北京衛生雜志社新媒體代運營
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北京衛生雜志社新媒體代運營公司寄語
好問題!新媒體越來越難做,那么作為新媒體運營編輯的出路在哪里?
沒錯,新媒體越來越難做。做新媒體難的具體感受這里就不說了,有些簡單數字最能回答問題。
三年前,光是微信平臺,公號就有兩千多萬個,經常更新活躍的公號,好幾百萬個。最近兩年,又出現了快手、短視頻,匯集的內容生產者,同樣是成幾百萬上千萬。不同平臺上的內容生產者,真正能靠收入活下來的,可能百分之一都不到。
所以,前些時候還有十萬加閱讀的招數,沒多久就不靈光了,你追著學習某個大 V ,你自己覺得選題、文本都不差,甚至更好,可就是沒辦法火起來。所以,大家普遍的感受是,新媒體的機會沒有了。
從每個平臺都有特定的機會窗口看,我同意這樣的看法,在微信、微博這種生態已經成熟了好幾年的平臺上,新媒體做大的機會已經非常小,今天,甚至連短視頻和快手的空檔幾乎也被填滿了。
所以,從平臺的機會窗口來說,下一個平臺崛起的時候才是做新媒體最容易成功的機會,如果出現一個基于 5G 技術的全新的平臺,那么你就會迎來一個爆發性的新機會。要記住,微博、微信本質上都只是適應 2G、3G 的,直播和快手、短視頻這樣的短視頻平臺是 4G 技術推廣的產物。
但是,未來會是怎么樣,我們誰都不知道,今天的格局和大環境下,做新媒體就真的沒機會了嗎?
我完全不同意。在我看來,即使沒有新的平臺崛起,新媒體的大爆發,最多最多也只是上半場大局已定,還有下半場和加時賽,你有的是機會。
為什么我會這么說?
因為我仔細考慮過這個問題。如果今天沒有大象公會,我做新媒體,我會從哪幾個地方入手。我想我的一些想法,可能會對你做新媒體有所啟發。
在 2013 年辭職創業前的一段時間,我幾乎整天都睡不好,因為我一腦子各種做內容的想法,而這些想法,很多是互相不兼容的,今天你看到的大象公會只是其中之一,我做了它,無論是精力還是內容定位的原因,我就很難再去兼顧其他。
另外,最近這一兩年,大象公會的內容已經非常成熟定型,我腦子閑不住,自然會想,如果沒有大象公會,我該去做什么內容。
如果今天讓我重新開始,我會做的方向有三個:
先進、 我想成為我家鄉的超級網紅
前些年,我還在做傳統媒體時,我就注意到一個現象,就是中國的媒體從業者高度集中在北京、廣州、上海這三個城市,其實,把廣州、上海拉進來,只是為了好聽,你說中國做內容的人基本都集中在北京,是沒有什么問題的。
而中國正常一個省份,大都有五六千萬人口,這是一個大國的人口了,這樣大規模的地方,一般最多只有兩份都市報。你不覺得這是有問題的嗎?我注意到,中國新聞類的雜志,一般的實際發行量就是幾萬本,它與中國人口相比,發行量可以低到忽略不計。為什么中國讀者這么多,大家辛辛苦苦弄出來的雜志卻沒人讀?
拋開其他原因不管,我覺得一個被人忽視的最大因素就是:缺少相關性。我在全國各地跑過,當你用當地普通市民的視角看,你很容易發現問題所在,你們在北京弄的那些雜志,里面講的事情離我們真的太遠,我憑什么要去看。我訂了你的雜志,但十年時間里,從來沒有看到過關于我們這座城市的任何報道,而我們這里發生過多少大家關心的大事啊,可惜從來沒有被媒體報道關心。
為什么會出現這樣巨大的空白?具體原因這里不做分析,我只想強調的是,在傳統媒體時代,因為各式各樣的原因,本地化內容存在巨大的市場空白,它很難被克服,但在新媒體時代,制約它的原因不復存在,現在這個空白存在的唯一原因,就在于缺少發現。