對中國幾百萬(wàn)淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，馬云曾是頂禮膜拜的英雄人物。因了馬云打造的淘寶，中國傳統商業(yè)被顛覆，線(xiàn)下實(shí)體被蠶食，嶄露頭角的是做淘寶發(fā)家的一批批電商們！而在今年1月份，微信正式推出小程序，以此宣告騰訊新電商之門(mén)的開(kāi)啟，瞬間引爆商業(yè)圈！這就意味著(zhù)，BAT的兩大巨頭將在電商領(lǐng)域一較高下！
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到底小程序和淘寶這兩個(gè)新老派電商平臺，哪個(gè)更符合未來(lái)商業(yè)趨勢？對商家而言，又該作何選擇？本文巨推（CALL：400-606-5558）小編將從兩者的【模式、客流、成本】三大方面，進(jìn)行深度的對比分析。且看小程序v.s淘寶，誰(shuí)勝誰(shuí)負！
一、模式對比
淘寶：淘寶本質(zhì)上是個(gè)搜索電商，運行的是一套中心化交易規則，所有買(mǎi)賣(mài)邏輯都是建立在用戶(hù)搜索上的。好處是對消費者來(lái)說(shuō)相對公平公正（注意：只是“相對公平”而已，刷單刷好評等亂象依然存在），消費者可通過(guò)搜索貨比三家和價(jià)比三家。
小程序：小程序是一個(gè)“社交+搜索”的去中心化平臺。用戶(hù)既能通過(guò)微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對話(huà)、群聊、朋友圈、公眾號文章、自媒體大號中關(guān)注到某商品，進(jìn)而購買(mǎi)成交。
比較分析：對商家而言，電商較好就是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。搜索最大的弊端就在于，一旦用戶(hù)搜索了，他一定會(huì )不斷地比價(jià)比貨。當消費者在淘寶重復“搜索、比價(jià)、思考”的動(dòng)作時(shí)，對比到最后未必就會(huì )選擇你。而小程序極簡(jiǎn)極輕，沒(méi)有那么多空間給消費者反復比較。消費者進(jìn)到一個(gè)小程序店鋪，喜歡就買(mǎi)不喜歡就走。通過(guò)場(chǎng)景塑造購物語(yǔ)境，通過(guò)產(chǎn)品激發(fā)購物沖動(dòng)，僅此而已。
二、客流對比
淘寶：目前，淘寶擁有近 5 億的注冊用戶(hù)數，每天的固定訪(fǎng)客超 6000 萬(wàn)，這是淘寶成立至今整整 15 年的成果。
小程序：目前，微信月活躍用戶(hù)數高達9. 63 億，一線(xiàn)城市滲透率98%，這是微信推出至今僅 7 年的成果。
比較分析：用戶(hù)在哪兒，東西就該賣(mài)到哪兒！七八成的中國人口都聚集在微信上，小程序就是一個(gè)現成的大市場(chǎng)，這種客流優(yōu)勢是淘寶遠不可比擬的。
三、成本對比
淘寶：入駐保證金 1000 元（個(gè)別類(lèi)目不同），每筆交易抽取7%～8%（不同的品類(lèi)費率不一樣）。還有店鋪模板費、數據分析費、攤位推廣費亂七八糟一大堆?；镜恼劭?、上架、推薦、櫥窗軟件 10 元/月，旺鋪 50 元/月。店鋪模板一般30- 200 元/月，高級點(diǎn)的數據分析軟件50- 1000 元/月，官方的數據魔方 3600 元/年。廣告費就更不用說(shuō)了，直通車(chē)鉆石展位無(wú)底洞。淘寶光這塊的收入一天就幾個(gè)億，你可以想象一下這廣告費貴的有多可怕！
小程序：找外面的技術(shù)公司開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序（不考慮自己開(kāi)發(fā)的情況），目前市場(chǎng)均價(jià)展示版2k-3k就能做一個(gè)，電商版4k-6k一個(gè)（續費只有先進(jìn)年的35%），微信認證費每年 300 元，就沒(méi)有其他任何費用了。營(yíng)銷(xiāo)玩法有很多，可結合公眾號和微信社群，花費看情況，反正都不用被微信抽成。
比較分析：淘寶推出長(cháng)達 15 年之久，入駐的商家已非常多，商品同質(zhì)化問(wèn)題很?chē)乐?。同質(zhì)化帶來(lái)的后果就是價(jià)格戰，商家的競爭成本自然也會(huì )水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺搞各種雙11、雙12、淘寶造物節等促銷(xiāo)活動(dòng)。這么一來(lái)，商家還剩多少利潤空間？而小程序問(wèn)世不到一年，微信推出了各種福利政策吸引商家入駐，經(jīng)營(yíng)起來(lái)也沒(méi)有淘寶那么受限，商家們入駐后可大展身手，結合微信生態(tài)大玩一番！
總結：從以上三方面來(lái)看，小程序的確勝淘寶一籌。
其實(shí)，不管是小程序還是淘寶，它們本質(zhì)上都是工具而已。對于廣大創(chuàng )業(yè)者和中小傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序不失為電商轉型的一大機遇。但是，淘寶畢竟發(fā)展了十幾年，電商經(jīng)驗和行業(yè)積累遠多于小程序，會(huì )更適合那些已發(fā)展成熟的大規模電商。
