今天下午，有運營(yíng)者發(fā)現“附近的小程序”新增三個(gè)分類(lèi)選項和“門(mén)店小程序”的表示，其中新增的三個(gè)分類(lèi)有：“美妝護理”“生鮮果蔬”“服飾箱包”。

點(diǎn)擊其中一項分類(lèi)則具體展示其相關(guān)的小程序，并且顯示會(huì )員卡領(lǐng)?。?/p>

在此之前11月3日公眾號后臺小程序-展示場(chǎng)景頁(yè)面出現一個(gè)這樣的提示：“公眾帳號的附近的小程序功能即將與門(mén)店小程序升級合并，不再支持在該頁(yè)面內增加地點(diǎn)與設置展示?！?/p>

至此門(mén)店小程序與附近的小程序的合并形態(tài)也終于漏出了廬山真面目——“店”字標識。

“附近的小程序”分類(lèi)選項上線(xiàn)于8月11日，首先是“餐飲美食”，當時(shí)就曾表示：

分類(lèi)的目的不外乎就是為了讓用戶(hù)更便捷地找到相應的線(xiàn)下門(mén)店。

因為如果不對其進(jìn)行分類(lèi)，那么用戶(hù)的辨識度就會(huì )相應的降低，跟沒(méi)有是無(wú)區別的，分類(lèi)的目的不外乎就是為了讓用戶(hù)更便捷地找到相應的線(xiàn)下門(mén)店。

然而“附近的小程序”使用率低下，一方面有由于用戶(hù)習慣尚未養成，另一方面，則是功能本身的不足。在商業(yè)密集地區，出現在“附近”的小程序的數量達到一定規模，如果單單靠“下拉刷新”來(lái)查看完整列表，相信絕大多數用戶(hù)都是難以接受的，列表混亂效率不高。

但是增加了分類(lèi)選項就不一樣了，在使用體驗上，精確的分類(lèi)使得用戶(hù)觸達服務(wù)的路徑更短，由此可知，接下來(lái)不僅僅會(huì )有“餐飲美食”這個(gè)分類(lèi)，“酒店住宿”“購票”等眾多服務(wù)場(chǎng)景的分類(lèi)也將不斷涌現。

果不其然，在沉寂了幾個(gè)月后，“附近的小程序”新增“美妝護理”“生鮮果蔬”“服飾箱包”三大分類(lèi)選項。

那么接下來(lái)，對于“附近的小程序”微信肯定還要繼續開(kāi)放，例如繼續開(kāi)放新的分類(lèi)，讓服務(wù)場(chǎng)景更加精細化。同時(shí)也讓真正的服務(wù)于小程序本質(zhì)目標用戶(hù)，通過(guò)能力開(kāi)放幫助更多傳統線(xiàn)下門(mén)店轉型。

對消費者老說(shuō)：

分類(lèi)選項功能可以簡(jiǎn)化搜索流程，提升消費體驗。用戶(hù)如需要尋找附近的餐館、便利店、商城、按摩店等，無(wú)需實(shí)地查找地圖，只需打開(kāi)微信小程序界面，周?chē)姆?wù)即可盡收眼底，提高效率。

舉個(gè)栗子，當你在“附近的小程序”搜索出附近的電影院，點(diǎn)開(kāi)又在里面看到附近的咖啡廳，這樣你就可以提前安排好自己看完電影之后的行程，使得你的生活更加有效率。

對商家來(lái)說(shuō)：

擁有線(xiàn)下門(mén)店的商家可以借助微信大大提升自己的客戶(hù)輻射范圍和服務(wù)精度，從而獲得更多流量，提高轉化。

一方面，利用附近的小程序的分類(lèi)功能，商家可以門(mén)店展示、網(wǎng)上發(fā)券拉新客引流到線(xiàn)下、快速同步門(mén)店較新促銷(xiāo)活動(dòng)、在線(xiàn)下單到店自提或者門(mén)店發(fā)貨。

另一方面。幫助其獲得更多渠道流入口，還可以借此打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的隔閡，在網(wǎng)上形成極大的品牌擴散。

距離小程序正式上線(xiàn)已將近一周年，17年最后一個(gè)月小程序還將帶給我們多大的驚喜呢？我們拭目以待！