體育用品微信公眾號企業號運營方案

體育用品微信公眾號企業號運營方案寄語

我私心認為，新媒體運營并不只是寫內容那么簡單，以下是之前寫過的新媒體運營規劃，方案，案例選擇了一個新的創業項目，供參考。懶熊體育新媒體運營規劃產品介紹產品名稱： 懶熊體育新聞 懶熊體育完成1200萬Pre-A融資，以媒體切入，在體育商業領域填補空白_36氪官網 懶熊體育—在這里讀懂體育產業產品定位：體育界的36氪目標用戶: 對體育產業商業化感興趣的用戶，體育產業創業者，體育產業的投資人目標用戶需求： 體育產業的信息整合需求，最新的創業熱點，對于體育事件和體育商機的深入解讀 新媒體組合和選擇理由： 產品處于成長期，產品目標為圍繞核心功能快速迭代，獲取目標用戶口碑，發展目標用戶，所以我將新媒體的運營目標設定為 1. 了解目標用戶對產品的看法，收集其未被產品滿足的核心需求。 2. 與潛在的目標用戶互動，建立目標用戶對產品的認知，培養產品口碑。 3. 通過組織互動活動，吸引新的目標用戶。 4. 通過搭建原創的內容專欄，吸引新的目標用戶并且培養用戶的忠誠度 5.套取新平臺的增長紅利，幫助產品以低成本的方式獲取新用戶 新媒體運營目標分解： 微博 重點是 目標3 微信公眾號 重點是 目標1,2,4今日頭條 重點是目標 5新媒體運營定位：懶熊微博定位： 20多歲左右的男性大學生，體育比賽愛好者，是班里的籃球隊長，有女朋友，喜歡參加籃球和足球比賽，每周運動3次左右，內容以競技運動為主，身邊有一幫固定的好兄弟，常常一起參加體育比賽和校園里的社交活動。喜歡各種體育明星。 懶熊微信公眾號定位： 資深的體育專欄作家，30歲左右的男性，有著不錯的經濟收入，已婚，以前在學校里面經常運動，是班里的運動牛人，參加工作以后運動大大減少，現在最多每周運動一次，以跑步為主。但還是很看喜歡籃球比賽和足球比賽。大型比賽來臨的時候會有約上好兄弟一起看比賽的沖動，雖然這個愿望常常因為各種原因未能實現。 懶熊今日頭條定位： 20多歲剛畢業不久的年輕男性，單身，典型的標題黨，熱愛運動，喜歡發美女+運動主題的精美圖片，大學時期的學生會主席，擅長策劃各種容易引起爭論的主題內容。運營計劃和內容內容運營計劃 1. 微博 每日發3-5條微博，內容主題為對于各類體育熱門事件的看法，可以是原創或轉發他人微博+自己的原創評論，關鍵是體現出該微博的人性化定位，培養用戶對懶熊的認知。 2. 微信公眾號 每日一更，內容主體為解析最新的體育產業投資動態和幫助用戶深度分析體育產業商業化的種種可能。組建自己的特色欄目“懶熊看體育”，更新時間為每周5晚8點。 微信公眾號上的所有文章必須為純原創。 3. 今日頭條 每日發1-2條左右的內容，內容主體為對時下熱點的解讀，包括但不限于體育熱點，但是在對體育領域之外的熱點進行解讀的時候，看問題還是站在體育產業商業化的角度上。即是將該熱點類比到體育產業中，用體育產業的術語來解讀。今日頭條上的文章為原創或轉載文章，但是文章標題和配圖必須為原創。活動運營計劃 有關目標1，2 ，3，5的活動計劃： 在微信公眾號和今日頭條平臺組織活動“你聊我獎”，話題為“聊聊你心中的懶熊”，內容點贊數最高的前100位用戶可以獲得價值200元的懶熊線下大咖見面會的門票. （大咖對用戶的吸引力夠大的化，用戶會為了排名其好友來進行點贊，而點贊者進入這個話題進行瀏覽才能找到朋友發的內容，在這個瀏覽的過程中，點贊者對懶熊業建立了基礎的認知） 新媒體運營KPI年度KPI： 新增粉絲數量，總閱讀量，總點贊數，總收藏數，日閱讀量，日點贊數，日評論數，日收藏次數，日轉發次數第一季度KPI 新增粉絲數量，評論率，點贊率，收藏率，轉發率