！QQ郵箱借助”三八節“搞了一個(gè)小小的關(guān)注互動(dòng)環(huán)節，用的是非常大眾卻具有話(huà)題性的短句，讓參與者自行補充后面的內容，必然能引來(lái)萬(wàn)能網(wǎng)友的神回復。

有互動(dòng)的借勢，草莓君把它解讀為“以熱點(diǎn)為背景的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”。當熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)，很多品牌僅僅是單方面傳遞借勢內容給受眾，受眾接受但沒(méi)有進(jìn)一步的反饋；而有互動(dòng)的借勢，是品牌和受眾雙方參與其中的形式，品牌方策劃契合當下熱點(diǎn)的線(xiàn)上小活動(dòng)，通過(guò)海報或者h5形式展現給受眾，里面包含有活動(dòng)的規則以及獎品，往往都是非常易操作、形式簡(jiǎn)單的，符合受眾怕麻煩的心理。

受眾接受相關(guān)信息后可以參與并獲取獎品，首先就能吸引到ta們的目光，接著(zhù)能最大程度調動(dòng)起積極性，如果最終得獎，也會(huì )非常樂(lè )意在社交平臺分享。同時(shí)，這樣的借勢活動(dòng)，往往會(huì )要求受眾先關(guān)注品牌，無(wú)疑是相當好的吸粉方式。

無(wú)節操篇

Part1

派樂(lè )漢堡Pala#玩轉3.8女人節#！節操是什么，能吃嗎？看完下面這組圖片，盒子君打算先吃個(gè)漢堡冷靜下，然后再買(mǎi)包去污粉。腦洞真不是一般大，瓶子竟然成精了，演繹完美腹肌裸體型男，教女神們如何玩轉硬漢。除了沒(méi)節操的圖片外，還配予簡(jiǎn)單粗暴的文字，大膽創(chuàng )新的設計可謂相當吸引人眼球。pala，沒(méi)想到你竟是這樣的漢堡。草莓君宣布，派樂(lè )漢堡打敗一眾品牌，榮獲“今日最污“品牌借勢稱(chēng)號！

Part2

杜蕾斯#三八女王節#！杜杜這次終于不再委婉暗喻，直接亮出底牌：”用纏綿前戲，換她高潮迭起“。嗯，好像也沒(méi)什么不對，又是一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的借勢，污污污！

調侃歸調侃，誰(shuí)又能否認“污”、“無(wú)節操”這樣的詞在現今的大勢呢？可謂已經(jīng)遍布整個(gè)網(wǎng)絡(luò )，甚至出現了無(wú)數個(gè)“污力韜韜”、“要優(yōu)雅不要污”等等流行語(yǔ)和段子，表情包也充斥了微博、朋友圈、QQ各大社交平臺。這些都是廣大受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)和調侃方式，品牌的借勢如果能緊緊抓住這一特征，巧妙地切入自己的品牌，用“話(huà)粗理不粗”的文字加圖片展示出來(lái)，讓受眾有一種“我懂“的心照不宣。

然而，品牌借”污“，度必須要把握好，用詞不能過(guò)于黃暴，一旦借勢的內容觸及道德底線(xiàn)，甚至走向低俗，必然會(huì )引起受眾的反感，致使品牌形象受損。用草莓君的話(huà)說(shuō)：一定要污的優(yōu)雅！

個(gè)性篇

Part1

摩托羅拉#私人定制趴，High翻女神節#！”我就是我，是顏色不一樣的煙火“，喊出了多少人的內心所想。當代人，特別是年輕一族，都在以各種途徑追求著(zhù)獨特的個(gè)性。摩托羅拉的”私人定制趴“活動(dòng)正契合了受眾的心理，在”三八“這個(gè)特殊的女性節日，更能撩動(dòng)年輕女性的心，以及想要在女性面前表現一番的男性的神經(jīng)。

Part2

HTC#你就是自己的女神#，短短的八個(gè)字，擲地有聲，喊出了當代女性的“獨立宣言”。海報的背景相當巧妙地使用了紅、粉色玫瑰，既象征了女性，又為自己的紅、粉色手機做宣傳，一舉兩得，不會(huì )讓人覺(jué)得突兀。

個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)在當下也是極度受歡迎，因為“標榜個(gè)性、釋放自我”已然成為新一代年輕人的吶喊。這種品牌借勢方式中，首先，品牌自身就要有一定的獨特個(gè)性，作為借勢的基礎存在；接著(zhù)，借勢的事件可以做出個(gè)性化的解讀而不會(huì )顯得突兀；最后就是品牌和事件之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)把個(gè)性化串通起來(lái)。

采用個(gè)性化的借勢，特別能吸引住年輕受眾，讓ta們覺(jué)得品牌就是ta們個(gè)性化的支持者，是懂ta們的，從而產(chǎn)生好感。

許愿篇

oppo手機做的一組女神節海報，也是相當精彩的。站在一個(gè)”懂你“的角度，為你許下最樸實(shí)的愿望，擁有好身材、好對象、好成績(jì)，當然也包括像oppo這樣的好手機。每張海報中間還巧妙地插入了自己品牌手機的功能特性，讓人一目了然。

最后，草莓君簡(jiǎn)單總結一下品牌借勢的三大要點(diǎn)：

  1. 要注意借勢的時(shí)效性，較好是能在發(fā)現苗頭的時(shí)候或者先進(jìn)時(shí)間進(jìn)行；一旦事件的借勢開(kāi)始泛濫或者已經(jīng)過(guò)了比較長(cháng)的一段時(shí)間，建議不要借勢了，因為受眾已經(jīng)處于接受的疲態(tài)。
  2. 不要盲目借勢，那些涉及道德底線(xiàn)、法律、政治以及有負面影響的事件是不應該跟的，會(huì )引起民眾反感。
  3. 借勢務(wù)必要結合自己的品牌或者產(chǎn)品，因為，借勢的其目的就是想讓更多人知道并記住自己的品牌；如果單單只為熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)，不考慮是否符合品牌自身，最終也只能如過(guò)眼云煙般在受眾腦海中消逝，無(wú)法達到效果。

至此， 品牌借勢的盛宴宣布告一段落，當然，僅僅是盒子君這篇文章結束了。品牌借勢仍在繼續，并不斷的創(chuàng )造新亮點(diǎn)，讓我們拭目以待，期待更加精彩的借勢營(yíng)銷(xiāo)。

 

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