微信公眾號運營(yíng)主要有三大基本要素：拉新、留存、促活
轉化率低主要的原因就在于公眾號自身對用戶(hù)促活方面做得的不完善，2000+的用戶(hù)數量雖然不算多，但在中小V 類(lèi)型的自媒體區域中，也可以稱(chēng)得上中等水平了。
文章的閱讀量、點(diǎn)贊量的轉化率低，很有可能就是因為在細節方面做得不夠好導致，并且微信公眾號一直都是以營(yíng)銷(xiāo)為主的，想方設法讓更多的人看到你的文章是先進(jìn)要素，其次就是提高已有用戶(hù)的瀏覽量、轉發(fā)量。
自媒體的熱度在近些年中都是有增無(wú)減的，邁入自媒體領(lǐng)域的人群越來(lái)越大，競爭也越來(lái)越大，必須要將公眾號優(yōu)質(zhì)化，才能在未來(lái)自媒體發(fā)展的區間中獲得成功，以往靠搬運、洗稿等投機渠道的運營(yíng)方法，現在已經(jīng)是行不通的了，原創(chuàng )才是真道理。
要運營(yíng)好微信訂閱號，必須要做到以下這幾點(diǎn)：
一、公眾號要根據內容進(jìn)行定位
公眾號的定位對于長(cháng)期發(fā)展是起到很大的作用的，只有定位準確了，才能在未來(lái)時(shí)間里針對你所定下來(lái)的類(lèi)型位置來(lái)進(jìn)行內容的更新與活動(dòng)的開(kāi)展。而公眾號的定位要按照你所熟悉的領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行操作，我們可以先舉一個(gè)例子：
小明是一名漢堡包店的店主，因為互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與線(xiàn)上商鋪的興起，通過(guò)一次偶然的機會(huì )他發(fā)現了微信公眾號這個(gè)平臺，覺(jué)得不錯，于是他便注冊一個(gè)公眾號，并且在公眾號中發(fā)布一些自己對經(jīng)營(yíng)方面的獨特見(jiàn)解與自己商品的相關(guān)內容介紹等。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累之后，由于公眾號中的文章不斷的向外傳播，小明也順勢的收獲到一批熱愛(ài)該事業(yè)的人群粉絲，并且完成了對店鋪的宣傳與自身文化的設計。
這就是公眾號定位準確必要性的體現，在公眾號創(chuàng )立之前，就應該對其定位進(jìn)行一個(gè)長(cháng)期的分析，并且根據這個(gè)定位來(lái)進(jìn)行未來(lái)的打算。
二、要善于利用熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行文章的創(chuàng )作
在最初的時(shí)候，可能大家都是以自己的知識累積來(lái)進(jìn)行編寫(xiě)文章，這樣是很好的。不過(guò)當然也會(huì )有弊端，那就是我們的知識庫總會(huì )有被清空的一天，萬(wàn)一在某一天真的沒(méi)東西好寫(xiě)了怎么辦？這時(shí)候我們就要通過(guò)以下這兩種辦法來(lái)進(jìn)行解決：
a：根據熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行借勢創(chuàng )作
b：借鑒爆文的方式來(lái)進(jìn)行二次創(chuàng )作
辦法a比較簡(jiǎn)單，你可以通過(guò)微博熱門(mén)搜索排行榜或者百度的搜索榜來(lái)進(jìn)行挑選，盡量去選擇一些比較熱門(mén)的事件來(lái)撰寫(xiě)文章，可以參考最為經(jīng)典的杜蕾斯文案創(chuàng )作，借勢創(chuàng )作可以說(shuō)是新媒體當前最為流行的內容創(chuàng )作方式之一，具有很大的轉化率與吸引性。
而辦法b，則是去借鑒近段時(shí)間的微信公眾號爆文來(lái)進(jìn)行二次創(chuàng )作或者模仿創(chuàng )作，首先你可以去通過(guò)搜狗的微信文章熱門(mén)排行榜去了解最近的風(fēng)向，然后再針對其文章來(lái)進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)的反駁，或者把文章的框架融入到你的領(lǐng)域當中去，從而形成新的套路。
要知道，每一篇爆紅的文章都有其獨特的原因，你要多多參考，從中進(jìn)行學(xué)習。
另外，你還可以在日常生活的時(shí)候收集靈感和有價(jià)值的事件，通過(guò)RSS訂閱或者即刻來(lái)建立屬于自己的素材庫，這樣也有利于對文章的創(chuàng )作。
三、公眾號的拉新、促活、留存該如何進(jìn)行？
“拉新、促活、留存”可以說(shuō)是目前互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)主要手段，而這三點(diǎn)又可以劃分為四個(gè)步驟：
- 制定策略；
- 規劃當下的工作；
- 定一個(gè)小目標并朝著(zhù)目標發(fā)展；
- 監測數據并隨時(shí)調整方向。
拉新的話(huà)我們可以通過(guò)前面說(shuō)的往外發(fā)展去進(jìn)行用戶(hù)的引流，從而形成我們的新用戶(hù)；
當拉新完成之后，我們就要針對促活來(lái)進(jìn)行一系列的活動(dòng)或者福利的安排。
有這樣一個(gè)公式的對比：
傳統的產(chǎn)品價(jià)值=功能+體驗
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)值=功能+體驗+用戶(hù)參與價(jià)值
經(jīng)過(guò)這個(gè)對比我們可以得出，要想把公眾號運營(yíng)好的話(huà)，需要讓用戶(hù)對于你的內容有一定的參與度，例如你可以通過(guò)一些工具（例如秀贊等）來(lái)舉辦一些線(xiàn)上抽獎活動(dòng)，或者一些福利的派送，這樣既有利于公眾號的活躍，也有利于使用戶(hù)產(chǎn)生更高的認同感。
如果促活成功之后，那留存就可以順利的繼續進(jìn)行下去了，因為留存只要是歸功于用戶(hù)對你的忠誠度，加入促活做好之后，用戶(hù)的忠誠度也就會(huì )隨之提升，從而達到留存的效果。
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