在近日舉辦的百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì )智能小程序分論壇上，百度智能小程序揭開(kāi)面紗。在微信、支付寶、淘寶紛紛孵化出多個(gè)“爆款”小程序后，百度也開(kāi)始加碼小程序，爭奪這一后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新流量入口。自此，BAT巨頭全部入局。
百度入局小程序
在百度APP上搜索“上海迪士尼門(mén)票”，點(diǎn)擊搜索結果，就能迅速進(jìn)入一個(gè)提供門(mén)票查詢(xún)信息和購買(mǎi)支付功能的小程序頁(yè)面，迅速完成門(mén)票購買(mǎi)。這是攜程日前上線(xiàn)的百度小程序。與微信坐擁巨大的社交流量不同，百度向廣大開(kāi)發(fā)者、創(chuàng )業(yè)者承諾，文字識別、語(yǔ)音合成、內容審核以及圖像識別等人工智能應用將免費開(kāi)放。
百度推出小程序的背后，是微信已在該領(lǐng)域證明了小程序的大有作為。根據QuestMobile數據顯示，微信小程序月活躍用戶(hù)規模呈爆發(fā)式增長(cháng)，已經(jīng)突破4億。
在業(yè)內人士看來(lái)，小程序之所以能火，主要原因還在于互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，原來(lái)APP的弱勢被充分暴露。而百度入局小程序，則可能將引爆新一輪小程序創(chuàng )業(yè)潮。
金沙江創(chuàng )投董事總經(jīng)理、合伙人朱嘯虎在今年的“小程序&大商業(yè)”商業(yè)峰會(huì )上直言，現在最看好的領(lǐng)域就是小程序，小程序領(lǐng)域今年將獲得幾百億元的投資。
朱嘯虎表示，在小程序創(chuàng )業(yè)中，他最關(guān)注四個(gè)領(lǐng)域：O2O、內容付費、社交電商和小游戲。
小程序領(lǐng)域競爭激烈
日前，阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發(fā)布《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書(shū)》顯示，截至2018年6月底，小程序C端用戶(hù)達2.8億、小程序數量達100萬(wàn)。今年上半年，已有30億元資金進(jìn)場(chǎng)投入小程序。其中，游戲、網(wǎng)購、出行服務(wù)、生活服務(wù)、餐飲、社交、圖片攝影等是小程序中率先火爆起來(lái)的領(lǐng)域。
目前大部分科技巨頭都已經(jīng)布局小程序。2017年7月，UC上線(xiàn)小程序;8月，小米上線(xiàn)直達服務(wù);在近期手機廠(chǎng)商舉辦的“快應用標準啟動(dòng)發(fā)布會(huì )”上，包括華為、小米、OPPO、vivo等手機廠(chǎng)商共同推出對標小程序的快應用。
可以肯定，小程序是所有企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標配。無(wú)論是在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是微信時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)都是任何企業(yè)或者本地商家的生命線(xiàn)，只要能保證持續的流量，企業(yè)和商家總是能保持勃勃的生機和較好的利潤，說(shuō)到底，生意就是通過(guò)流量將產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行轉化。
百度的入場(chǎng)也意味著(zhù)小程序終于聚齊了BAT三大巨頭。如今最早入局的微信小程序已迎來(lái)成熟期，支付寶小程序正處于拓展場(chǎng)景的階段，百度智能小程序此時(shí)出手，卻是最有可能打破現有格局，給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)增量的那個(gè)玩家。在打造中心化流量入口的推動(dòng)下，小程序會(huì )成為巨頭爭奪的新戰場(chǎng)。除了引入更多開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)之外，百度、阿里巴巴和微信下一步競爭將圍繞在這些小程序的商業(yè)化以及產(chǎn)品生態(tài)上。
百度推小程序將實(shí)現新生態(tài)
在業(yè)內人士看來(lái)，不管是微信還是百度，推出小程序都是為了流量變現。一開(kāi)始，百度就給智能小程序定了調性全開(kāi)放。主要有兩點(diǎn)：
一方面，百度智能小程序完全開(kāi)放，它不僅可以運行到百度APP等生態(tài)中去，也可以運行到合作伙伴的APP中去。并且遷移過(guò)程很簡(jiǎn)單，百度工程師指出僅僅改幾行代碼就行;另一方面，百度生態(tài)對他完全開(kāi)放。百度為了體現誠意甚至將信息流也拿出來(lái)為推廣智能小程序服務(wù)。到下一版本百度APP的更新中，百度還將引用微信模式，在百度APP首頁(yè)采用下拉方式露出智能小程序。
當前，百度APP日活躍用戶(hù)超過(guò)1.5億，加上百度地圖，百度貼吧等等百度生態(tài)的千億流量將全部導流給智能小程序。專(zhuān)業(yè)人士表示，從目前來(lái)看，百度以解決開(kāi)發(fā)者痛點(diǎn)為主的打法，顯然能俘獲很多小程序開(kāi)發(fā)者的心，也能在短期內豐富自身平臺小程序類(lèi)型和數量，而百度的做法，也會(huì )對同行，比如谷歌、微博、微信等產(chǎn)生影響。最終的結果是，小程序加速發(fā)展和滲透，成為類(lèi)似二維碼一樣的標配。
展望未來(lái)的小程序生態(tài)之爭，整體而言，微信小程序因為用戶(hù)優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢仍將在一定時(shí)期內保持著(zhù)領(lǐng)先。但環(huán)境友好且開(kāi)放生態(tài)的百度智能小程序，只要激勵機制運行良好，將大面積收割微信小程序的韭菜，形成與微信小程序并駕齊驅的新生態(tài)。
