小程序開(kāi)發(fā)就找巨推（CALL：400-606-5558）科技！
兩年前的1月9日是iPhone誕生的十周年，為了向喬布斯致敬，張小龍選在這天發(fā)布了“小程序”，但他當時(shí)也并不清楚小程序會(huì )發(fā)展成為什么樣子，疑問(wèn)與期待在他的心中并存。兩年后的今天，小程序即將迎來(lái)兩周歲，諸多變化在這兩年之中發(fā)生，這時(shí)的小程序已經(jīng)全面融入到人們生活、工作等各個(gè)場(chǎng)景之中，宣告著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)全民化時(shí)代的開(kāi)啟。
1月5日，在第2屆阿拉丁小程序年會(huì )上，根據其發(fā)布的《2018年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（下稱(chēng)“白皮書(shū)”）顯示，2018年微信小程序用戶(hù)預計約6億，其日活用戶(hù)從2017年底的1.7億增至2018年底2.3億，并且微信小程序的數量如今已經(jīng)突破了230萬(wàn)個(gè)，不到兩年的時(shí)間就超越了蘋(píng)果10年的應用數量。
盡管這兩年來(lái)，國內互聯(lián)網(wǎng)對于小程序贊美與唱衰的聲音互有出現，但眾多巨頭還是選擇紛紛入局，從先行者微信小程序到支付寶、百度小程序，再到今日頭條小程序，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼發(fā)力。
因此不能否認的是，在當前互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂、增長(cháng)放緩的前提下，小程序不失為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)機會(huì )。
這兩年，小程序帶來(lái)了什么？
在2016年12月28日的微信公開(kāi)課上，張小龍曾闡述過(guò)小程序的幾大特點(diǎn)，其中最明顯的即是“無(wú)需安裝，觸手可及，用完即走，體現了一種更加靈活的形態(tài)”，正是因為將這一大特性發(fā)揮的淋漓盡致，小程序才走上了發(fā)展的“快車(chē)道”，將眾多無(wú)法熟練使用APP的人群變?yōu)榱俗约旱挠脩?hù)。
根據《白皮書(shū)》顯示，小程序促進(jìn)了渠道下沉，在一二三線(xiàn)城市的用戶(hù)數占比與APP不相上下，但在四五線(xiàn)及以下城市，高出APP近8個(gè)百分點(diǎn)。另外30歲至50歲以上這一年齡階段，小程序也牢牢占據著(zhù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
在阿拉丁創(chuàng )始人兼CEO史文祿看來(lái)，自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，政府部門(mén)和企業(yè)在信息化方面持續進(jìn)行各種嘗試和努力，然而收效一直不甚理想，小程序的出現則從根本上扭轉這種態(tài)勢。
目前微信共上線(xiàn)了10000多個(gè)政務(wù)類(lèi)小程序，微信錢(qián)包里的“城市服務(wù)”則上線(xiàn)了362個(gè)地級市，提供了超過(guò)800項的公共服務(wù)。小程序即用即走的特點(diǎn)和公共服務(wù)有著(zhù)天然的結合點(diǎn)，從而可以有效地提升電子政務(wù)的使用效率。
另外在小程序的69個(gè)入口中，會(huì )話(huà)分享、APP分享、微信“搜一搜”、掃碼觸達、下拉列表成為讓小程序實(shí)現自然增長(cháng)最重要的5個(gè)入口。而在兩年前張小龍提到的僅是“小程序可以和公眾號互跳轉，公眾號是小程序的入口之一；小程序的啟動(dòng)來(lái)自于二維碼掃描”，并且他還強調“小程序可以被搜索，但微信會(huì )極力限制搜索能力”，目前來(lái)看，是張小龍“食言”了。
與此同時(shí)，小程序正在中國的電商市場(chǎng)由從“中心化”的平臺電商向“去中心化”的社交電商轉變，因為目前基礎設施的建設已可以滿(mǎn)足大眾購物的基本需求，消費者進(jìn)而開(kāi)始更加關(guān)注自身的個(gè)性化需求。
“人找貨”已經(jīng)變?yōu)椤柏浾胰恕?，基于社交關(guān)系裂變降低獲客成本，強化信任背書(shū)，成為社交電商的“取勝之匙”，生長(cháng)于五環(huán)之外的拼多多則是有力的證明者。
而小程序圍繞商城、門(mén)店定位、支付功能、會(huì )員、數據等核心商業(yè)因素實(shí)現“人、貨、場(chǎng)”的有效連接，在微信“附近的小程序”上線(xiàn)后，以小程序為基礎，構建‘場(chǎng)’連接人與服務(wù)的“小程序+零售”的模式逐步形成。
在去年12月28日，微信通過(guò)旗下“微信派”、“微信公開(kāi)課”等多個(gè)公眾號，宣布了又一重大舉措即上線(xiàn)“小游戲”，同時(shí)在更新微信iOS6.6.1 版本后，APP 開(kāi)屏也變?yōu)橹敢脩?hù)試玩“跳一跳”的頁(yè)面，小游戲正式上線(xiàn)。一時(shí)間，辦公室里、地鐵上、教室中全民都在“跳一跳”。
宣布上線(xiàn)僅僅18 天過(guò)后，在2018 年微信公開(kāi)課上，微信先進(jìn)次公開(kāi)了小游戲的數據——累計用戶(hù)3.1 億，其中“跳一跳”的日活更是超過(guò)了1 億，這是一個(gè)讓張小龍都有些意外的成績(jì)。
而根據阿拉丁的數據統計，自發(fā)布以來(lái)，“跳一跳”一直高居小游戲總榜首位，如此火爆的情況也激起了一大批互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開(kāi)發(fā)小游戲的熱情。隨后，小游戲高速向前發(fā)展，不到半年的時(shí)間，已有多款小游戲月流水過(guò)億。
根據阿拉丁發(fā)布的《2018年小游戲行業(yè)年度報告》顯示，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)酵，小游戲的市場(chǎng)規模已經(jīng)達到60億，上線(xiàn)數量突破了7000家，日活用戶(hù)也已經(jīng)超過(guò)1億人，人均使用時(shí)長(cháng)達到13分鐘。
并且小游戲在一定程度上推動(dòng)了微信支付的發(fā)展。一些位于三四線(xiàn)城市的小游戲玩家，會(huì )因為道具內購，完成綁卡，在隨后的電商小程序里購物時(shí)，快速決定下單購買(mǎi)。微信底層架構的完善推動(dòng)著(zhù)小游戲的發(fā)展，與此同時(shí)，小游戲的快速前進(jìn)也在反哺微信各環(huán)節的成長(cháng)。
但相較于2017年,小游戲的活躍用戶(hù)場(chǎng)景入口發(fā)生了明顯的變化。其中，小程序之間跳轉占比大幅度上升，分享比重下滑幅度最大。在微信出臺了一系列分享濫用的政策之后，開(kāi)發(fā)者調整自己的分享機制，這在一定程度上降低了用戶(hù)的分享意愿。
另外對于小游戲而言，小程序廣告組件對其影響力越來(lái)越大。特別是在誘導分享和跳轉限制的政策實(shí)施之后，分享和跳轉的外部引流渠道進(jìn)一步弱化，致使廣告進(jìn)一步引起小程序開(kāi)發(fā)者的重視，所以未來(lái)小游戲的廣告業(yè)務(wù)勢必將會(huì )成為一個(gè)新的增量市場(chǎng)，更多的機會(huì )將在這里出現。
結語(yǔ)
正如史文祿在阿拉丁年會(huì )上所說(shuō)：“越是經(jīng)濟下行的時(shí)候，我們更應該做小程序，因為小程序相比APP革命性降低了開(kāi)發(fā)、運營(yíng)和推廣成本，更縮短商業(yè)模式周期?！痹谶@個(gè)“資本的寒冬”，逆勢生長(cháng)的小程序值得期待。
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